Als besonders wirkungsvoll empfinde ich die darauffolgende Szene im Kinosaal: Der Husten des Protagonisten sorgt für verständlichen Unmut beim Nachbarn – ein Bild, das so ziemlich jeder schon erlebt hat. So gelingt es, das Setting sehr nahbar auf den Punkt zu bringen und den Alltagsbezug nachhaltig zu verankern. Ich sehe darin eine überlegte Zielgruppenansprache, die darauf abzielt, die Alltagsproblematik wie den sozialen Stress durch (Fremd-)Husten eindringlich zu präsentieren. Hier wird mit einem gewissen Augenzwinkern eine klassische Alltagssituation konnotiert, ohne platt zu wirken.

Dass im weiteren Verlauf sowohl der Reiz- als auch der Schleimhusten explizit visualisiert werden, halte ich für sachlich überzeugend und für einen echten Mehrwert. Die Produktverpackungen werden mit einer anatomischen Illustration kombiniert, was die Positionierung erfreulich sachlich und verständlich macht. Gerade für Menschen, die sich nicht sicher im Dschungel unterschiedlicher Symptome fühlen, schafft das Orientierung – das werbliche Versprechen von “klinisch erwiesen schnell” wirkt dadurch jedoch in seiner übertriebenen Eindeutigkeit fast schon zu bemüht “wissenschaftlich” im Werbekontext.

Einen feinen, ironischen Seitenhieb erlaube ich mir beim Kommentar „Naja, vielleicht nicht den gewollten Husten.“ Hier zeigt sich aus meiner Sicht eine intelligente Leichtigkeit, mit der die Verantwortlichen zumindest ansatzweise eine Metaebene ansprechen: Nicht jede Art von Husten will man “wegtherapieren” – und natürlich wird augenzwinkernd unterstellt, dass es auch “gewollte” Hustensituationen gibt. Für mich ein kleiner, aber wirkungsvoller Bruch im ansonsten maximal sachlichen Aufbau; ich wertschätze diesen kurzweiligen Moment sehr, gerade weil er nicht mit der Werbe-Keule daherkommt.

Die Visualisierung der Lungen – von rot und gereizt zu beruhigend blau – ist brillant inszeniert und dürfte bei gesundheitsbewussten Zuschauern ziemlich genau den richtigen Nerv treffen. Ich meine, der didaktisch illustrative Ansatz hebt sich wohltuend von reiner Darstellung von Packung und Anwendung ab, ohne in Überästhetisierung abzudriften.

Aus der Perspektive meiner Vorliebe für gehobene Kommunikation finde ich jedoch, dass die kreative Inszenierung – abgesehen vom eben erwähnten ironischen Schmunzler – streckenweise auf Nummer sicher spielt. Gerade im Mittelteil bleibt alles sehr gesetzt, funktional, beinahe schon buchhalterisch korrekt. Der Spot “erklärt” viel und setzt verständlicherweise primär auf Information, doch eigentliche erzählerische Klammern oder überraschende Twists? Fehlanzeige. Das ist aus Markensicht verständlich, für mich als Zuschauer mit Anspruch an narrative Finesse aber ein wenig unterfordert – zumal die Zielgruppenansprache exakt auf das Raster zugeschnitten ist und wenig Mut zur Irritation oder zum Perspektivspiel zeigt.

Die Erweiterung auf das Kindersegment mit “WICK Husten-Sirup Natura – für Kinder ab 1 Jahr” finde ich durchaus sinnvoll integriert, zumal die kindgerechten Illustrationen Farbtupfer und Emotionalität ins Spiel bringen. Besonders gefiel mir, wie die Anmutung dieses Segments mit visueller Klarheit und heiterer Bildsprache das Kategoriedesign aufbricht, ohne das Grundbranding zu verwässern. Hier ist die Sorgfalt in der Gestaltung spürbar.

Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Gesamtbotschaft trotz aller unterschiedlichen Szenarien bewahrt wird. Die wiederkehrende Einblendung des Logos an dramaturgisch klugen Stellen sorgt für markentechnische Wiedererkennung.

Insgesamt denke ich, der Spot liefert in den entscheidenden Momenten die notwendigen Informationen und hält ein solides Gleichgewicht aus Emotionalität, Rationalität und markentypischer Klarheit. Dennoch hätte ich mir – aus meiner persönlichen Warte heraus – ein Quäntchen mehr narrative Überraschung und semantische Tiefe gewünscht. Der ironische Einschub bleibt als Höhepunkt in Erinnerung, während der Rest überzeugend, aber eben auch erwartbar bleibt.

Mich interessiert, wie Du den Spot wahrnimmst: Hältst Du die Mischung aus Information, wissenschaftlicher Inszenierung und kleinen augenzwinkernden Einwürfen für gelungen, oder fehlt Dir, ähnlich wie mir, der letzte kommunikative Aha-Effekt? Lass uns gern diskutieren, wie Werbung zwischen Alltagsnähe und Anspruch für Dich optimal funktioniert!