Aus meiner Perspektive ist der Kontrast zwischen dieser subtilen, leicht absurden Einleitung und der anschließenden, sehr direkten Rabattbeschallung aber fast schon ein wenig schizophren. Da haben wir diesen nachdenklichen Mann im Kühlregal, der wirkt, als stünde er kurz vor einer existenziellen Entscheidung zwischen Joghurt und Weltfrieden, und dann reduziert man seine Relevanz auf das bloße Abgreifen von Tortilla-Chips. Ich denke, hier wird das Potenzial für eine wirklich intelligente Markenführung zugunsten eines rein transaktionsorientierten Modells verschenkt.

Meiner Meinung nach ist die Werbebotschaft in ihrer Konsistenz zwar zweifellos markentypisch, aber auch erschreckend redundant. Der Slogan Spare dir den Weg zum Discounter ist inzwischen so abgenutzt, dass er eher wie eine Pflichtübung als wie ein echtes Versprechen wirkt. Die visuelle Gestaltung mit dem kräftigen Rot ist zwar zweckdienlich für die Aufmerksamkeit, wirkt aber in ihrer digitalen Aufdringlichkeit fast schon ein wenig schmerzhaft für das Auge. Wenn ich mir diesen Spot ansehe, drängt sich mir der Verdacht auf, dass man versucht, den Zeitgeist einer bewussten Lebensführung zu simulieren, nur um dann doch wieder im klassischen Discounter-Preiskampf zu landen.

Dass die Kreativität hier vor allem in der originellen Überleitung zur Preispolitik liegt, ist lobenswert, aber für einen anspruchsvolleren Kommunikationsansatz reicht das leider kaum aus. Es ist eine handwerklich solide Umsetzung, doch es fehlt die mutige Konsequenz, statt nur den Preis auch die Marke als solche weiterzudenken. Was ist deine Meinung dazu, empfindest du solche Wortspiele als willkommene Auflockerung oder eher als bemühten Versuch, Tiefe zu heucheln, wo nur der nächste Sonderpreis zählt?