Meine Meinung ist, dass der Versuch, über das 70-jährige Jubiläum eine Art Historie oder Vertrauen zu kreieren, völlig im Lärm der plakativen Rabatt-Schreie untergeht. Das wirkt auf mich etwa so authentisch, wie wenn ein Discounter plötzlich von Tradition spricht. Warum man das dynamische Bild von Läufern in einer Berglandschaft derart lieblos mit einem klobigen Banner überklebt, bleibt für mich eines der großen Rätsel dieser Produktion. Kreativität scheint hier ein Fremdwort zu sein, das man zugunsten einer stumpfen Conversion-Logik aus dem Skript gestrichen hat.

Meiner Ansicht nach ist auch dieser kleine, animierte Mauszeiger am Ende fast schon zynisch. Er soll wohl den digitalen Tatendrang suggerieren, wirkt aber wie ein Relikt aus einer Zeit, in der man der Zielgruppe noch erklären musste, worauf sie klicken soll um Geld auszugeben. Ich denke, eine Marke mit dieser Marktmacht könnte durchaus mutiger agieren, statt sich hinter Redundanzen wie Top Deals nur für kurze Zeit zu verstecken. Mein Eindruck ist, dass hier Quantität vor Identität gestellt wird, was auf mich auf Dauer ermüdend wirkt.

Wie siehst du das: Ist eine solche platte, rein verkaufsorientierte Ansprache in der heutigen Zeit noch legitim oder würdest du dir von einem großen Player deutlich mehr inhaltliche Substanz und visuelle Raffinesse wünschen?