Devo dire che l’intelligenza di questo accorgimento narrativo non mi sfugge — in effetti, associare una figura facilmente riconoscibile al messaggio di liberazione del brand mi sembra una soluzione stilistica piuttosto elegante.

La scelta di alternarsi tra scene di vita privata e di ambiente lavorativo secondo me evidenzia correttamente la volontà di Iliad di posizionarsi come un servizio trasversale, che si adatta alle esigenze poliedriche della vita moderna. L’inquadratura ravvicinata delle dita che digitano sulla tastiera suggerisce efficienza e connessione, pur senza cadere nei cliché troppo telefonati del “business man” che risolve tutto con un click. Qui, a mio avviso, si gioca bene con il concetto di quotidianità reale, evitando esasperazioni poco credibili.

La narrazione visiva trovo che sia arricchita dal contrasto cromatico — il rosso dominante che ritorna, unito ai toni caldi delle architetture — creando un’atmosfera accogliente e vibrante che, dal mio punto di vista, facilita molto l’identificazione e la memorizzazione del messaggio. Mi viene quasi da pensare che, in un panorama pubblicitario spesso monotono e prevedibile, qui Iliad abbia scelto una strada più coinvolgente e sensoriale.

Un elemento che giudico con un certo apprezzamento è la scelta di inserire la promessa commerciale (“200 giga a 9,99 euro al mese, prezzo bloccato per sempre”) in chiaro in sovraimpressione proprio nel momento di massima vitalità del racconto. Non posso che trovare piuttosto efficace questo modo di inserire la call-to-action commerciale senza interrompere il flusso emotivo del racconto. In più, aggiungendo il concorso collegato alla “squadra del cuore”, a mio parere si strizza l’occhio all’engagement emotivo che in Italia, si sa, fa sempre la differenza.

A livello di comunicazione visiva, la pulizia grafica del frame finale con il logo Iliad in rosso mi dà l’impressione di una volontà di chiarezza, coerenza e coraggio — tre caratteristiche che reputo necessarie per distinguersi nel settore delle telecomunicazioni, spesso affollato da messaggi caotici e poco distintivi.

Personalmente, sono dell’idea che la scelta di non sovraccaricare il racconto di promesse iperboliche o tecnicismi sia indice di sicurezza nel proprio prodotto. Tuttavia, non posso non notare con una certa ironia che, per il pubblico più scaltro, l’insistenza sul “prezzo bloccato per sempre” ricorda quelle leggende metropolitane che fanno un po’ sorridere: chissà, magari Iliad sfaterà davvero il mito degli aumenti nascosti. In ogni caso, la promessa resta chiara e ben posizionata.

In definitiva, secondo me questo spot si distingue per una certa intelligenza narrativa e per una regia che sa dosare ritmo, ironia sottile nei dettagli (come l’aplomb dell’ufficio), e un’estetica curata senza mai perdere di vista il focus della proposta commerciale. Mi resta la sensazione che si sia puntato su uno storytelling in cui la forma è (finalmente) funzionale alla sostanza.

E tu, quale scena ti ha comunicato di più, o quale elemento pensi che centri meglio lo spirito del brand? Sarebbe stimolante discutere insieme su questi punti e capire se anche tu condividi la lettura di uno spot che, secondo me, segna un piccolo passo avanti nel modo di comunicare la telefonia in Italia.