Aus meiner Perspektive funktioniert die Bildsprache recht gut, um das Thema Durchhaltevermögen und Alltagstauglichkeit aufzugreifen: Die Spot-Übergänge – von der Foundation neben der Siegertrophäe (in Form einer Foundation) bis hin zur Szene, in der Naomi Osaka trotz Schweiß und Trubel top gestylt bleibt – sind nachvollziehbar und kommen ohne großes Drumherum aus. Das ist ziemlich effektiv inszeniert, wobei ich es fast ein wenig schade finde, dass hier auf Storytelling oder eine unerwartete Wendung verzichtet wird.

Die Darstellung von Naomi Osaka als Testimonial überzeugt mich, weil sie für Authentizität und sportliche Leistung steht. Ich bin der Meinung, das verleiht der Werbebotschaft eine starke Glaubwürdigkeit. Allerdings ist das alles sehr auf Performance und Haltbarkeit reduziert, andere Werte – die man Maybelline inzwischen auch abverlangen könnte – werden eher ausgespart. Ich hätte durchaus noch mehr Aspekte zu Nachhaltigkeit oder Transparenz erwartet, immerhin spielt gerade das bei vielen inzwischen eine größere Rolle.

Was die visuellen Elemente betrifft, finde ich die Farbgebung mit dem Fokus auf Blau und den Kontrast durch roten Lippenstift ziemlich ansprechend – das hebt die Foundation – und in gewisser Weise auch den „Power-Faktor“ der Kampagne – visuell gut hervor. Der Tennisball-Moment bleibt bei mir besonders hängen, weil das eine schöne Verbindung zwischen Naomi Osakas Sportimage und dem Produkt schafft, ohne zu plakativ zu wirken.

Bei der Ansprache der wahrscheinlichen Zielgruppe denke ich, dass Maybelline die klassische Linie fährt: Junge, aktive Frauen, die im Großstadtalltag gut aussehen wollen und sich auf ihre Foundation verlassen können. Mir fehlt persönlich ein bisschen die „zweite Ebene“ – vielleicht eine selbstironische Note oder mehr Story, um das Ganze noch unterhaltsamer zu machen. Trotzdem: Die Botschaft bleibt klar und die Konsistenz der Marke ist gegeben.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich darin, dass der Spot insgesamt recht generisch wirkt – ich hätte eine etwas überraschendere Inszenierung oder einen stärkeren persönlichen Zugang zu Naomi Osaka interessant gefunden. Man bleibt auf einer bewährten, aber recht sicheren Route.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion über den Spot sehr und freue mich darauf, wenn ihr eure Meinung genauso differenziert unter diesem Aspekt teilt!