Gleichzeitig aber will sich da bei mir kein „Aha!“-Moment einstellen, das Ganze bleibt aus meiner Sicht erzählerisch auf der Einbahnstraße des Offensichtlichen.

In meinen Augen funktioniert die Zielgruppenansprache ziemlich auf den Punkt, auch wenn sie dabei keine besonders pfiffigen Umwege geht: Der Fokus liegt auf einer breiten Konsumentenbasis, die Prime noch nicht nutzt. Der leicht absurde Glamour-Twist mit Paparazzi-Feeling, erzeugt durch einen Mann im Bademantel (!) und Fotografen mit großen Kameras, soll vermutlich den Konsum-Event-Charakter spielerisch überhöhen. Ich meine, diese stilistische Überhöhung hätte durchaus Potential für eine clevere Marken-Parodie, bleibt aber nach meinem Empfinden unausgeschöpft und hangelt sich zu sehr an simpel-sympathischen Alltagsbildern entlang.

Was die kreative Umsetzung betrifft, stellt sich mir die Frage, warum man sich auf eben dieses Bild des Alltagshelden im Bademantel stürzt. Sicher, das holt Menschen in ihrer Lebensrealität ab – aber ich finde, es verschenkt auch die Gelegenheit, der Eigenmarke Prime ein unerwartet subversives, vielleicht gar meta-humoristisches Profil zu verleihen. Für meinen Geschmack läuft so ein Setting Gefahr, eher beliebig und mechanisch zu wirken.

Die visuelle Sprache ist klar und aufgeräumt, und ja, das ist aus gestalterischer Sicht sehr solide. Die Bildkompositionen – von der Nahaufnahme des Pakets vor roter Backsteinwand bis zur dramatischen Aufnahme mit lichtgefluteten Objektiven – erfüllen ihren Zweck, bringen mich aber zu keinem Moment zum Staunen. Ich würde mir wünschen, dass mehr mit Kontrasten, Übertreibungen, vielleicht einem Hauch ironischer Distanz gespielt würde.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, muss ich anerkennen: Amazon bleibt seiner Linie treu. Prime Day, exklusiv, sparen, Angebotsoffenbarung – das wird deutlich, auch wenn ich innerlich ein wenig über das wiederholte In-die-Kamera-Halten des Pakets schmunzeln muss. Da zündet für mich persönlich keine neue Kerze auf dem Innovations-Altar.

Meiner Ansicht nach, und da spreche ich durchaus als jemand, der Werbung gern ein zweites oder drittes Mal durchdenkt, hätte dieser Spot und gerade das gewählte Motiv mehr Tiefe und Humor vertragen. Klar, funktional ist das alles durchaus solide – aber ich hätte mir einen subtileren, nuancierteren Ansatz gewünscht, weniger Holzhammer und mehr Florett.

Wie seht ihr diesen Ansatz? Findet ihr ein so offensichtliches Framing wie der Prime-Kunden-Glamour im Alltag effektiv? Oder hättet ihr euch ebenso einen raffinierteren, vielleicht auch selbstironischeren Zugang zu diesem Konsum-Highlight vorgestellt? Lasst uns das doch mal fachlich und persönlich diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig