Unsere Kurzbeschreibung des Tena TV-Spots
Tena wirbt für die "TENA discreet ultra" Einlagen, die „unsere dünnsten Einlagen“ sind und versprechen, 3x schneller trocken zu sein. Sie fördern ein aktives Leben trotz Blasenschwäche und fordern ein Umdenken: Blasenschwäche bedeutet nicht Scheitern oder Scham, sondern ein erfülltes Leben ohne Einschränkungen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Tena
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2025-02-17
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Unsere Meinung
Der Tena TV-Spot ist schon ein bemerkenswertes Stück Werbung, das die üblichen Klischees über Blasenschwäche aufbrechen will. Ich finde, die klare Ansprache der Zuschauer mit der Frage "Wirklich?" gleich zu Beginn setzt ein starkes Zeichen. Es fordert das Publikum direkt heraus, die eigenen Vorurteile über Blasenschwäche zu überdenken. Dieser Ansatz wirkt aus meiner Perspektive sehr effektiv, weil er sowohl informative als auch emotionale Ebenen anspricht.
Die Zielgruppenansprache ist hier gelungen, da der Spot sowohl Männer als auch Frauen in unterschiedlichen Lebenssituationen anspricht.
Im Hinblick auf die Werbebotschaft finde ich es gut, dass Tena sich darauf konzentriert, das Thema Scham zu enttabuisieren. Die verschiedenen Bildwelten – von der fürsorglichen Mutter bis hin zur kämpferischen Sportlerin – unterstreichen die Botschaft: Blasenschwäche bedeutet nicht, dass man im Leben scheitert. Aus meiner Sicht ist das eine sehr erfrischende und stärkende Botschaft, die die Marke glaubwürdig positioniert.
Was Kreativität und Originalität angeht, denke ich, dass der Spot durch seine visuelle Erzählweise hervorsticht. Die dynamischen Szenenwechsel – etwa von der kämpferischen Pose im Trainingsraum zu den beruhigenden Bildern des Reiters in Aktion – schaffen einen ansprechenden visuellen Rhythmus. Besonders gut fand ich die Projektion der Wörter „Scheitern“ und „Scham“ auf den Personen, was die innere Zerrissenheit zwischen gesellschaftlichen Erwartungen und der persönlichen Realität auf kreative Weise inszeniert. Auch die Verbindung der Szenarien mit den dazugehörigen Schlagworten zeigt eine intelligente Nutzung von Stilmitteln.
Die Konsistenz der Markenbotschaft wird durchgängig gewahrt, indem Tena schon im Spot als Problemlöser eingeführt wird. Der Übergang von der Problembewältigung zur Produktpräsentation – ohne dabei belehrend zu wirken – ist meiner Ansicht nach sehr geschickt gelöst. Doch, und hier könnte man ein wenig satirisch anmerken, bleibt zu hoffen, dass Konsumenten nicht die Meldung „3x schneller trocken“ auf der Verpackung als vielversprechend und enttäuschend zugleich empfinden, im Kontext zu hoffnungsvollen Einkaufserwartungen.
Abschließend empfinde ich den Tena TV-Spot als gut durchdacht und wirksam, wenn auch ein kleines Augenzwinkern nicht fehlen darf. Man könnte fast sagen, dass er versucht, aus einem heiklen Thema fast schon einen kleinen Heldenepos zu machen. Wäre das nicht ein Anstoß, selbst einmal genauer hinzusehen und seine Meinung zu äußern? Welcher Aspekt des Spots hat dich besonders berührt oder vielleicht auch kritisch gestimmt? Ich bin gespannt auf deine Gedanken dazu!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Person in Unterwäsche hält ein Baby. Im Hintergrund sind grüne Pflanzen zu sehen. Text in der Mitte lautet: "UNS WIRD GESAGT, BLASENSCHWÄCHE BEDEUTET".
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Eine Person in einem Trainingsraum trägt ein orangefarbenes Top und dunkle Shorts. Sie befindet sich in einer Kampfhaltung. Der Raum hat Holzboden und Fenster an der linken Seite. Auf der Person ist das Wort "SCHEITERN" projiziert.
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Eine Person mit Helm und Schutzweste reitet auf einem Pferd in einer Halle. Das Gesicht ist aufmerksam, der Hintergrund unscharf mit Holzdach-Struktur.
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Eine Frau steht mit ausgebreiteten Armen. Sie trägt ein schwarzes Kleid mit langen Ärmeln. Auf ihrem Oberkörper steht das Wort "Scham". Der Hintergrund ist blau beleuchtet. Die Frau hat dunkle Haare und trägt Ohrringe.
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In einer Reithalle springt ein Reiter mit einem braunen Pferd über ein Hindernis. Das Hindernis hat blau-weiße Stangen. Deckenbalken aus Holz und große Fenster im Hintergrund. Der Sandboden ist hell. Reiter trägt Helm und eine Reitweste. Licht fällt durch die Fenster auf den Boden.
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Eine Person hält eine Einlage in den Händen. Text über dem Bild: "Zeit, anders über Blasenschwäche zu denken." Der Hintergrund ist unscharf.
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Eine Packung „TENA discreet ultra“ steht auf einem Tisch. Links hängt ein gelbes Tuch. Im Hintergrund sind unscharfe Pflanzen zu erkennen. Auf der Packung steht „unsere dünnsten Einlagen“, „NORMAL“, und „3x schneller trocken“.
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Person im orangen Top und grünen Shorts auf blauem Boden. Sie ist in einer Kampfhaltung, mit einem Knie gebeugt und Fäusten erhoben. Sonnenlicht fällt durch ein Fenster auf den Boden und erzeugt ein Rechteck aus Licht. Die Szene wirkt dynamisch und sportlich.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Tena in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "TENA discreet ultra: Dünnste Einlagen für ein aktives Leben ohne Einschränkungen bei Blasenschwäche" mit der Kurzbeschreibung: "Bleib aktiv, trotz Blasenschwäche! Tena unterstützt dich, ein erfülltes Leben zu führen. Schluss mit Scham, starte neu mit Tena. Uns wird gesagt, Blasenschwäche bedeutet scheitern, Scham. Wirklich? Zeit, anders über Blasenschwäche zu denken?". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Slipeinlagen, Damenhygiene, Unterwäsche.
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
4Kommentare@nakita
vor einem Monat
Warum zeigt diese Firma immer nur halbnackte Frauen – aber nie Männer in so einer entwürdigender Weise? Das hat doch Methode! Eine Frau in Unterwäsche! Der Po im Fokus! Aber worum geht’s hier eigentlich? Um Blasenschwäche – oder um den Körper der Frau ? Die Binde sieht man nicht. Nur Haut! Nur Pose! Nur Unterwäsche! Würde man einen Mann bei Inkontinenz so zeigen? Halbnackt? Im Slip? Mit betontem Hintern? Natürlich nicht! Männer zeigt man mit Stolz. Mit Würde! Als stark! Aber Frauen zeigt man entwürdigend in Unterwäsche ? Das gehört verboten! Diese Bilder haben nichts mit dem Produkt zu tun. Aber viel mit dem Blick, der auf Frauen geworfen wird: 👉 als Objekt. 👉 als Dekoration. 👉 als etwas, das sich „gut verkaufen“ muss – egal, worum es eigentlich geht. Das ist nicht neutral. Das ist einfach entwürdigend! Und das Erschreckende: Viele Frauen haben sich daran gewöhnt. Gewalt gegen uns Frauen wird schon von Frauen als Normal empfunden. So sehr, dass wir es gar nicht mehr hinterfragen. Was würde passieren, wenn wir Männer so zeigen würden? Und was sagt es über unsere Gesellschaft, dass wir es bei Frauen normal finden? Es gehört von unsrer Regierung verboten: Frauen in so entwürdigender Weise darzustellen.
@Ich hasse Werbung und schlechte erst recht
vor 2 Monaten
Schlimm ist die aktuelle Werbung uns würde gesagt Blasenschwäche bedeute Scheitern. Welche Werbefuzzis kommen denn auf so einen Quatsch: 1) Scheitern (wobei? woran?) und 2) dass man uns das sagen würde.
@Marie
vor 3 Monaten
Ich finde die Werbung einfach nur das Allerletzte. Ich könnte jedesmal kotzen. Weder fühle ich mich angesprochen, ich habe nie eine der Aussagen von irgendjemandem gehört, noch kenne ich Frauen bei denen dass der Fall gewesen wäre.
@Yasmin
vor 4 Monaten
Und wieder betrifft Blasen-Schwäche nur Frauen! Wieso keine Gleichwertigkeit, Männer mit zu integrieren. Die haben auch damit Probleme und nicht selten! Das wird fast ganz verschwiegen!