Aus meiner Sicht wird dadurch der Einstieg ins Thema recht authentisch vermittelt, gerade weil die Szene weder übertrieben "gesund" noch künstlich cool inszeniert ist.

Die leicht ironische Auseinandersetzung mit grünen Smoothies – besonders die angewiderte Mimik der Frau – verstehe ich als Kommentar auf die oft übertriebenen Detox-Versprechen im Januar. Ich denke, damit holt der Spot diejenigen ab, die gesunde Ernährung zwar wichtig finden, sich aber nicht jedes Trendgetränk schönreden können. Die Szene, in der euphorisch vom grünen Mixer zum deutlich genussvolleren Moment mit dem Proteinriegel gewechselt wird, scheint mir eine bewusst gewählte Abgrenzung zu sein.

Visuell hebt sich die Mischung aus eher düsteren Küchenaufnahmen und den später knalligen Farbtönen rund um die Produktpräsentation für mich deutlich ab. Gerade die blaue Hintergrundsequenz mit dem "Smart Swap"-Slogan wirkt modern und reduziert – meiner Ansicht nach eine gute Entscheidung, um die Produkte klar zu platzieren und gleichzeitig einen gewissen Lifestyle-Charakter zu vermitteln, ohne zu sehr in Richtung Hochglanz-Reklame abzugleiten.

Was mir an der Markenbotschaft auffällt: Die Kombination aus "mehr Protein, weniger Zucker, voller Geschmack" wiederholt sich in Bild und Text und ist für mich ziemlich eindeutig – ich erhalte eine klare Vorstellung davon, wofür More steht. Außerdem werden die unterschiedlichen Snacks und Drinks im Spot so gezeigt, dass die Produktvielfalt betont wird, was ich sinnvoll finde, wenn man als Marke zeigen will, dass gesünder eben auch abwechslungsreich sein kann. Ich persönlich halte auch das Einblenden der Webadresse in mehreren Szenen für stimmig, um potenzielle Kund:innen ohne Umwege auf die Onlinepräsenz zu lenken.

Die Zielgruppenansprache empfinde ich clever gelöst; vermutlich ist der Spot auf Leute ausgerichtet, die zwar nach sinnvolleren Alternativen suchen, sich aber nicht in Diät-Vorschriften verlieren wollen. Gleichzeitig merkt man meiner Meinung nach, dass sich die Darstellung weder überinszeniert jung noch altmodisch gibt – es bleibt insgesamt auf einer modernen, offenen Ebene.

Bei der kreativen Umsetzung bin ich der Meinung, dass durch das Spiel mit Kontrasten – von "Mühsal" (Selleriesmoothie) zu "Genuss" (Proteinriegel) – ein lockerer Zugang zum Thema geschaffen wird. Das große "M" im Fenster bleibt mir im Sinn, weil ich finde, dass es subtil, aber effektiv den Markencharakter zusammenfasst, ohne zu aufdringlich zu sein.

Insgesamt bin ich der Auffassung, dass der Spot auf erfrischende, aber trotzdem zugängliche Art Lust macht, mal eine gesündere Variante auszuprobieren – ganz ohne erhobenen Zeigefinger. Besonders gefällt mir die Botschaft, dass Genuss bei besserer Ernährung nicht geopfert werden muss. Wer sich überhaupt für clevere Produktalternativen interessiert, findet hier zumindest wertfreien, visuellen Input ohne das Gefühl, fehl am Platz zu sein.

Ich schätze eine sachliche, respektvolle Diskussion und freue mich, wenn sich andere mit differenzierten Ansichten oder eigenen Erfahrungen zum Spot hier austauschen wollen!