Allerdings beschleicht mich zunehmend das Gefühl, dass das Konzept mit Völler, spätestens sobald es sich weiterhin so vorhersehbar und ohne neue Impulse wiederholt, rasch in pure Beliebigkeit münden könnte. Hier hat das Kreativteam noch einiges an Luft nach oben, was die intelligente und wendungsreiche Nutzung von Testimonial-Potenzial angeht.

Was ich als durchaus gelungen empfinde, ist der szenische Einstieg im Markt – da kommt eine Prise Humor durch den überforderten Kartonträger ins Spiel, die mich schmunzeln lässt und gleichzeitig das Einkaufserlebnis in den Mittelpunkt stellt. Man spürt die Atmosphäre eines geschäftigen Technik-„Supermarkt“-Erlebnisses, worin ich durchaus einen Bezug zur Lebensrealität der Zielgruppe sehe: Praktisch orientierte Familien und preisbewusste Technikfans, die nicht nur nach Produkten, sondern nach umfassendem Service suchen.

Auf der inhaltlichen Ebene wird die Werbebotschaft ziemlich direkt vermittelt: „Mega-Start“, „MEGA-ANGEBOTE • MEGA-SERVICE • MEGA-TECHNIK“ – das ist klar und verzichtet auf jedes Augenzwinkern. Ich hätte mir, ganz offen gesagt, etwas mehr Mut zu einer subtileren, vielleicht auch ironischeren Verschlüsselung gewünscht, die den Appell nicht sofort mit dem Holzhammer präsentiert. Gerade als jemand, der Anspruch an Werbekommunikation stellt, möchte ich als Zuschauer doch ein wenig intellektuell gefordert werden.

Die visuelle Gestaltung muss ich hingegen loben: Die Animationen sind energiegeladen, die Farbwahl (leuchtendes Orange in Kombination mit cleanem Weiß) sorgt für Aufmerksamkeit und verweist eindeutig auf das Markenumfeld von expert. Die stilisierten Tech-Icons, die um das „MEGA-START“-Logo kreisen, machen Lust auf Produktvielfalt und drücken Innovationsfreude aus. Hier wird das Medium TV ansprechend ausgespielt, ohne sich in reiner Bildüberfrachtung zu verlieren.

Gerade im Hinblick auf die Produktpräsentation finde ich den Umschwung auf die konkreten Angebote schlank und effektiv inszeniert. Die technischen Features des TCL-TVs und des Shark-Staubsaugers werden klar und unaufgeregt visualisiert, die Preishervorhebung geht nicht in effektheischerischer Überzeichnung unter. Als Konsument, der Wert auf Information und Transparenz legt, würde ich mich hier gut abgeholt fühlen.

Was ich allerdings vermisse, ist eine tiefergehende kreative Wendung, die mich tatsächlich überrascht oder nachhaltig zum Nachdenken anregt. Die Inszenierung bleibt in ihrer Struktur zu erwartbar und verlässt sich zu sehr auf bewährte Muster: testimonialgetriebene Auftaktszene, anschließende Angebotskommunikation, schließlich Abspannung mit Markenclaim. Gerade auf einer Metaebene hätte ich mir eine überraschende Brechung oder zumindest einen kleinen intellektuellen Seitenhieb gewünscht.

Die Konsistenz der Markenbotschaft sehe ich insgesamt jedoch als stark ausgeprägt – Service, Angebotsvielfalt und Nahbarkeit werden stringent durchgezogen. In dieser Hinsicht erfüllt der Spot klar seine Funktion im expert-Markenauftritt.

Letzten Endes meine ich: Wer Wert auf solide, direkte und optisch ansprechende Angebotswerbung legt, bekommt mit diesem Spot genau das – nicht mehr, aber auch nicht weniger. Ein bisschen mehr Feinsinnigkeit und Überraschungsmoment würde ich mir beim nächsten Mal allerdings sehr wünschen, um als anspruchsvoller Zuschauer wirklich begeistert zu sein.

Wie siehst du das? Was hältst du als (Mit-)Zuschauer von der Kombination aus prominenter Markenbotschaft und direkter Angebotskommunikation? Ich freue mich auf eine angeregte Diskussion über Werbekreativität, Zielgruppenansprache und das Thema Markeninszenierung im Technikhandel!