Ich finde, man kann ein Lifestyle-Ambiente kaum noch generischer aufbauen, als es diese visuellen Elemente vormachen.

Was mich aber wirklich stört, ist die schablonenhafte Werbebotschaft. Opel versucht krampfhaft, das eigene Erbe neu aufzuladen, indem man ein schlichtes Wow in den Raum wirft und behauptet: So geht Made in Germany. Meiner Ansicht nach ist das kein anspruchsvoller Kommunikationsansatz, sondern schlichtweg die Kapitulation vor echtem Storytelling. Anstatt uns eine intelligente Wendung oder eine originelle Erzählung zu präsentieren, verlässt sich die Kreation auf den puren Patriotismus der Ingenieurskunst, der durch die ständige Wiederholung auch nicht wahrhaftiger wird.

Ich denke, die Zielgruppenansprache verfehlt genau deshalb jene Menschen, die Werbung als etwas mehr begreifen wollen als bloßes Abfeiern von Produkteigenschaften. Wo bleibt die kreative Reibung? Wo ist der Witz? Stattdessen schwenkt der Spot am Ende nahtlos in den schnöden Abverkauf über. Der Übergang von der stolzen Made in Germany-Attitüde hin zur schnöden Leasingrate von 265 Euro und der Einladung zum Tag der offenen Tür wirkt unfreiwillig komisch. Meine Meinung ist, dass der Slogan Dir stehen alle Türen offen in diesem Zusammenhang fast schon wie eine bittere Satire auf den Autohausbesuch am Samstagvormittag daherkommt.

Mein Eindruck bleibt ernüchternd: Visuell ist das alles hochglanzpoliert und sauber durchdekliniert, doch inhaltlich bleibt eine gähnende Leere zurück. Opel mag seine Markenbotschaft konsistent modernisieren wollen, verharrt aber in einer erschreckenden Ideenarmut, die jeden Anspruch an überraschende Werbekunst vermissen lässt.

Wie beurteilst du diesen Auftritt von Opel? Reicht dir das gelb leuchtende Design und das Versprechen deutscher Wertarbeit vollkommen aus, oder vermisst du bei solchen Spots ebenfalls den intelligenten Dreh und echte narrative Klasse? Lass uns gerne darüber diskutieren.