Das zieht sich auch weiter durch die visuellen Elemente – der glänzende Schokoladenfluss, die sehr detaillierten Makroaufnahmen und die klaren Farben. Ich finde, das spricht schon eine Zielgruppe an, die Wert auf Genuss und Qualität legt, und vielleicht auch ein bisschen auf Status, ohne dass es zu abgehoben rüberkommt.

Was mich persönlich positiv überrascht, ist, dass das Thema Bitterkeit von dunkler Schokolade offensiv angesprochen wird. Viele in meinem Freundeskreis (mich eingeschlossen) sind da ehrlich, was Vorurteile gegenüber Zartbitter angeht – also ist es durchaus clever, die „Schmeckt die nicht bitter?“-Frage in den Dialog einzubauen. Ich habe den Eindruck, Lindt will damit Schwellenängste abbauen und die Range ansprechen, die gerne neue Sachen probiert, aber nicht auf herbe Geschmäcker steht. Ob das so ganz reicht, um die jüngere Zielgruppe zu catchen, weiß ich aber nicht – ein direkter Bezug zu Nachhaltigkeit oder Fairness kommt für mich nicht vor.

Von der Kreativität her bleibt der Spot ziemlich sicher in vertrauten Mustern. Diese klassische Kombination aus visuell ansprechenden Food-Shots, Nahaufnahmen von Texturen, der Fokus aufs Handmade – ich denke, das ist durchaus solide, aber halt auch ein bisschen vorhersehbar. Ich hätte mir an manchen Stellen vielleicht einen subtileren Twist im Storytelling gewünscht, denn so bleibt es doch sehr brav und gefällig. Die Szene mit dem konzentrierten Blick des Kochs und den großen Augen der Frau ist fast schon ein bisschen theatralisch, aber eben auch typisch für Genusswerbung.

Die Präsentation der verschiedenen Schokoladentafeln nebeneinander signalisiert mir klar die Markenvielfalt und Erfahrung von Lindt. Dass sie alle möglichen Kakaoanteile präsentieren, wirkt auf mich wie das Versprechen, dass wirklich jede*r fündig wird – das ist kommunikativ schon geschickt. Insgesamt finde ich, dass der Spot zielgruppenorientiert und konsistent bleibt; wenn du Lindt kennst, weißt du sofort, was dich erwartet.

Ich denke, für alle, die Wert auf Qualität, Exklusivität und das klassische Handwerksimage legen, ist dieser Spot sehr anschlussfähig. Für mich als Teil einer Generation, die noch ein bisschen mehr Anspruch an Innovation und Modernität hat, fühlt sich das Ganze aber eher nach „bewährtem Lindt“ als nach echter Neuerfindung an.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot sehr und freue mich, wenn Gleichgesinnte ihre Eindrücke und Meinungen—gerne auch unter dem Aspekt, wie sie Zielgruppenansprache und Werbebotschaft wahrnehmen—teilen möchten.