Trotzdem, aus meiner Perspektive hat die klare Farbgestaltung sofort zu erkennen gegeben, worum es geht, das funktioniert also für die Zielgruppe, die schnell erfassen will, was Sache ist.

Beim Thema Werbebotschaft muss ich sagen, dass die schlichte Präsentation der Produktvorteile sehr eindeutig ist: Es geht um das Geschmackserlebnis und um die Freude am Genießen. Andererseits, ich denke, da bleibt schon auch viel Potenzial für kreativere Ansätze liegen – alles bleibt sehr vorhersehbar bei den klassischen Motiven „Genuss“, „gemeinsamer Moment“ und „cremige Swirls“. Die Story ist damit ziemlich simpel, was vermutlich für einen schnellen Zugang sorgt, aber mich persönlich lässt es etwas unberührt zurück. Das wirkt vielleicht aus Marketingsicht effizient, aber ich finde, ein bisschen mehr Originalität hätte nicht geschadet.

Die visuellen Eindrücke – warmes Sonnenlicht, weiche Farbtöne und diese „Foodporn“-Bilder von Eisstrudeln – sind, aus meiner Sicht, ansprechend und machen Appetit. Trotzdem, irgendwie fehlt mir noch eine moderne Note, sei es über überraschende Bilder oder ein ungewöhnliches Storytelling. Immerhin, durch den Einsatz von zwei Personen (Frau und Mann, offenbar Freunde oder Paar) entsteht eine entspannte, freundliche Atmosphäre. Hier wird niemand ausgegrenzt, das finde ich prinzipiell positiv.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, schafft Nutella es, diese „Momente des Genusses“ aus früheren Kampagnen ins neue Produkt zu übertragen. Ich meine, man merkt schon, dass Nutella da am liebsten auf Bewährtes setzt und keine Experimente wagt. Der Slogan „enjoy every bit“ bleibt im Ohr, was im Sinne der Wiedererkennbarkeit natürlich clever ist.

Trotz der handwerklich guten Produktion habe ich das Gefühl, dass hier überwiegend auf Emotionen und Vertrautheit gesetzt wird – das ist für viele sicher genau richtig, aber für mich wäre etwas mehr Mut zur Innovation wünschenswert gewesen.

Ich freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin gespannt auf weitere Einschätzungen zu diesem Spot!