Unsere Kurzbeschreibung des Renault TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt den neuen Renault Captur E-Tech Full Hybrid, betont dessen Stil und Vielseitigkeit durch elegante und sonnige Szenen. Wichtiger Bestandteil ist das moderne Infotainmentsystem "OpenR Link mit integriertem Google". Der Captur kombiniert Design mit Technologie und wird für 19.250 € als attraktives Angebot präsentiert.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Renault
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2024-06-24
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach zeigt dieser TV-Spot von Renault eine interessante Mischung aus Eleganz und technologischem Fortschritt. Die visuelle Komposition mit dem schwebenden Auto über den Gästen an den Tischen im Freien erzeugt anfangs einen Hauch von Surrealismus, der die Aufmerksamkeit erregt. Ich finde, dass dieser kreative Ansatz, das Auto in einer schwebenden Bewegung darzustellen, das Produkt wirkungsvoll in den Fokus rückt und ein Gefühl von Leichtigkeit und Innovation vermittelt.
Der Einsatz geometrischer Muster und die Verwendung einer sonnig-eleganten Umgebung tragen zu einer sehr stilisierten Ästhetik bei, die den Spot optisch ansprechend und modern wirken lässt. Meines Erachtens werden hier optisch interessante Akzente gesetzt, die allerdings auch etwas ablenken können, da sie eher Bestandteil eines Kunstwerks als einer Auto-Werbung zu sein scheinen. Dennoch fügt sich alles harmonisch in das Bild ein und das Gesamtbild ist stimmungsvoll.
Die Zielgruppenansprache scheint sich an ein Publikum zu richten, das Wert auf Lifestyle und Luxus legt. Die Szenen auf dem Golfplatz und die formale Kleidung der Personen lassen auf einen gehobenen Lebensstil schließen, was ich denke, gut zu der Markenpositionierung von Renault passt. Auch die Entscheidung, die visuelle Spannung mit der ruhigen, eleganten Atmosphäre zu verbinden, spricht für eine gezielte Ansprache von Konsumenten, die stilvolle Raffinesse zu schätzen wissen.
Die Werbebotschaft „Drive Your Success“ ist prägnant und zielt darauf ab, den Erfolg des Käufers mit dem Auto in Verbindung zu bringen. Das finde ich eine überzeugende und Zielgruppen-gerechte Kommunikation, die subtil den Nutzen des Produktes betont. Zudem vermittelt der Spot durch die betonte Präsenz moderner Technologien, wie die Integration von Google-Anwendungen, die Nachricht, dass der Renault Captur nicht nur stilvoll, sondern auch technologisch auf dem neuesten Stand ist.
Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot sowohl visuell als auch inhaltlich eine stimmige Markenbotschaft vermittelt. Dennoch wäre es spannend, die Variabilität der Szenen mit stärker herausgearbeiteten, alltäglichen Nutzungsmöglichkeiten des Autos zu kombinieren, um eine tiefere Verbindung zur praktischen Nutzung herzustellen und eine breitere Zielgruppe anzusprechen.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Leute sitzen an runden Tischen mit weißen Tischdecken und Sonnenschirmen im Freien. Eine Steinfigur steht rechts, während ein Auto über ihnen schwebt. Ein Kellner bedient die Gäste. Im Hintergrund ein großer Baum und blauer Himmel. Oben rechts sind geometrische Muster.
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Ein Mann sitzt in einem blauen Cabrio und trägt einen weißen Smoking. Im Hintergrund sind Bäume, Sonnenschirme und ein Gebäude zu sehen. Die Szene wirkt sonnig und elegant.
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Eine Frau in einem gelben Outfit schaut lächelnd zur Seite. Sie sitzt an einem Tisch im Freien, verziert mit einem Blumenstrauß. Im Hintergrund ist unscharf eine sitzende Person und ein Sonnenschirm zu erkennen. Die Szene wirkt entspannt und sonnig.
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Zwei Personen auf einem Golfplatz, eine schlägt einen Ball mit einem Golfschläger. Die andere Person trägt eine Golftasche und hat einen Drink in der Hand. Beide sind in schicke Kleidung gekleidet, die eher formell aussieht. Im Hintergrund sind Bäume und ein sonniger Himmel sichtbar.
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Ein Auto steht auf einer grünen Wiese, im Hintergrund sind zwei Personen beim Golfspielen zu sehen. Der Schriftzug "Drive Your Success" prangt groß am Himmel über der Szene. Eine Baumreihe rahmt das Bild am Horizont ein und das Kennzeichen des Autos ist sichtbar.
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Verschiedene alte Fernseher stehen gestapelt. Auf einigen sind statische Bilder, andere zeigen Personen. Mittendrin steht der Text: "Gründe, sich ein Auto zu kaufen, haben sich verändert."
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Ein blaues Auto mit glänzendem Lack, auf dem das Wort "CAPTUR" steht. Das Renault-Emblem ist über dem Schriftzug zu sehen. Darunter befindet sich ein Kennzeichen mit der Nummer EX 181. Der Himmel spiegelt sich auf der Oberfläche des Autos wider.
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Ein Finger tippt auf einen großen Touchscreen im Auto. Auf dem Bildschirm sind verschiedene Apps zu sehen, darunter Waze, Android Auto und Amazon Music. Über dem Bild steht der Text "OpenR Link mit integriertem Google". Unten im Bild steht Kleingedrucktes über Markenrechte von Google LLC. Im Hintergrund sieht man Himmel durch das Autofenster.
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Ein Auto fährt auf einer Straße entlang einer Küste. Der Text in der Szene bewirbt den neuen Renault Captur E-Tech Full Hybrid mit 105 kW / 143 PS. Der Himmel ist klar und die Sonne spiegelt sich im Wasser.
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Kritik und Auseinandersetzung:
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"Renault Captur E-Tech: Stilvolles Design & modernste Technologie ab 19.250 €!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Renault, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Renault in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
2Kommentare@Dennis F.
vor einem Monat
Spot passt zur Marke und ist ganz pfiffig 🤝
@Bernie
vor einem Monat
Ich mag den Spot