Die Zielgruppenansprache erscheint mir klar, geht aber eben nicht über das Erwartbare hinaus. Der Fokus auf die Flexibilität zwischen Hybrid und Plug-in-Hybrid ist sinnvoll, doch aus meiner Sicht wäre hier ein originellerer Ansatz wünschenswert gewesen, um die Zuschauer wirklich zu fesseln. Die Botschaft eben: Deine Entscheidung zählt, aber vermutlich ist sie für die meisten gar nicht so schwer, wenn das tiefergehende Verständnis für die Vorteile fehlt.

Was mich an solchen Spots maßlos ärgert, ist die Vorschrift zum Kleingedruckten. Es gibt sicher viele wichtige Informationen, aber die Unleserlichkeit konterkariert ihre Relevanz. Wirklich ärgerlich, denn ich denke, klare Kommunikation sollte auch bei rechtlichen Details im Vordergrund stehen – I dislike!

Die kreativen Elemente des Spots sind nett anzusehen: Die farbigen, geschmolzenen Skulpturen und der orange-blaue Farbverlauf sind visuell ansprechend. Aber ehrlich gesagt ist es das übliche Spiel von netten Effekten und netter Stimme, die ins Ohr und Hirn gehen, aber letztlich wenig bei den Synapsen bewegt.

Meiner Meinung nach bleibt die Markenbotschaft konsistent mit der Toyota-Philosophie von "Let's go beyond", aber diese Vision hätte aus meiner Sicht durch einen mutigeren und intelligenteren Ansatz stärker transportiert werden können.

Letztlich würde ich sagen, die Effekte und visuellen Elemente sind ansprechend umgesetzt, jedoch fehlt dem Spot meiner Ansicht nach ein bisschen mehr Substanz und Raffinesse. Die Satire könnte man fast darin sehen, dass die Entscheidungsmöglichkeit als Highlight hervorgehoben wird, obwohl sie doch gleichzeitig für ein wenig Einfallslosigkeit steht.

Ich würde mich freuen, wenn Du Deine Perspektive auf diesen TV-Spot mit mir teilst. Vielleicht siehst Du andere Stärken oder Schwächen, die ich übersehen habe? Lass uns gerne eine fachliche oder auch subjektive Diskussion über die Wirkung und die Kommunikationsstrategie dieses Werbespots führen!

Autor: Ralf Zmölnig