Die Zielgruppenansprache im Spot schien jedoch etwas generisch, da sie sich stark auf den Verkauf spezifischer Produkte wie den Dyson V8 Absolute Staubsauger und den Bauknecht Wäschetrockner konzentrierte. Obwohl diese Produkte unterschiedliche Zielgruppen ansprechen könnten, wurde der Fokus primär auf das Angebot und weniger auf die Bedürfnisse oder den Lebensstil der Kunden gelegt. Ich finde, dass eine stärkere Personalisierung oder Szenarien, die den wirklichen Einsatz dieser Produkte im Alltag zeigen, der Werbung mehr Tiefe und Resonanz bei den Zuschauern hätten verleihen können.

In Bezug auf Kreativität und Originalität vermisse ich, dass der Spot eher traditionell daherkam. Die Ansichten von chaotischen Kinderzimmern und futuristischen Produktdarstellungen sind zwar visuell ansprechend, jedoch wenig innovativ, insbesondere angesichts der Werbemaßstäbe von 2025. Die Idee, Legosteine aufzusaugen und Produkte in einer Art futuristischem Showroom zu präsentieren, wirkte etwas klischeehaft und entsprach dem allgemeinen Trend der Produktwerbung in den späten 2010er Jahren. Ich denke, dass ein kreativerer Ansatz, der die Produkte in einem ungewöhnlicheren oder überraschenderen Kontext zeigt, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zuschauer effektiver hätte fesseln können.

Visuell bot der Spot einige spannende Elemente wie die Animation mit den orange-blauen leuchtenden Ringen im Weltraum und die dynamischen orange-goldenen Muster, die sowohl technologisch als auch ästhetisch ansprechend gewesen sein mögen. Trotzdem hätten diese visuellen Elemente stärker in die Gesamtgeschichte integriert werden können, um eine kohärentere Erzählung zu schaffen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft war in Ordnung, da Saturn seine Position als verlässlicher Elektronikhändler mit der Betonung auf Serviceleistungen wie die "PLUSGARANTIE" und Online-Präsenz gewährleistete. Diese Elemente halfen, die Marke in der Wahrnehmung ihrer technologischen Kompetenz und ihrem Kundenservice zu verankern, was für den langfristigen Erfolg entscheidend ist.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass der TV-Spot von 2019, während er grundlegende Werbeziele erfüllte, durch mehr individuelle Kreativität und eine stärkere Zielgruppenansprache profitiert hätte. In der Retrospektive aus dem Jahr 2025 wäre es wünschenswert gewesen, die emotionalen oder sozialen Kontexte der Verbraucher stärker in den Vordergrund zu rücken, um eine nachhaltigere Wirkung zu erzielen.

Autor: Ralf Zmölnig