Die verbale Inszenierung steht dem in nichts nach. Uns wird erklärt, dass Bepanthen Augentropfen Feuchtigkeit und Linderung bei trockenen Augen bieten, während für den Härtefall die Variante Intense mit einem innovativen Lipidschutzschild-Komplex bereitsteht. Ich finde diese Aneinanderreihung von pseudo-wissenschaftlichen Begriffen fast schon amüsant, entlarvt sie doch die pure Einfallslosigkeit bei der Zielgruppenansprache. Man holt schlicht das Standard-Lehrbuch für Apothekenprodukte hervor: Problem benennen, Wirkstoff mit wohlklingendem Labornamen servieren, fertig. Aus meiner Perspektive verpasst der Auftritt die Chance völlig, das alltägliche Phänomen müder Augen mit einem überraschenden Storytelling oder einem cleveren intellektuellen Kniff aufzuladen.

Zum Finale folgt der unvermeidliche Produktaufmarsch vor babyblauem Hintergrund samt Tropffläschchen, Einzeldosispipetten und dem grünen Label Ohne Konservierungsstoffe. Gekrönt wird das Ganze vom erhabenen Slogan Bepanthen. Für eine heile Welt. Meine Meinung ist, dass dieser Claim im Kontext profaner Augentropfen eine beinahe satirische Fallhöhe erreicht. Trockene Augen sind gewiss lästig, doch wer hier gleich das Heilen der ganzen Welt verspricht, schießt bei der Konsistenz der Markenbotschaft doch ein wenig über das Ziel hinaus.

Ich denke, man kann festhalten, dass dieser Werbespot seine simple Botschaft zwar fehlerfrei transportiert, aber an jeder Form von kreativem Ehrgeiz scheitert. Es bleibt eine sterile, durchkalkulierte Informationstafel im Bewegtbildformat. Wie siehst du das: Reicht dir eine derart funktionale und sachliche Problemlösung im Werbefernsehen völlig aus, oder erwartest du von einer großen Marke wie Bepanthen mehr erzählerischen Tiefgang und intelligentere Wendungen? Lass uns gerne wissen, wie dieser Auftritt auf dich wirkt, und diskutiere mit.