Proseguendo, la transizione sull’esperienza di mobilità moderna e sulla condivisione delle storie tramite la fotografia mi sembra una soluzione intelligente per intercettare una fascia di pubblico giovane e dinamica, ma anche trasversale per età, se pensiamo al successivo richiamo alla connessione intergenerazionale. Sono dell’idea che la strategia qui sia quella di posizionare lo smartphone come abilitante, piuttosto che come semplice status-symbol.

Quando il focus cade sulle feature della fotocamera (come Center Stage e Video con Acquisizione doppia), trovo che la narrazione scivoli senza forzature in una dimostrazione di valore concreto, facilmente percepibile anche da chi non è appassionato di tecnologia. In questo senso, la presentazione risulta chiara e non appesantita da tecnicismi inutili, una scelta che considero molto mirata se si pensa alla varietà del pubblico raggiunto.

L’inserimento della scena dei TIM Music Awards, con l’esperienza immersiva del 5G Ultra e l’invito implicito a condividere emozioni dal vivo, mi sembra una trovata creativa ben riuscita: dà al brand una connotazione di modernità senza rischiare di sembrare freddo o distante. Forse, a voler cercare il pelo nell’uovo, direi che la saturazione di luci e colori potrebbe rischiare di distrarre dal messaggio principale, ma riconosco che questo contribuisce a generare dinamismo.

La coerenza visiva e narrativa viene mantenuta con la ripresa degli ambienti domestici e la rappresentazione della donna più anziana che interagisce con il telefono: una dimostrazione, secondo il mio punto di vista, della volontà di superare stereotipi e di parlare davvero a tutti. In più, la circolarità narrativa conferisce un piacevole senso di compiutezza.

Il reveal della promozione – metà prezzo, Apple Music, possibilità di cambiare iPhone ogni anno – è, secondo me, un esempio di messaggio pubblicitario trasparente, ben integrato nella storia invece che inserito in modo posticcio. Qui trovo anche una vena quasi ironica, nell’insistenza del presentatore che, col dito puntato, sembra quasi dirti: “Dai, hai davvero ancora dubbi?”

Dal punto di vista creativo, penso ci sia una naturalezza nel passaggio dai momenti intimi alle scene spettacolari che raramente si vede nei commercial di questo tipo, specie in collaborazione tra due marchi così potenti. L’integrazione dei loghi e dei messaggi istituzionali rimane discreta ma incisiva, senza inflazionare ogni inquadratura.

Per quanto riguarda la consistenza del messaggio di marca, sono dell’opinione che “La forza delle connessioni” venga rappresentata senza retorica gratuita: lo spot mostra connessioni reali, temporali e intergenerazionali, piuttosto che limitarsi a proclamarle.

Mi permetto una chiosa leggermente ironica: la promessa del cambio annuale di iPhone porta con sé quel retrogusto da “corsa al nuovo” che, personalmente, mi lascia sempre un po’ perplesso. Siamo davvero tutti pronti a sostituire affetti tecnologici a ritmi così forsennati? Dubito che la nonna con il sorriso smagliante la pensi così, ma questa contraddizione tra storytelling emotivo e incitamento al consumo ripetuto è, da un certo punto di vista, sintomo della società moderna.

Che ne pensi tu? Trovi che questa pubblicità riesca davvero a parlare in modo trasversale e intelligente, o ti sembra invece troppo “confezionata” per piacere a tutti? Hai trovato qualche dettaglio particolarmente riuscito (o fastidioso) dal punto di vista creativo o della coerenza del brand? Mi piacerebbe sentire la tua opinione, sia da utente che da osservatore più critico!