Mir fällt aber sofort auf, dass die Macher komplett auf den schnellen Lacher setzen: Das Rentier inmitten des Elektromarkts samt langsam einsetzendem Kunstschnee ist ein Bild, das durchaus hängenbleibt, aber auch recht vorhersehbar dem bekannten Feiertags-Werbekosmos entspringt.

In Sachen Zielgruppenansprache denke ich, dass man sehr deutlich auf die breite Masse zielt: Familien, Erwachsene, Tech-Interessierte, aber auch jene, die sich von prominenten Testimonials angesprochen fühlen. Die Präsenz von Rudi Völler sowie dem wortwörtlich zugeschneiten Rentier-Rudi suggeriert Bodenständigkeit, ein (selbst-)ironisches Augenzwinkern für ein anspruchsloses Feierabends-Publikum, und die Integration von Weihnachtsklischees spricht gezielt das saisonale Einkaufsverhalten an. Mir gefällt, dass clever mit Bekanntem gespielt wird, dennoch frage ich mich: Wo bleibt die feine satirische Spitze oder der subversive Dreh? Die Intelligenz des TV-Spots erschöpft sich meiner Ansicht nach zu schnell im Gag mit den zwei Rudis.

Die Werbebotschaft ist dafür glasklar transportiert: „Hier gibt’s ordentlich Rabatt mit persönlicher Empfehlung im Weihnachtslook.“ Das wird sauber eingeblendet, visuell ordentlich inszeniert und transparent mit Laufzeiten und Konditionen gekennzeichnet. Ich finde allerdings, dass die Produktpräsentation sehr direkt, stellenweise schon fast etwas uninspiriert daherkommt: Über den sprichwörtlichen Tellerrand wagt man sich dabei kaum. Die visuelle Aufbereitung mit kräftigen Farben und aufgeräumten Informationselementen finde ich solide gelöst, aber nicht innovativ. Der dramaturgische Kniff, mit dem Rentier nochmal den „Zauber“ zu bemühen, ist für mich leider mehr dekoratives Beiwerk als wirklich intelligentes Storytelling.

Was Kreativität und Originalität anbelangt, bin ich etwas hin- und hergerissen: Einerseits wird der bereits 1000-fach gesehene saisonale Werbeansatz immerhin um die Meta-Ebene „Rudi & Rudi“ erweitert – ich meine, das erzeugt Sympathien, ist aber für meinen Geschmack zu bemüht weihnachtlich und zu wenig pointiert. Die eigentliche Stärke des Spots liegt für mich im gekonnt gesetzten Timing der Überraschung – das Rentier taucht eben nicht sofort auf, sondern wird wie ein kleiner Seitenhieb präsentiert.

Die visuelle Umsetzung ist insgesamt sehr ordentlich. Gerade die sehr klare Trennung von Produktsegmenten mit farblich akkurat abgestimmtem Hintergrund und ikonografisch betonter Markenpräsenz („expert“-Logo, verspielte Schriftzüge, Call-to-Action mit URL) sorgen für Übersichtlichkeit. Ich finde, hier merkt man die professionelle Handschrift, auch wenn die Bildsprache insgesamt keine großen Risiken eingeht. Den „Schnee“ als verspieltes, visuelles Element hätte man vielleicht stärker ins Zentrum einer echten Story rücken können statt ihn als atmosphärisches Gimmick zu benutzen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft wird durch Satz wie „Mit den besten Empfehlungen“ und die Einblendung „385x nebenan“ ganz solide eingelöst. Ich bin der Meinung, dass dies das lokale, vertraute Gesicht der Marke betont. Der Slogan ist unverändert, das Corporate Design bleibt dezent, aber konsequent im Spiel.

Insgesamt macht der TV-Spot handwerklich vieles richtig, bleibt in puncto Anspruch dabei aber recht oberflächlich – so sehr ich den sympathischen Rentier-Gastauftritt auch als Auflockerung zu schätzen weiß, hätte ich mir doch eine subtilere oder überraschendere Kommunikationsleistung erhofft. Ein bisschen weniger Weihnachtskitsch zugunsten eines schlauer gezogenen Humors hätte für mich den Unterschied gemacht. Was denkst du? Findest du den Spot originell und ansprechend oder wünschst du dir bei Weihnachtswerbung auch mehr feinen, hintergründigeren Witz? Lass uns gerne fachlich oder subjektiv über die Wirkung und Herangehensweise diskutieren!