Genau dieses „Nicht-morgen-schon-Schwan“ finde ich deutlich reflektierter als in vergleichbaren Werbungen und fühle mich – trotz oder gerade wegen der kleinen Portion Selbstironie – angesprochen. Das Ankleben an den Kühlschrank, eingerahmt von Alltagsgegenständen, signalisiert Nähe zur Lebensrealität der Zielgruppe, was für mich Authentizität erzeugt.

Weiter gefällt mir die Inszenierung des Frühstücks: Das Schokoladen-Toast vermittelt einerseits ganz bodenständig Genuss – andererseits funkt die Rabattaktion „HAPPY NEW YEAH“ in knalligem Gelb plötzlich dazwischen. Ich lese das als subtile, leicht sarkastische Anspielung auf unsere ständig pendelnden Vorsätze zwischen Genuss und Selbstoptimierung. Man könnte fast sagen: Hier begegnet der Spot seinem Publikum augenzwinkernd auf Augenhöhe.

Aus professioneller Perspektive überzeugt mich vor allem die Vielschichtigkeit in der Produktinszenierung. Anstatt den Fehler zu machen, alles mit aufgeblasenem Pathos zu überfrachten, setzt Natural Elements auf klare, sachliche Darstellungen: Supplements werden ruhig ausgeleuchtet, Zutaten und Verpackungsdesign wirken stimmig und modern. Die Konzentration auf Veganismus bei bestimmten Produkten wie dem Magnesium-Komplex ist für mich ein zielgruppenbewusster Fingerzeig, der Diversität und Trends im Gesundheitssegment clever aufgreift. Gerade die harmonische Einbettung in verschiedene Alltagssituationen – ob die Skala, die bunte Produktpalette oder das Polaroid vom Muskelpaket – sorgt meiner Ansicht nach für Glaubhaftigkeit, weil sie unterschiedliche Typen und Bedürfnisse vereint.

Ich finde, dass die bildhafte Ansprache – etwa die enge Verzahnung von Silvester-Vorsätzen, Wohlbefinden, Erfolgsmomenten auf der Waage und sogar banalen To-Do-Apps – zu einem handwerklich wirklich gelungenen Storytelling beitragen. Mir gefällt die Entscheidung, durch charmante Popkultur-Motive wie den Flamingo-Schwimmring spielerisch Sehnsüchte und Lifestyle-Ideen ohne Zeigefinger darzustellen. Diese kreative Leichtigkeit differenziert die Marke deutlich im Einheitsbrei der Fitness- und Supplementwerbung. Das visuelle Key Visual, das metallisch Rasternde, wirkt hochwertig und suggeriert technologischen Anspruch, ohne überkandidelt zu wirken.

Besonders gelungen finde ich, dass die Markenbotschaft bezüglich Natürlichkeit und „dem Flow des Lebens“ stringent eingehalten wird – von den minimalistischen Packungen bis zum Fokus auf Selbstoptimierung ohne Dogma. Die Werbebotschaft bleibt klar: „Über fünf Millionen vertrauen Natural Elements – für 100 Kilo rauf, runter, Ruhe, Fokus, Glow.“ Das ist verdichtet, smart und durchaus reflektiert – eine angenehm konzentrierte Kommunikation, die ihren Claim nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern mit Zielstrebigkeit und einem Hauch Selbstironie transportiert.

Dass Schlussbild, bei dem nicht nur die eigene Website, sondern direkt etablierte Vertriebspartner wie DocMorris, Shop Apotheke und Amazon ins Bild rücken, wertet für mich zusätzlich die Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit der Marke auf. Es spricht für eine ambitionierte, aber durchaus geerdete Ansprache an gesundheitsbewusste Konsumenten, denen Herkunft und Bezugskanäle durchaus wichtig sind.

Ganz ehrlich – aus meiner Warte beweist der Spot durchaus Mut zur Eigenständigkeit im umkämpften Supplement-Markt. Die Bildsprache ist frei von übersexualisierten oder übertrieben sportlichen Posen; stattdessen sehe ich Lebensfreude und Individualität. Die Kampagne erlaubt sich feine, intelligente Brüche und bleibt angenehm ironisch, während sie trotzdem deutlich und werblich relevant bleibt.

Jetzt bin ich gespannt auf eure Sichtweise: Fühlt ihr euch von diesem kommunikativ auffrischenden Mix angesprochen? Welche Details sind euch positiv oder negativ ins Auge gefallen? Diskutiert gerne – fachlich oder aus dem Bauch heraus – mit!