Unsere Kurzbeschreibung des Tchibo TV-Spots
Tchibo bewirbt seine Espresso- und Caffè-Crema-Sorten – kräftig oder mild – als individuell wählbaren Genuss. Als Deutschlands Nr. 1 Kaffeemarke werden Qualität und Vielfalt betont. Aktuell gibt es die Packungen zum Angebotspreis von 11,99 €.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) Tchibo
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2024-06-03
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach legt der Spot seinen Fokus ziemlich deutlich auf die breite Produktvielfalt und persönliche Vorlieben beim Kaffeetrinken. Das Raster aus verschiedenen Bildern mit Menschen, die Kaffee auf unterschiedliche Weise genießen, macht für mich direkt klar, dass Individualität und gemeinsames Erlebnis angesprochen werden. Gerade die Szenen, in denen mehrere Leute zusammen sitzen oder jemand mit der Gitarre gezeigt wird, finde ich durchaus charmant und sie schaffen eine angenehme Atmosphäre, ohne bemüht zu wirken.
Ich denke, visuell arbeitet der Spot relativ gestylt, aber er bleibt noch in einem klassischen Setting, was insgesamt bodenständig wirkt – immerhin wird Kaffee als Alltagsprodukt inszeniert, nicht als überinszeniertes Lifestyle-Objekt. Der Wechsel zwischen den Nahaufnahmen der schäumenden Crema, den hochwertigen Produktshots und der Gruppenszene im Wohnzimmer sorgt für etwas Abwechslung, auch wenn das grundsätzlich nicht neu ist. Da hätte ich eventuell mehr Kreativität erwartet, aber für einen etablierten Kaffeeanbieter fährt Tchibo hier sicher auf Nummer sicher.
Was die Werbebotschaft betrifft, finde ich sie sehr klar: Kaffee für jeden Geschmack, preislich reduziert, Deutschlands Nummer 1. Ob das für alle Zielgruppen gleich relevant ist, sei mal dahingestellt. Ich würde sagen, aus Sicht einer jüngeren Zielgruppe wirkt diese Preissenkung plus Qualitätsversprechen etwas generisch – die 11,99€ als Aufhänger hauen mich persönlich einfach nicht vom Hocker. Andererseits zeigt der Spot Menschen in unterschiedlichen Situationen und Altersgruppen, was wahrscheinlich genau den Anspruch von Tchibo widerspiegelt, möglichst viele anzusprechen und möglichst wenig auszuschließen.
Eigentlich finde ich interessant, wie konsequent das Markenbild am Ende mit dem „Wirklich Gutes entdecken“-Claim hervorgehoben wird. Das sorgt für geschlossene Markenkommunikation, da sich die Bildsprache und die Botschaft durch den gesamten Spot ziehen.
Ich sehe den Spot so: Er bleibt klassisch, verzichtet auf große Experimente, aber macht seine Sache solide. Wer etwas Neues oder künstlerisch Aufregendes sucht, wird vielleicht unterwältigt sein. Auf der anderen Seite spiegelt er wahrscheinlich genau das wider, was sich loyale Kaffeetrinker von ihrer etablierten Marke wünschen – nämlich Zuverlässigkeit, Auswahl und einen gewissen Wohlfühlfaktor.
Gerne lade ich deshalb dazu ein, sachlich und respektvoll in die Diskussion einzusteigen und freue mich, wenn ihr eure Eindrücke zu diesem Spot teilt!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Mehrere Bilder in einem Raster. Kaffee wird eingeschenkt. Packungen von Caffè Crema und Espresso. Menschen riechen und trinken Kaffee. Eine Person mit Gitarre. Drei Leute in einem Wohnzimmer trinken zusammen. Crema auf Kaffee. Mehrere Tassen auf einem Tablett. Verschiedene Kaffeesorten werden gezeigt.
0:02
In einem Glas wird braune Flüssigkeit eingegossen, die Blasen auf der Oberfläche bildet. Ein gelbes Logo mit einer geschwungenen Linie und einem Kaffeebohnen-Symbol befindet sich in der Mitte. Die Flüssigkeit hat eine schaumige Textur.
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Zwei Gläser nebeneinander, gefüllt mit frischem Espresso. Flüssigkeit fließt in die Gläser, bildet eine cremige Schicht. Hintergrund schwarz, markenlogo oben links. Gläser transparent, stehen auf einer Maschine.
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Links eine Packung Tchibo Espresso "Kräftig" mit dunklem Hintergrund und dem Wort "ESPRESSO" mehrfach wiederholt. Rechts eine Packung Espresso "Aromatisch" mit grauem Hintergrund und ebenfalls wiederholtem "ESPRESSO". Beide Packungen zeigen eine Tasse Kaffee und Kaffeebohnen.
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Links ist eine Tüte Kaffee mit der Aufschrift "Caffè Crema Mild" vor einem beigen Hintergrund, rechts eine Tüte mit "Caffè Crema Vollmundig" vor einem braunen Hintergrund. Beide zeigen einen Kaffeebecher und Kaffeeschoten, Markenname steht oben. Der Hintergrund wiederholt den Produktnamen.
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Eine Nahaufnahme eines Glases mit frisch gebrühtem Kaffee. Dampf steigt auf, und auf der Kaffeeoberfläche bildet sich eine kleine, aufspritzende Fontäne. Oben links ist ein stilisiertes Logo.
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Vier Personen trinken Kaffee. Links hält ein Mann eine Espressotasse. Daneben hält eine Frau ein Glas mit Milchkaffee. Der dritte Mann hat eine Gitarre in der Hand und trinkt. Rechts genießt eine Frau aus einem Glas ihre Tasse Kaffee.
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Drei Kaffeeverpackungen von Tchibo: Caffè Crema Vollmundig, Caffè Crema Mild und Espresso Kraftig. Große Schrift "Deutschlands Nr. 1 Kaffee Marke" rechts, Preisreduktion von 16,99€ auf 11,99€ in rotem Kreis über der Espresso-Packung. Schwarzer Hintergrund, Quelle unten angegeben.
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Fünf Personen sitzen auf einem Sofa in einem gemütlichen Wohnzimmer. Alle halten Tassen in den Händen und lächeln. Ein runder Couchtisch steht vor ihnen mit einer kleinen Pflanze und einer Zeitschrift. Im Hintergrund ein Regal mit Pflanzen und Büchern. Text „Tchibo – Wirklich Gutes entdecken“ ist eingeblendet.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Tchibo in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Tchibo Espresso & Caffè Crema: Deutschlands Nr. 1 Kaffeegenuss jetzt zum Angebotspreis von 11,99 €" mit der Kurzbeschreibung: "Tchibo bietet Espresso und Kaffee Crema nach individuellem Geschmack: kräftig oder mild. Genieße Deutschlands Nr. 1 Kaffee jetzt für 11,99€.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Kaffee.
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