Unsere Kurzbeschreibung des Paulaner TV-Spots
Im Juni 2023 startete ein TV-Spot von Paulaner mit dem Schauspieler Sebastian Bezzel, bekannt als Franz Eberhofer, um Paulaner Weißbier zu bewerben. Der Spot vermittelt eine entspannte Biergartenatmosphäre und lädt ein zur "Weißbier-Yoga"-Pause: "Handys weglegen, entspannt einschenken und genießen." Paulaner ermutigt dazu, sich eine entspannende Auszeit zu gönnen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sport1, (c) Paulaner
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2023-06-05
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Unsere Meinung
Ich blicke auf den Paulaner TV-Spot „Geschichten aus dem Paulanergarten“ aus dem Jahr 2023 zurück und bin der Meinung, dass der Spot ein interessantes Experiment darstellte, das sowohl traditionelle als auch moderne Elemente der Markenkommunikation vereinte.
Meiner Meinung nach zeichnete sich der Spot durch seine kreative Herangehensweise aus, welche die entspannte und gesellige Atmosphäre eines Biergartens in den Vordergrund rückte.
Dies war ein gelungener Versuch, das bayerische Lebensgefühl und die Tradition der Biergärten zu feiern, was hervorragend zur Marke Paulaner passte. Besonders die Idee von „Weißbier-Yoga“ als metaphorisches Konzept für Entspannung war, wie ich finde, eine innovative und humorvolle Möglichkeit, das Produkt als Mittelpunkt für Entschleunigung und Genuss zu positionieren.
Der Einsatz von Sebastian Bezzel, bekannt als Franz Eberhofer aus den beliebten Eberhofer-Krimis, hätte dem Spot zusätzlich eine unverwechselbare Note und Wiedererkennbarkeit verleihen können, vor allem bei einem Publikum, das bayerische Filme schätzt. Die bekannte Persönlichkeit hätte sicherlich dazu beigetragen, eine emotionale Brücke zur Zielgruppe zu schlagen und eine stärkere Identifikation mit dem Produkt zu fördern.
Der Spot zielte klar auf eine demographische Gruppe ab, die sowohl an traditionellen Werten interessiert als auch offen für humorvolle und unkonventionelle Werbebotschaften ist. Ich denke, diese Strategie reflektierte Paulaners Geschichte als eine Marke, die ihre Wurzeln im lokalen Brauchtum hat, wobei sie gleichzeitig moderne Trends und Lifestyle-Aspekte berücksichtigt.
Was die visuelle Präsentation anbelangt, bin ich der Ansicht, dass die Darstellung der Biergartenszene mit ihren natürlichen, grünen Elementen das Gefühl von Entspannung und Geselligkeit unterstrich. Die Lichtverhältnisse und die sommerliche Atmosphäre unterstützten die Markenbotschaft, sich eine Auszeit zu gönnen.
Ein möglicher Schwachpunkt, den ich sehe, war die etwas verwirrende Präsenz von Erdinger-Gläsern, die vorerst im Spot zu sehen waren. Dies könnte potenziell zur Verwirrung hinsichtlich der beworbenen Marke führen, obwohl es im Verlauf des Spots klarer wurde, dass Paulaner das im Mittelpunkt stehende Produkt ist.
Insgesamt betrachtet denke ich, dass der TV-Spot durch seine kreative und visuelle Kraft sowie die geschickte Einbindung von Humor und Tradition überzeugte. Dennoch hätte die Verwendung eines prominenten Testimonials wie Sebastian Bezzel diesem Spot ein weiteres maßgebliches Differenzierungsmerkmal auf einem gesättigten Markt gegeben. Ich bin der Meinung, dass solche kleinen Details den feinen Unterschied ausmachen können, um die Markenbindung und Konsumentenloyalität zu stärken.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Männer sitzen draußen an einem Tisch und schauen auf ihre Handys. Vor ihnen stehen leere Gläser von Erdinger. Eine Person im weißen T-Shirt greift nach einem Glas. Im Hintergrund sind weitere Leute an Tischen. Atmosphäre wirkt wie ein Biergarten. Sie haben lässige Freizeitkleidung an.
0:02
Zwei Männer sitzen an einem Holztisch im Freien. Der linke Mann hält ein Smartphone, der rechte lehnt sich vor. Im Hintergrund sind weitere Personen an Tischen zu sehen, darunter eine Gruppe, die lacht. Bäume und eine Laterne umgeben die Szene. Auf dem Tisch stehen leere Gläser.
0:07
Ein Mann mit Bart, trägt ein blaues Hemd, gießt ein Bier aus einer Flasche in ein Glas. Im Hintergrund sind Menschen und Bäume unscharf zu erkennen.
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Eine Flasche Bier wird in ein Glas gegossen. Auf dem Glas steht "Paulaner Weißbier". Das Bier schäumt und hat eine helle Farbe. Im Hintergrund sind verschwommene Gegenstände oder Personen zu erkennen.
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Ein Mann sitzt draußen, hält ein Glas Bier mit Paulaner-Logo in der Hand und redet. Im Hintergrund sitzen mehrere Personen an Holztischen. Es ist grün und wirkt wie ein Biergarten. Der Mann trägt ein Hemd und hat kurze Haare. Flaschen stehen auf dem Tisch. Alles ist gut beleuchtet.
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Drei Männer trinken Bier aus hohen Gläsern. Auf dem Tisch stehen leere Bierflaschen und ein Korb mit Brezeln. Im Hintergrund sitzen weitere Personen an Tischen im Freien, umgeben von Bäumen und grünem Laub. Die Sonne scheint. Die Stimmung wirkt entspannt und gesellig.
0:13
Ein Mann hält ein Bierglas mit Schaum und schaut es an. Er trägt ein blaues Hemd und hat kurze Haare sowie einen Bart. Im Hintergrund sind unscharf andere Personen in einem möglicherweise grünen, parkartigen Umfeld zu erkennen. Auf dem Glas steht "Erdinger".
0:14
Ein Mann in einem blauen Hemd sitzt im Freien an einem Tisch. Er hält ein Glas Bier, das teilweise im Bild zu sehen ist. Im Hintergrund sind unscharfe Personen und Bäume erkennbar. Die Atmosphäre wirkt entspannend mit Fokus auf einem geselligen Moment.
0:16
Ein Mann hält ein Glas Paulaner Weißbier in der Hand. Im Hintergrund sitzen Personen an Tischen in einem Biergarten. Der Mann trägt ein blaues Hemd, das Glas ist mit Schaum bedeckt. Die Atmosphäre ist entspannt und sommerlich mit grünem Laubhintergrund.
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Werbung aus dem Jahr 2023 von Paulaner in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Paulaner Weißbier: Entspannung pur mit "Weißbier-Yoga" im Biergarten genießen" mit der Kurzbeschreibung: "Franz Eberhofer bzw. der Schauspieler Sebastian Bezzel wirbt für Paulaner: Geschichten aus dem Paulanergarten. "Jetzt legen wir die Handys weg und entspannen uns. Wir gießen langsam ein, ganz langsam, und nehmen einen tiefen Schluck. Ah! So geht Weißbier-Yoga." Paulaner Weißbier. Gönn dir eine Auszeit.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Bier.
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