Ich persönlich finde diese RTL-Credibility an der Stelle ohnehin etwas dünn. Wer bewertet hier eigentlich die Alltagstauglichkeit? Mein Eindruck ist, dass derjenige Tipp gewinnt, der am tiefsten in die Werbekasse greift.

Inhaltlich treten die Macher äußerst selbstbewusst auf: Schon die erste Szene mit dem lachenden unteren Gesicht eines Menschen, das im Close-up gezeigt wird und das Dyson-Logo wie eine mediale Auszeichnung vor sich herträgt, lässt wenig Raum für Subtilität. Aus meiner Perspektive gelingt der Einstieg damit aber, weil sofort Aufmerksamkeit generiert wird und dieser Schnittstil eine gewisse Energie ins Spiel bringt.

Weiter geht’s dann in bestechender Alltags-Logik: Mehl, das in einer Schüssel staubt, ein klebriger Sandwich-Moment, ein literweise verschütteter Drink – szenisch alles 1:1 aus dem wahren Leben (naja, zumindest laut Werbewelt), aber eben auch leicht amüsant überspitzt. Ich denke, die bildliche Zuspitzung des Familienchaos – etwa wenn Kids wild auf die Piñata eindreschen und Konfetti wie ein Orkan die Bude flutet – bringt schon einen durchaus charmanten Anklang mit sich. Dyson inszeniert hier das ewige Drama zwischen „zu Hause tobt das Leben“ und „irgendwer muss es wieder richten“.

Klar erkennbar ist für mich dabei, wie das Thema „intelligente Reinigung” als nahezu essenzielles Must-have für den Alltag gesetzt wird. Aus fachlicher Sicht finde ich die Gleichsetzung von Effizienz und Hightech durchaus gelungen – durch die schnelle Aufeinanderfolge von Szenen („Staubsauger auf Teppich, dann Hartboden, dann Küchentisch, dann wieder Teppich…“) vermittelt der Spot eine fast schon schonungslose Universalität der Dyson-Lösung. Es wirkt so, als wäre dieser Sauger das Schweizer Taschenmesser unter den Haushaltsgeräten – zumindest, wenn man dem Werbe-Epos Glauben schenken will.

Überzeugt hat mich an der Gestaltung vor allem die konsequente Bildsprache: Knackige Farben, ein stylisher Staubsauger, Kinderzeichnung hinter Glas, helles Tageslicht – hier wird auf eine lebendige, durchgängige Ästhetik gesetzt, die mit dem überlagerten Slogan „Technologie, die begeistert.“ die Markenbotschaft klar verdichtet und visuell hält, was sie verheißt.

Kreativ ist sicherlich auch der konstante Einsatz von QR-Code und Website-Hinweis. Ich bin der Meinung, dass genau diese digitale Brücke zwischen TV-Spot und aktivierender Landingpage die Spot-Erfahrung sehr in den Zeitgeist hebt und auch ein weniger tech-affines Publikum an die Hand nimmt. Sehr clever: Die Black Friday-Signale laufen nicht laut schreiend über den Screen, sondern fügen sich integriert ein – das halte ich tatsächlich für eine wohltuende Ausnahme vom sonstigen Aktionismus.

In Sachen Zielgruppenansprache ist interessant, wie der Spot unterschiedlichste Lebenslagen anspricht: Singles mit Hängepartys, Familien mit Kindern, und vermutlich auch den notorischen Ordnungsfetischisten. Dyson positioniert sich als Lifecoach für alle, die nicht in ihrem eigenen Konfetti-Chaos untergehen wollen.

Satirisch betrachtet bleibt für mich persönlich aber ein Fragezeichen: Wird hier wirklich „der“ Haushaltstipp gegeben oder ist das Etikett eher eine Art Feigenblatt für knallharte, wenn auch gut verpackte Verkaufsförderung? Letzteres erscheint mir naheliegend – aber immerhin macht der Spot kein großes Geheimnis daraus und bleibt sauber als Werbung gekennzeichnet. Dieser selbstreferenzielle Humor funktioniert auf eine gewisse Weise – ob er allerdings eine tiefere, anspruchsvolle Kommunikationswende markiert, wage ich zu bezweifeln.

Mich interessiert an dieser Stelle sehr, wie ihr das seht: Ist diese crossmediale und betont stylishe Werbeform wirklich ein Fortschritt gegenüber plumperen Spots – oder bleibt am Ende doch nur der „Haushaltstipp“, der am meisten Budget mitbringt? Diskutiert gerne – fachlich, ironisch, subjektiv!