La nostra breve descrizione dello spot TV di Citroën
Il nuovo SUV Citroën C5 Aircross viene presentato come disponibile in versione ibrida, plug-in o 100% elettrica. L’offerta parte da 28.900€. La comunicazione punta su comfort, tecnologia e la possibilità di “sognare in grande” con Citroën WE CARE.
Fonte: Questo spot è stato rilevato per la prima volta su Real-time, (c) Citroën
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2025-12-07
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Interprete
Titolo della canzone
Album
Richard Sanderson
Reality
La boum (Bande originale du film de Claude Pinoteau)
La nostra opinione
Personalmente, trovo che questo spot del Nuovo SUV Citroën C5 Aircross rappresenti un interessante tentativo di approcciare la comunicazione automobilistica con un tocco raffinato di surrealismo e ironia. Da amante di meccanismi pubblicitari intelligenti, confesso che l’inizio – il risveglio onirico con un gnomo gigante che osserva il protagonista dalla finestra – mi ha strappato un sorriso apprezzando la volontà di ribaltare ogni aspettativa.
Non si tratta semplicemente di mostrare un’auto, ma di inserire il prodotto in una dimensione quasi fiabesca, dove il sogno letteralmente invade la quotidianità. È una scelta intelligente: si resta subito agganciati, anche grazie a un’estetica curata e una palette luminosa che accompagna l’intero spot.
A mio avviso, la strategia di infarcire la narrazione di elementi assurdi – dalle taglie “XXL” degli interni esagerate fino ai poliziotti goffamente stipati sul sedile posteriore – permette di veicolare la versatilità della vettura uscendo dagli stanchi cliché di categoria. In effetti, il messaggio sulle motorizzazioni (“Ibrido, plug-in o 100% elettrico”) si integra in modo naturale, senza sembrare un’infilata forzata di dati tecnici. In più, mi colpisce la coerenza con il posizionamento Citroën, che negli ultimi anni cerca di rompere con la retorica “seria” del settore, puntando sulla dimensione del viaggio confortevole e divertente (“Sogna in grande, viaggia con stile”).
Credo che la creatività sia supportata da una gestione equilibrata di ritmo e di registri: la tensione narrativa della fuga in auto sfuma quasi immediatamente in una gag familiare, evitando una deriva eccessivamente farsesca. Tecnicamente, la qualità visiva fa centro: trovo che l’alternanza tra interni caldi e ambiente esterno, tra controluce morbidi e dettagli tecnologici come lo schermo “waterfall”, sia stata scelta in modo da dare respiro e profondità sia all’auto sia al racconto stesso.
Dal mio punto di vista, la Target Audience viene intercettata abbastanza trasversalmente: la scena iniziale strizza l’occhio a un pubblico giovane-adulto che cerca originalità e senso dell’umorismo, mentre il posizionamento finale – con famiglia e promozioni ben visibili – rassicura chi invece desidera concretezza nella scelta d’acquisto. Mi è parso tuttavia che il rischio di cadere nello stereotipo della “famiglia felice” sia stato abilmente evitato proprio grazie a insenature narrative più audaci e caricaturali.
Ritengo altresì che l’esposizione dell’offerta commerciale sia particolarmente efficace: i dati (garanzia 8 anni, incentivi, promozione finanziaria) sono condensati in modo chiaro e senza imbarazzare chi guarda. L’uso in chiusura del claim “Citroën, WE CARE” cementa la percezione di una marca presente e attenta senza risultare paternalista.
Infine, mi permetto una nota ironica: la scelta di un protagonista in canottiera, alla guida con poliziotti sudati, è una spassosa e voluta anti-iconografia – quasi un piccolo sabotaggio degli stereotipi glamour da spot auto. A ben vedere, si ride anche di sé stessi, e questo – secondo me – è sempre sintomo di una comunicazione consapevole e matura.
Mi piacerebbe sapere cosa ne pensi anche tu: hai trovato lo spot sorprendente, o forse troppo sopra le righe? Ci sono dettagli visuali o stilistici che ti hanno colpito particolarmente – o c’è qualche aspetto che ti ha lasciato perplesso? Discutiamone!
Si prega di notare che tutte le immagini sono protette da copyright e dovrebbero essere discusse solo nell’ambito del diritto di citazione.
Sequenze/scene rilevanti di questo spot TV per spiegare e integrare:
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Descrizioni delle sequenze della pubblicità televisiva trasmessa / dello spot TV trasmesso, basate sugli screenshot utilizzati a titolo esemplificativo:
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Un uomo con baffi e barba leggera è sdraiato su un letto, indossa una canottiera bianca. Il suo sguardo è diretto verso l'alto. Nell'angolo in alto a sinistra c'è il logo di Warner Bros. Discovery e Real Time. In alto a destra c'è la scritta "PUBBLICITÀ". Lo sfondo è scuro e la luce è soffusa.
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Una persona è seduta su un letto in una stanza moderna. Di fronte a lei c'è una grande finestra. Fuori, si vede la faccia di un gigante con barba bianca e cappello blu che guarda dentro. La stanza è arredata con sedie e lampade. Un bagliore verde attraversa l'immagine.
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Una persona in pantaloncini corti e canottiera si appoggia a un'auto nera parcheggiata. La scena è ambientata all'aperto, vicino a un bosco. C'è un testo che dice "Ibrido, plug-in o 100% elettrico" in sovraimpressione. Sullo sfondo si vede una costruzione scura e diversi alberi.
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Un uomo con baffi e barba leggera, seduto in macchina. Indossa una canotta bianca e sorride, guardando fuori dal finestrino. Sullo sfondo si intravede una scena sfocata con alberi. In alto a sinistra, loghi Warner Bros. Discovery e Real Time.
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In un'auto, un uomo con un baffo guida indossando una canottiera bianca. Nel sedile posteriore ci sono tre uomini in uniforme della polizia. Uno di loro parla con animazione al conducente, mentre un altro guarda fuori dal finestrino. Sullo schermo c'è la scritta "INTERNI XXL".
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Un uomo in canottiera è seduto al posto di guida di un'auto. Fuori dal finestrino, un uomo più anziano, con espressione seria, indossa un maglione blu sopra una camicia bianca. Accanto a lui, un ragazzo con i capelli corti sembra osservare la scena. Sullo sfondo, si intravedono alberi sfocati. In alto a sinistra, loghi di Warner Bros. Discovery e Real Time.
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Due uomini interagiscono attraverso un finestrino d'auto. Quello all'interno indossa una canottiera bianca e sta sbirciando fuori, con il viso vicino al vetro. L'altro uomo si trova all'esterno, vicino al finestrino, e sembra impegnato in una conversazione. Il logo di Warner Bros. Discovery appare in alto a sinistra.
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Un SUV grigio è parcheggiato davanti a una casa moderna. Tre persone, di cui due adulti e un bambino, sono vicine all'auto. Una delle persone indossa una canottiera bianca e pantaloncini. Sulla sinistra, ci sono testi pubblicitari che presentano un'offerta per la Citroën C5 Aircross, elencando prezzi e dettagli finanziari. La scena è ambientata in un contesto boscoso.
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Davanti a una casa con alberi sullo sfondo, un SUV Citroën C5 Aircross è parcheggiato. Accanto ci sono tre persone: una in canottiera e pantaloncini, le altre due in vestaglia. Testo promozionale mostra prezzo e termini dell'offerta per l'auto.
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Pubblicità Citroën dell'anno 2025 in Italia, con il titolo da noi scelto: "Nuovo Citroën C5 Aircross: comfort, tecnologia e versioni ibride o elettriche da 28.900€" e la breve descrizione: "Sogno ad occhi aperti in C5-Aircross: Nuovo SUV Citroën C5 Aircross: ibrido, plug-in o 100% elettrico. Sogna in grande, viaggia con stile, da 28.900€. Citroën, WE CARE.". Questa pubblicità tratta o include la/le categoria/e Auto, Concessionaria Auto, Auto Elettrica, Leasing.
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