Das Szenario beginnt in einem überfüllten Großraumbüro, in dem die Angestellten keine Menschen sind, sondern wandelnde, rosa animierte Verdauungsorgane. Ein mit ungesundem Fast Food und leeren Dosen zugemüllter Schreibtisch dient als Sinnbild für den modernen Alltagswahnsinn. Mittendrin sitzt die Hauptfigur, ein sichtlich cholerischer Dickdarm, der mit gefletschten Zähnen und gerunzelten Brauen einen handfesten Wutanfall schiebt. Die Personifizierung des inneren Organs, das lauthals Durchfall, Bauchschmerzen und Blähungen ankündigt, ist fraglos einprägsam. Doch ich finde, dass dieser Ansatz jegliche intellektuelle Finesse vermissen lässt. Es ist die maximale Veräußerlichung von Körpersymptomen, aufbereitet wie eine kindgerechte Zeichentrickserie für Erwachsene.

Meiner Ansicht nach zielt die Ansprache dabei sehr treffsicher auf eine chronisch überlastete Zielgruppe ab, die genau diesen Büroalltag aus Hektik, schlechtem Essen und körperlichen Quittungen kennt. Die Werbebotschaft wird dem Betrachter förmlich ins Gesicht geschrien: Dein Darm streikt wegen deines Lebensstils. Doch hier beginnt für mich die gedankliche Bruchlandung. Wenn die rettende grün weiße Kapsel als kleiner Comic Retter auf dem Schreibtisch landet und mit einem schlichten Beruhig dich mal wieder alle Probleme in Luft auflöst, driftet die Erzählung in reine Naivität ab.

Aus meiner Perspektive leidet darunter vor allem die Originalität. Die Idee, Körperteile oder Beschwerden als keifende Quälgeister darzustellen, gehört seit Jahrzehnten zum Standardrepertoire der Pharmakommunikation. Das mag visuell mit den detaillierten 3D Animationen solide umgesetzt sein, zeugt aber kaum von echtem Erfindungsreichtum. Ich denke, man hätte dem Publikum durchaus mehr Abstraktionsvermögen zutrauen dürfen, als einen wütenden Wulst zu zeigen, der erst tobt und Sekunden später debil lächelt.

Als gravierende Schwachstelle betrachte ich zudem den eklatanten Bruch in der Markenkonsistenz. Am Ende blendet der Spot den erhabenen Claim AUS DER FORSCHUNG. FÜR DEIN LEBEN. auf kühlem, dunkelblauem Grund ein. Dieser wissenschaftlich seriöse Tonfall kollidiert nach meinem Dafürhalten frontal mit dem albernen Klamauk, der sich in den Sekunden davor abgespielt hat. Man möchte die Aura pharmazeutischer Spitzenforschung verströmen, verkauft sie aber mit den erzählerischen Mitteln eines Samstagmorgen Cartoons.

Meines Erachtens verschenkt Kijimea hier die Chance auf eine wirklich smarte, aufgeklärte Gesundheitskommunikation und flüchtet sich stattdessen in den bequemen Slapstick. Das funktioniert zweifellos als schneller Aufmerksamkeitserreger, hinterlässt bei einem reflektierten Zuschauer aber eher Stirnrunzeln als echtes Vertrauen.

Wie siehst du diesen Werbeauftritt? Gelingt Kijimea hier ein unterhaltsamer, unverkrampfter Umgang mit einem Tabuthema, oder ist dir die Nummer mit dem sprechenden Darm ebenfalls zu infantil und plump geraten? Teile deine Meinung dazu gern in den Kommentaren.