La scelta di usare un linguaggio visivo così ricercato, impregnato di riferimenti pittorici e dorature regali, suggerisce che qui non siamo dinanzi alla solita retorica automobilistica.

Devo dire che la transizione dalla sontuosa galleria in stile Versailles al contesto urbano mediterraneo mi appare decisamente efficace; qui la DS N°8 viene portata fuori dal contesto museale e inserita nella vita reale senza perdere un grammo del suo appeal estetico. Questa soluzione, a mio parere, serve a posizionare il prodotto tra passato glorioso e futuro sostenibile, rivolgendosi a chi cerca un veicolo di rappresentanza ma anche performance “mozzafiato”.

La presenza costante di elementi visivi di grande impatto – scacchiere, lampadari, giochi di riflessi e statue marmoree – racconta con intelligenza un’idea di raffinatezza francese che, francamente, trovo intrigante. Personalmente apprezzo il coraggio di DS nel rifiutare la via della semplicità: qui c’è ostentazione, ma voluta, intellettuale, quasi una strizzata d’occhio a chi si riconosce in uno stile di vita estetizzante e che vuole, come viene detto all’inizio, “andare troppo oltre”. Le frasi chiave come “FINO A 750 KM DI AUTONOMIA” e “100% ELETTRICA” sono dosate con intelligenza, senza mai sfociare nell’auto-celebrazione pura: informano, ma senza appesantire.

Secondo il mio parere, la forza dello spot sta anche nell'alternanza dinamica: all’austerità dell’interno palaziale si contrappone la vitalità della statua e delle scene di strada, che evocano giovinezza e contemporaneità. Così, la target audience viene intelligentemente ampliata: non solo automobilisti attenti allo status, ma anche chi cerca efficienza ed energia.

Dal punto di vista delle soluzioni stilistiche, non posso fare a meno di notare una certa autocompiacenza, una volontà palese di impressionare il pubblico con atmosfere museali e tramonti da cartolina – forse qualcuno potrebbe trovarlo eccessivo, ma a me pare che, tutto sommato, questo sia coerente con ciò che il marchio intende trasmettere. L’effettiva intensità e la scelta di non cedere mai a facili scorciatoie comunicative fa sì che, almeno per chi come me ama i virtuosismi narrativi e visivi, lo spot risulti pienamente centrato.

In definitiva, penso che questa campagna DS riesca a marcare in modo elegante e sofisticato i valori della maison: tradizione e modernità, esclusività senza compromessi, lusso contemporaneo. Non mi resta che sollevare una piccola provocazione: questa enfasi sull’andare “oltre” funzionerà davvero su chi oggi cerca sostanza più che apparenza? Tema interessante su cui discutere.

E tu, da osservatore o semplicemente da appassionato di comunicazione, che ne pensi di questo spot? Pensi anche tu che abbia saputo distinguersi o credi che la raffinatezza alla francese rischi talvolta di diventare autoreferenziale? Mi piacerebbe sentire la tua opinione su uno spot dove l’arte incontra la tecnologia!