Die zentrale weibliche Figur – stets in kraftvollem Rot gewandet – agiert hier nicht bloß als Schmuckstück, sondern erscheint als Muse, Schöpferin und sogar Entscheidungsinstanz einer neu interpretierten automobilen Schöpfungsgeschichte. Aus meiner Perspektive gelingt es dem Spot, durch diesen Kunstgriff den Clio deutlich aufzuwerten: Es geht hier eben nicht nur um Mobilität, sondern scheinbar um das eigentliche „Werk“, das fast den Hauch des Göttlichen trägt. Die Referenz auf den Namen „Clio“ als Muse der Geschichte ist da natürlich ein äußerst cleveres, beinahe feinsinniges Stilmittel – und ich schätze solche intelligenten, doppeldeutigen Anspielungen sehr. Ich würde sogar sagen, dass dieser Ansatz im Vergleich zum Werbe-Mainstream wohltuend aus dem Rahmen fällt.

Besonders gefällt mir die Szene, in der die Protagonistin durch Räume schreitet, deren Wände mit überdimensionalen, grünen Augen versehen sind. Das verleiht dem Ganzen nicht nur eine angenehm surreale Note, sondern lässt für mich unterschwellig auch eine Meta-Kommentierung auf moderne Überwachung und Selbstinszenierung anklingen. Und spätestens, wenn das Smartphone wie ein mythisches Artefakt ins Spiel kommt, kann ich mir ein gewisses Schmunzeln nicht verkneifen – so unverhohlen wird hier Antike und Gegenwart kollagiert.

In Bezug auf die Werbebotschaft bin ich der Meinung, dass Renault mit der Gleichsetzung des Clio mit einem göttlichen Werk eine starke emotionale Aufladung betreibt. Die klare Hervorhebung der Hybrid-Technologie und der Konnektivitätsfeatures wird – anders als in vielen „klassischen“ Spots – subtil in die Handlung eingeflochten, anstatt plump herausposaunt zu werden. Hier zahlt sich das filmische, fast schon theatrale Storytelling aus: Die Technologie ist da, wo sie hingehört – als natürlicher Teil der modernen Lebenswelt, nicht als exotisches Extra.

Was die Kreativität betrifft, darf man hier wirklich von einem mutigen Ansatz sprechen: Weniger schnödes Auto-auf-Straße-Geballer, sondern beinahe eine kleine Oper, die mit viel Pathos und Symbolkraft spielt. Mir imponiert, wie konsistent der Spot seine Bildsprache und Mythenlogik bis in die letzte Szene durchhält und sogar eine Transformation von Vergangenheit zu Zukunft als visuelle Klammer nutzt. Ich halte das – gemessen an der in der Branche oft herrschenden Einfallslosigkeit – für bemerkenswert.

Die visuelle Umsetzung ist natürlich absolute Oberklasse: Dramatisches Licht, aufwendige Set-Designs, prägnante Farbgebung – hier war zweifellos ein sehr erfahrenes Kreativteam am Werk. Die Schnittführung und der nahtlose Übergang zwischen Olymp, Skulpturen-Atelier und Landstraßen-Sequenz wirken verdichtet und kunstvoll inszeniert; ein Genuss für den Betrachter, der Freude an Ästhetik und Komposition hat.

Speziell die Zielgruppenansprache erscheint mir dabei vielschichtig: Renault adressiert mit diesem Spot, meiner Auffassung nach, keineswegs nur die klassisch-rationale Autoklientel, sondern vor allem auch ein gebildetes, kulturinteressiertes Publikum, das bei Werbung mehr erwartet als bloße Datenaufzählung. Ich vermute, dass die subtile Referenzdichte manchen überfordern, vor allem aber viele erfreuen und zum Nachdenken anregen könnte – zumindest mich holen die Anspielungen auf die Antike und die gedanklichen Doppelbödigkeiten ab.

Dennoch birgt der hohe künstlerische Anspruch auch das Risiko, dass sich nicht jeder Zuschauer abgeholt fühlt oder die Inszenierung schlicht als abgehoben empfindet. Aber ehrlich gesagt: Mir ist das allemal lieber als noch ein langweiliger Einheitsbrei à la „Familienfahrt ins Grüne“ mit penetrant-föhnfröhlicher Musik. Aus meiner Sicht braucht souveräne Markenkommunikation auch immer Mut zur Zuspitzung und zum Unkonventionellen.

Mich würde interessieren: Wie erlebst Du diesen „Mythos auf vier Rädern“? Ist Dir das zu viel Pathos, oder findest Du die Symbiose aus Antike und Moderne überzeugend? Ich lade ausdrücklich zur Diskussion ein, ob und wie solche künstlerischen Ansätze die Wahrnehmung von Marke und Produkt heute noch prägen – oder ob letztlich die nüchterne Zweckrationalität doch gewinnt.