Für mein Empfinden funktioniert gerade dieses plakative Spiel mit Typografie als Statement, hat aber gleichzeitig einen Anflug von Pop-Art, der zwar modern, aber nicht unbedingt subtil wirkt. Doch angesichts der reizüberfluteten Werbelandschaft ist das vermutlich das Gebot der Stunde.

In meinem Verständnis adressiert Maybelline die Zielgruppe – mode- und trendbewusste, möglicherweise jüngere Menschen, die Wert auf bequeme, zuverlässige Kosmetik legen – vergleichsweise direkt. Es sind insbesondere die Claims „kein Abfärben“, „kein Verschmieren“ und „bis zu 16 Stunden Halt“, die mit einer fast schon technoiden Präzision wiederholt werden, sodass der Produktnutzen in seiner absoluten Klarheit übermittelt wird. Ich persönlich neige dazu zu glauben, dass hier der Hang zum Über-Performen ganz bewusst gewählt wurde – auch die Formulierung „hält bis zu 1000 Berührungen stand“ zielt auf Superlative ab, wirkt auf mich aber beinahe schon augenzwinkernd überspitzt.

Bei der Inszenierung fällt mir positiv auf, dass eine gewisse gestalterische Spannung zwischen Klarheit und Verspieltheit herrscht. Die Motive – vom Mann mit Herz-Ass bis zur Frau, die mit lila Lippen Farbe bekennt – setzen kleine narrative Marker, die Assoziationen an Selbstbewusstsein, Individualität und möglicherweise sogar eine bewusst gender-unspezifische Ansprache wachrufen. Nach meinem Dafürhalten wird damit versucht, nicht nur die klassische Beauty-Kundin, sondern auch experimentierfreudige, diverse Konsument*innen ins Boot zu holen – ohne jedoch den Anspruch auf massentaugliche Ästhetik aus den Augen zu verlieren.

Ich stehe auf dem Standpunkt, dass die Subtilität durchaus auf der Strecke bleibt, wenn etwa im Bild der Eimer auf dem Tisch oder dem merkwürdig prominent inszenierten „TEST MY INK“-Schild ein wenig gezwungen hipper Alltagsbezug angedeutet wird. Das mag für Traditionalisten als Mangel an Feinsinn durchgehen und käme mir persönlich auf Dauer etwas zu gewollt vor. Aber wie heißt es im Showbusiness: Lieber over the top als unsichtbar.

Besonders süffisant mutet für mich die wiederkehrende Präsenz der Marke „MAYBELLINE NEW YORK“ an allen Ecken und Enden an – damit zieht sich der rote Faden der Markenbotschaft konsequent, ja fast schon mit der Subtilität eines Presslufthammers durch den gesamten Spot. Ich weiß zwar am Ende sehr genau, welches Produkt ich da gesehen habe – wirklich raffiniert eingefädelt ist das aber nicht gerade.

Alles in allem würde ich sagen, dass der Spot handwerklich bestens gemacht ist, in seiner Direktheit aber nur phasenweise mit echtem Esprit punkten kann. Wer Wert auf intelligente Wendungen oder einen Hidden Twist legt, kommt hier vermutlich nicht ganz auf seine Kosten – aber als pointierte Kosmetikwerbung mit hohem Wiedererkennungswert funktioniert das Ganze, das muss man fairerweise anerkennen.

Wie siehst du das? Findest du den Spot ebenfalls zu plakativ oder spricht dich die visuelle und inhaltliche Stringenz gerade an? Mich interessiert, wie du die Balance zwischen Anspruch und Mainstream hier bewertest – lass uns gern in die Diskussion einsteigen!