Die Zielgruppe wird somit nicht über eine rein medizinische Schiene abgeholt, sondern über die universelle Sehnsucht nach einem kurzen Moment der Ruhe und Entlastung.

Die Werbebotschaft ist meiner Meinung nach angenehm reduziert und dadurch umso effektiver. Es geht nicht um die Heilung schwerer Krankheiten, sondern um das einfache Bedürfnis nach freiem Durchatmen im stressigen Familienalltag. Aus meiner Warte fungiert das zuckerfreie Mentholbonbon hier als kleiner Ankerpunkt für eine kurze Pause. Die Verknüpfung von physischem Durchatmen durch das Produkt und dem psychischen Durchatmen in einer Atempause während der Kinderbetreuung ist ein kluger kommunikativer Schachzug.

In Bezug auf die Kreativität und Originalität besticht der Spot nach meinem Empfinden durch seine authentische Inszenierung und nicht durch übertriebene Spezialeffekte. Besonders die Szene, in der ein Mann einem anderen das Bonbon quasi als Rettung in den Mund reicht, verleiht dem Ganzen eine leicht humorvolle, fast schon kameradschaftliche Note. Meines Erachtens hebt sich diese Darstellung wohltuend von sterilen Werbeumfeldern ab, da sie Unordnung und echte Müdigkeit zulässt, was den Spot sympathisch und nahbar macht.

Hinsichtlich der Konsistenz der Markenbotschaft bleibt sich die Marke treu, indem sie ihre Kernkompetenz Menthol und Frische konsequent in den Mittelpunkt stellt. Aus meiner Sicht wird die Tradition von Wick erfolgreich in die heutige Zeit übersetzt, indem die zuckerfreie Variante ohne Qualitätsverlust bei der Frischevermittlung präsentiert wird. Der bekannte Eisbär am Ende sorgt zudem für einen hohen Wiedererkennungswert und verknüpft die neue Kampagne visuell mit der jahrzehntelangen Markenhistorie.

Als potenzielle Schwachstelle könnte man aus meiner fachlichen Sicht anführen, dass die rein häusliche und familiäre Kulisse eventuell andere Konsumentengruppen ausschließt, die das Produkt ebenfalls nutzen. Wer keine Kinder hat, fühlt sich von der Übermüdung im Gitterbett-Umfeld vielleicht weniger angesprochen. Dennoch überwiegt für mich der Vorteil der spitzen Positionierung, da die gezeigten Emotionen so stark sind, dass sie über die eigentliche Szenerie hinauswirken können.

Wie gefällt euch die emotionale Herangehensweise in diesem Clip? Schreibt mir eure Meinung dazu und lasst uns darüber diskutieren, ob diese Art der Vater-Kind-Darstellung bei euch ins Schwarze trifft.