Secondo me, questa scelta non è solo ironica ma introduce subito una dialettica tra stress e facilità che rafforza la promessa del servizio.

Dal mio punto di vista, la trovata di inserire grafiche vivaci come la scritta “L’INTERN★ZION★LE” in sovrimpressione aggiunge un tocco di creatività e sdrammatizzazione che alleggerisce la comunicazione e mantiene alta l’attenzione. Mi pare che questo uso del linguaggio – sia verbale che visuale – sia pensato per essere non soltanto immediato, ma anche per strizzare l’occhio a chi apprezza giochi di parole e soluzioni fuori dagli schemi della classica pubblicità telefonica. In maniera quasi beffarda, la pubblicità sembra dire: “Vedi come può essere semplice?”

In termini di messaggio, a mio giudizio, il claim “Connessi con te e il mondo! Attiva l’eSIM per i tuoi viaggi Extra UE. 30 giorni di dati anche per i non clienti” è di un’efficacia invidiabile. Non c’è dispersione: il valore aggiunto viene comunicato con sintesi e una certa dose di inclusività – dettaglio che, devo ammettere, trovo convincente soprattutto per una clientela sempre più disincantata. La promessa di “Comunicare senza limiti” funziona a livello evocativo e – da un’ottica critica sul branding – direi che contribuisce a rinforzare l’identità CoopVoce come alleato per la vita quotidiana e non solo, anche in viaggio.

Visualmente, la pubblicità mi colpisce per la qualità delle immagini: ambientazioni luminose, città viste dall’alto e cromie sgargianti che infondono un senso di dinamismo e contemporaneità. A mio modo di vedere, la regia sfrutta bene sia il dettaglio che l’ampio respiro delle ambientazioni urbane, suggerendo un’idea di connessione e di modernità rassicurante. E trovo discreta ironia anche nella scelta dei soprannomi fluttuanti – dal Serial Caller all’Affidabile – perché suggerisce una personalizzazione che, pur caricaturale, risulta simpatica e coinvolgente.

Credo che l’aspetto più interessante – almeno per chi, come me, osserva la pubblicità con occhi critici – sia comunque la riuscita nel posizionamento: il servizio viene presentato come soluzione veloce, universale e apparentemente priva di complicazioni, riuscendo a distinguersi in un settore spesso afflitto da messaggi confusi o poco originali. L’autoironia e la linearità della call-to-action la trovo quasi spiazzante per precisione: si capisce subito cosa fare e dove andare.

Sarei curioso di sapere, dal tuo punto di vista, se anche tu percepisci questa pubblicità come un esercizio di stile intelligente o la trovi, invece, solo come un esempio di confezionamento ben riuscito ma poco sostanziale. Ti invito a condividere la tua opinione, soprattutto se hai colto altre sfumature o ti ha colpito qualche altro dettaglio nella rappresentazione della connettività “senza limiti”. Discutiamone insieme!