Die Idee, Savoir-Vivre als erzählerischen Rahmen mit der Elektroprämie zu verbinden, wirkt auf mich clever, auch wenn man der Werbebotschaft schon anmerkt, dass hier Anspruch und Verkaufsargument ein wenig miteinander ringen.

Wenn dann die unterschiedlichen Modelle durch urbane Schluchten, sonnige Boulevards und staubige Landschaften flitzen, entsteht ein schönes Kaleidoskop aus Mobilität, Stil und Selbstinszenierung. Ich denke, dass Renault damit bewusst eine breite Zielgruppe adressiert – vom cityaffinen Fahrer des gelben Kleinwagens bis hin zum Abenteurer auf der Schotterpiste. Das Zusammenspiel der sehr unterschiedlichen Szenen macht die Markenwelt vielseitig, auch wenn ich persönlich manchmal das Gefühl habe, dass die Montage ein wenig zu eifrig zeigt, wie viele Lebensstile man gleichzeitig bedienen möchte.

Die einzelnen visuellen Motive sind handwerklich stark umgesetzt: Reflexionen im Lack, das ruhige Glasportal, der Schattenwurf des grünen Stadtflitzers, die staubige Wolke des grauen Modells, die lachenden Kinder im Innenraum – all das wirkt fein komponiert. Meiner Ansicht nach gelingt es dadurch gut, Modernität und Emotionalität zu verbinden. Gleichzeitig schwingt in diesem „Alles dürfen, alles können“-Ansatz auch ein Hauch von bildlicher Überfrachtung mit, der mich kurz schmunzeln lässt. Man merkt, dass das Kreativteam wirklich jede denkbare Lebenssituation unterbringen wollte.

Ich bin der Meinung, dass die zentrale Botschaft spar nicht am Savoir-Vivre als Leitmotiv elegant funktioniert, weil sie diesen kleinen, fast schon koketten Twist liefert, der anspruchsvolle Kommunikation trägt. Gerade mit deinem Faible für intelligente Wendungen dürfte der Satz Wirkung entfalten, denn er verknüpft Genusskultur mit einer nüchternen Elektroprämie – eine Kombination, die man so nicht zwingend erwarten würde. Das verleiht dem Spot einen Anflug von ironisch-souveräner Selbstsicherheit, der angenehm heraussticht.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, wirkt der Spot geschlossen: französische Eleganz, moderne Elektromodelle, alltägliche Mobilität und ein Hauch Abenteuerlust. Diese Mischung ist typisch Renault und kommt hier stilistisch sauber auf den Punkt. Wenn man kritisch hinschaut, könnte man allerdings sagen, dass der Spot sich optisch und thematisch sehr stark an gängigen Auto-Werbeästhetiken orientiert – schöne Landschaft, lachende Kinder, freier Fahrtwind – und dadurch etwas von seiner Originalität einbüßt. Aber genau diese leichte Austauschbarkeit macht es wiederum amüsant, wenn der Spot behauptet, man solle nicht am guten Leben sparen – schließlich wird hier visuell alles aufgefahren, was das Werbebudget hergibt.

Unterm Strich sehe ich einen ambitionierten, hochglanzpolierten Film, der stilistische Finesse mit der typischen Mischung aus französischer Nonchalance und technologischer Modernität verbindet. Für mich ist er weniger revolutionär als vielmehr elegant solide – aber gerade das macht seine Wirkung aus.

Ich würde mich freuen, wenn du deine eigene Sicht auf den Spot teilst: Welche Momente haben dich angesprochen, welche nicht, und wo siehst du kreative Stärken oder Brüche?