Ich persönlich finde ja, dass mehr Storytelling in Kombination mit Alltagssituationen dem Ganzen etwas mehr Nähe verleihen würde, aber vermutlich sind hier Kundinnen und Kunden adressiert, die schnelle Entscheidungen und eine gute Übersicht der Funktionen wertschätzen.

Dass Euronics eben eigens die Dyson Week betont und mit der Partnerschaft zur European League of Football wirbt, ordne ich ein wenig als Versuch ein, technikaffine und sportive Zielgruppen gleichzeitig anzusprechen. Für mich bleibt dabei allerdings offen, wie groß wirklich die Schnittmenge zwischen Football-Fanbase und Staubsauger-Käufer*innen ist. Vielleicht sehen sich da andere abgeholt – ich denke nur, bei mir persönlich landet das eher nicht.

Was die visuelle Umsetzung angeht, bin ich der Meinung, dass die klaren Farben und die hochwertige Darstellung der Geräte durchaus überzeugen. Es gibt keine Ablenkung, alles bleibt auf dem Staubsauger und seinem Zubehör. Das ist sauber gemacht, die Markenpräsenz ist eindeutig und ich kann mir vorstellen, dass viele genau diesen Style schätzen, weil es schnell zu erfassen ist. Ich schätze jedoch kreative Kleinigkeiten oder einen gewissen Witz, und der fehlt in diesem Fall durchaus.

Von der Werbebotschaft her ist jedes einzelne technische Merkmal kurz, aber verständlich aufbereitet. Es gibt keine Versprechen, die nicht eingehalten werden könnten. Die Objektivität finde ich erfreulich – da wirkt nichts übertrieben. Ich sehe allerdings auch, dass dadurch für mich persönlich ein bisschen die Begeisterungsebene fehlt. Ich mag es, wenn ich nicht nur verstehe, wie ein Produkt funktioniert, sondern mich auch emotional angesprochen fühle.

Den Preis so prominent zu präsentieren, ist wohl gerade für den V16 ein Statement. Ich bin da ein wenig zwiegespalten – einerseits Transparenz, andererseits wirkt es gerade beim höheren Preis eventuell abschreckend, wenn keine echte Story geliefert wird, warum man das investieren sollte.

Abschließend sehe ich einen konsequenten Fokus auf geradliniges Produktmarketing ohne unnötigen Schnickschnack, das vermutlich vor allem Fans von Innovation, Markenbewusstsein oder eben aktuelle Schnäppchen anspricht. Aus meiner Warte fehlt etwas Persönlichkeit und Inspiration. Aber gerade aus Sicht vieler Konsument*innen, die technische Fakten mögen oder gezielt nach Aktionen suchen, funktioniert der Spot aus meiner Sicht trotzdem.

Mir ist der Austausch zu solchen Themen wichtig. Ich würde mich freuen, wenn auch andere hier ihre Eindrücke teilen – natürlich respektvoll und sachlich!