A livello di target, mi sembra che il linguaggio visivo sia rivolto a una platea sufficientemente trasversale ma con una sottile strizzata d’occhio agli appassionati di tecnologia e agli estimatori di comfort, come si evince dagli inserti dedicati all’interno: il dettaglio sulla ricarica wireless dello smartphone e la grafica animata dello schermo, con il suo 64% luminoso, funzionano come un piccolo ammiccamento per chi fa dell’innovazione un discrimine fondamentale nell'acquisto.

Credo che la comunicazione punti con intelligenza sulla dicotomia tra “natura selvaggia” e “vita quotidiana”, veicolando un messaggio di libertà che oggi è inflazionato ma qui viene corroborato da una certa coerenza estetica: non ci sono scene superflue e le inquadrature aeree sui sentieri tortuosi tra alberi gialli e verdi riescono, secondo me, a comunicare efficacemente l’idea di avventura senza strafare né scadere nelle esagerazioni pubblicitarie che spesso fanno sorridere.

Sul piano della creatività, ritengo sia apprezzabile la scelta di zoomare sui particolari (il badge arancione “X” tra le gocce di pioggia, il selettore digitale delle modalità di guida, il parabrezza bagnato), che sottolineano con una certa sottigliezza – quasi ironica – il binomio “pronto a tutto” e “curato nei minimi dettagli”. Mi piace quell’alone di understatement: sembra volerti dire “guarda quanto è solido, ma non serve gridartelo addosso”.

Dal punto di vista visivo, la palette cromatica gioca su toni naturali e metallici senza mai tradire il posizionamento sofisticato del brand; lo stesso si può dire per l’uso delle condizioni climatiche (pioggia, nuvole di fumo arancione, controluce del tramonto) che creano un’atmosfera coerente e d’impatto.

La valorizzazione della formula “Full optional di serie” insieme al prezzo lanciato “a soli 43.900 euro” e la disponibilità del GPL, danno al messaggio commerciale una concretezza che, a mio avviso, evita le supercazzole di tanti competitor che promettono ‘mondi’ ma presentano il conto solo in fondo alla lista degli optional.

Mi sento anche di osservare, da un’ottica leggermente sarcastica, che la pioggia e le ruote sporche siano forse un po’ una captatio benevolentiae per gli amanti del fango da manuale, ma la regia riesce comunque a mantenere una certa compostezza – nonostante io mi aspettassi, quasi per contratto, il solito slow-motion su una pozzanghera epocale!

A livello di brand consistency, c’è coerenza tra l’impostazione visuale e i valori di marchio evocati: robustezza, modernità, e un pizzico di stile italiano nell’attenzione ai dettagli.

In sintesi, penso che questo spot riesca, in modo intelligente e senza strafare, a costruire attorno al prodotto un’aura di autenticità e desiderabilità moderna – non tanto per “urlare” all’acquirente, quanto per conquistarlo attraverso una suggestione visiva ben orchestrata e un linguaggio che lascia spazio all’immaginazione e all’intelligenza dello spettatore.

Che ne pensate? Sono curioso di conoscere le vostre opinioni o anche di avviare una discussione, magari più tecnica o ironica, sulle scelte narrative e stilistiche di questo spot – secondo voi, riesce davvero a distinguersi dalle tante pubblicità di SUV tutte muscoli e poca sostanza?