Mir gefällt besonders, wie das Setting mit floralen Elementen und einer Prise Absurdität – Stichwort: Pony im Garten – die typische, testosterongeladene Werkzeugästhetik herrlich ad absurdum führt. Es schwingt von Anfang an eine verspielte Selbstironie mit, die ich als durchaus anspruchsvollen Kniff einstufen würde.

Wenn dann Arnold Schwarzenegger und Ralf Möller auftauchen, transportiert der Spot seine Botschaft mit einer Mischung aus augenzwinkerndem Understatement und der kalkuliert eingesetzten Celebrity-Power. Ich denke, man hätte leicht in die typische Macho-Falle tappen können, aber stattdessen nimmt der Spot sich und seine Protagonisten gleichermaßen auf die Schippe. Das ist, zumindest meiner Ansicht nach, ein wohltuend intelligenter Umgang mit prominenten Testimonials im Werbekontext: Hier sind es nicht die Muskeln, sondern die augenzwinkernde Distanz zu sich selbst, die die Aufmerksamkeit als Markenzeichen einlösen.

Von der Bildsprache bin ich überzeugt: Die Kompositionen sind bewusst übersteigert, ob es nun um Buchsbaumskulpturen oder das unerwartete Pony geht. All das signalisiert eine kreative Verspieltheit, die für mich weit über Standardlayouts hinausgeht. Die Integration der farblich abgesetzten Markenlogos und der omnipräsente, satte Grünton wirken dabei wie Ankerpunkte, die die Aufmerksamkeit subtil, aber klar auf Kernbotschaften lenken.

Die Werbebotschaft selbst – "Starke Arbeit, starke Geräte. Du packst das" – wird meiner Meinung nach mit einer gelungenen Mischung aus Selbstvergewisserung und ironischer Brechung transportiert. Es ist nicht das klassische Pathos, sondern eine smarte Portion Selbsthumor, die im Kern positiven Empowerment-Charakter vermittelt, aber nie zu dick aufträgt. Besonders schön finde ich den gemeinsamen Auftritt von Frauen und Männern in der Werkstatt, was für mich einen modernen Anspruch in Sachen Zielgruppenansprache erkennen lässt, ohne aufgesetzte Diversity-Floskeln.

In puncto Kreativität und Originalität sehe ich diesen Spot wirklich auf hohem Niveau. Die Regie wagt sich jenseits des eindimensionalen "Männer-mit-Werkzeug-Klischees" – das Pony, die üppigen Blumen, die augenzwinkernden Handwerker-Szenen, all das ist mir in dieser Konstellation so noch nicht begegnet. Die Inszenierung der altbekannten Actionhelden als Gartenliebhaber oder Heckenscheren-Versteher bringt dem Format unverbrauchte Leichtigkeit und spielt amüsant mit Zuschauererwartungen. Ich muss zugeben: Ein klein wenig süffisant finde ich es schon, dass scheinbar wirklich nur Parkside das Vertrauen eines Arnold Schwarzenegger verdient – als Persiflage auf das ewige "Nur das Beste ist gut genug" beinahe entwaffnend.

Dass das Parkside-Branding konsequent durchgezogen wird – von der Anfangssequenz bis zum abschließenden Rasenroboter mit Abspann – sorgt nach meinem Ermessen für ein rundes Markenbild. Die zentrale Aussage bleibt stets präsent, wird aber nie mit dem Holzhammer vermittelt.

Insgesamt bleibt bei mir der Eindruck hängen, dass dieser TV-Spot eben nicht den üblichen Werbepfad beschreitet. Ich habe den Eindruck, hier wollte man wirklich mehr bieten als ein bloßes Produktversprechen, sondern nebenbei noch ein kleines Statement zur neuen Zielgruppenansprache und Selbstironie von Marken setzen.

Wie beurteilst du die Inszenierung der prominenten Testimonials und die ironische Brechung des klassischen Werbekonzepts? Meiner Meinung nach bietet dieser Spot eine interessante Diskussionsgrundlage über zeitgemäße Markenkommunikation – wie siehst du das?

Autor: Ralf Zmölnig