Doch ich bin der Meinung, dass diese Chance nur halb genutzt wird, weil die Szene einfach stehen bleibt, ohne eine kluge Wendung oder semantische Verbindung zum Produkt herzustellen.

Die Zielgruppenansprache wirkt auf mich insgesamt solide, aber nicht besonders überraschend. Ich denke, man will hier ganz klar ein junges, urbanes Publikum erreichen, das sich zwischen Schmuddelwetter, Bahnsteig und Abflug-Gate bewegt. Das ist nachvollziehbar, aber meiner Ansicht nach fehlt der entscheidende kreative Kniff, der diese Lebenswelt nicht nur zeigt, sondern auch klug kommentiert oder neu interpretiert. Stattdessen reiht der Spot viele einzelne Bilder aneinander – die Supplements auf der Teppichfläche, der Aufzugknopf, der Wecker, der Bierdeckel, das Flughafenschild – und behauptet, dass all das irgendwie zum Lifestyle passen soll. Für mich wirkt das stellenweise eher wie ein moodboardartiges Sammelsurium als eine präzise gedachte Erzählung.

Die Werbebotschaft ist klar: Smarte Nahrungsergänzung für Menschen, die nichts verpassen wollen, unterstützt dein Immunsystem, über fünf Millionen Nutzer*innen vertrauen bereits darauf. Ich finde das verständlich formuliert, aber nicht besonders elegant. Die wiederkehrenden Yeah‑Momente, die wohl Energie und Leichtigkeit signalisieren sollen, fühlen sich für meinen Geschmack etwas bemüht an, als hätte man krampfhaft versucht, jugendliche Dynamik zu erzeugen, statt sie organisch entstehen zu lassen. Gerade wenn der Anspruch besteht, mit intelligenter Kommunikation zu punkten, wünsche ich mir mehr Tiefgang oder zumindest einen charmanten Twist.

Kreativ gesehen steckt in einzelnen Bildern durchaus Potenzial. Ich denke beispielsweise an das Zusammenspiel aus violetten Lichttönen, dem kleinen Deko-Hund oder den sehr texturierten Oberflächen, die den Produkten eine gewisse Natürlichkeit verleihen sollen. Aber meiner Ansicht nach bleibt das Ganze zu sehr an der Oberfläche. Es gibt keine formale Überraschung, keinen humorvollen Seitenhieb, keine Idee, die sich wirklich im Kopf festsetzt. Die visuellen Elemente wirken zwar hochwertig und atmosphärisch, doch es fehlt ihnen die dramaturgische Logik, die solche Spots zu etwas Besonderem macht.

In puncto Markenbotschaft agiert der Film konsistent: Natürlichkeit, Lifestyle, ein bisschen Coolness, ein bisschen emotionaler Anstrich. Das passt alles durchaus zur Marke, aber ich bin der Auffassung, dass diese Konsistenz nicht automatisch Spannung erzeugt. Sie wirkt eher brav, fast schon zu glatt, als hätte man sich nicht getraut, die Grenzen des Erwartbaren zu verschieben.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich vor allem darin, dass anspruchsvolle Zielgruppen, die Wert auf intelligente und überraschende Kommunikation legen, hier nicht abgeholt werden. Für mich entsteht der Eindruck, dass der Spot zwar schön aussehen möchte, aber inhaltlich wenig wagt. Ich hätte mir eine raffiniertere metaphorische Verknüpfung oder zumindest einen pointierten Moment gewünscht, der den Spot über die reine Lifestyle‑Ästhetik hinaushebt.

Wenn du magst, teile gerne deine eigene Einschätzung dazu, ob dich dieser Spot emotional oder intellektuell erreicht – und wie du seine Wirkung im Vergleich zu anderen Werbekampagnen empfindest.