la donna col cappotto rosso diventa una metafora ambulante di indipendenza, inserita in scenari realistici ma cinematograficamente curati. Non posso non notare che questa scelta si discosta dai soliti cliché del settore, dove spesso regna l’iperbole o la plastica patina pubblicitaria.

A mio avviso, l’alternanza tra l’ambiente cittadino, dove le persone si muovono come se fossero tutte già parte dello stesso club tecnologico, e l’ufficio, sottolinea efficacemente la trasversalità dell’offerta Iliad. L’attenzione rivolta agli spazi lavorativi, con dettagli come le mani che digitano sulla tastiera, inserisce la dimensione della produttività e dell’affidabilità. Mi sembra una trovata intelligente, anche se forse un po’ calcolata per piacere sia ai “digital natives” sia ai più pragmatici amanti della concretezza.

Dal punto di vista visivo, ritengo che il contrasto cromatico – il rosso del logo e del cappotto contro il bianco dello sfondo finale – serva a rafforzare la coerenza visiva della brand identity: nessuno spettatore può avere dubbi su chi sia il protagonista del messaggio. Tuttavia, sfiorando la satira, mi viene da pensare che forse il vero “piacere” che lo spot cerca di trasmettere risieda più nella promessa irremovibile del prezzo che non nella narrazione visiva, un prezzo “bloccato per sempre” che brilla come Sacro Graal per ogni consumatore stanco delle promozioni a scadenza.

Direi che il tono caloroso ma asciutto della voce fuori campo e dei sottotitoli contribuisce a mantenere un profilo basso, “alla mano”, senza cedere a inutili tecnicismi. Questa linearità comunicativa, a mio giudizio, è al tempo stesso forza e (forse inconsapevolmente) scelta rischiosa: chi cerca un guizzo narrativo fuori dal coro potrebbe restare un po’ deluso dalla linearità del racconto, anche se l’intelligenza del format risiede forse nel saper fare poche mosse ben calcolate.

La messaggistica dell’offerta è chiara, dettagliata, diretta: 250GB, 25GB extra in Europa, minuti e SMS illimitati, 9,99€ al mese “per sempre”. Da osservatore esigente, penso che questo insistito focus sulla trasparenza e la semplicità sia, paradossalmente, ciò che rende Iliad davvero diversa: riecheggia una fiducia quasi ingenua nel potere del “dire le cose come stanno”. Sarebbe interessante, nell’ottica di un pubblico più smaliziato, capire quanto questa trasparenza assoluta sia reale e quanto costruita ad arte.

In sintesi, io considero questo spot un esercizio riuscito di concretezza, dove creatività e messaggio si equilibrano senza eccessi, mantenendo un tono fresco ma mai banale. Il rischio di cadere nell’ordinario c’è, ma la scelta di puntare su una narrazione visiva sobria e una promessa commerciale netta mi sembra una dichiarazione d’identità forte, soprattutto nel contesto pubblicitario italiano. Quasi un invito silenzioso a tornare all’essenza delle cose, senza orpelli.

Ti lascio con una domanda: secondo te questa semplicità stilistica - quasi disarmante - è davvero il futuro della pubblicità nel settore delle telecomunicazioni, oppure rischia di scomparire nell’anonimato, schiacciata dalle solite campagne pirotecniche dei concorrenti? Mi piacerebbe leggere la tua opinione a riguardo!