Was für mich spannend ist, sind die kurzen Einblicke in die Handwerkskunst der Chocolatiers. Ich finde es immer sympathisch, wenn gezeigt wird, dass echte Menschen hinter einem Produkt stehen – das kommt hier im Spot durch die Szenen mit den Maître Chocolatiers gut rüber. Auch die Detailaufnahmen, wie die Hand mit der Spritztüte, suggerieren echte Handarbeit. Das gibt dem Ganzen zumindest einen Anschein von Authentizität.

Aus meiner Perspektive sticht die Botschaft ins Auge, dass Vielfalt und Kreativität im Vordergrund stehen sollen – sowohl bei den Produkten als auch im generellen Markenauftritt. Die Darstellung der Mini Pralinen als „kleine Kunstwerke“ ist meiner Meinung nach gut gelungen; diese künstlerische Wertschätzung hebt das Produkt ein Stück von reiner Massenware ab und spricht vermutlich Menschen an, die Wert auf Ästhetik legen.

Was die angesprochene Zielgruppe betrifft, würde ich sagen, dass sich der Spot eher an Leute richtet, denen hochwertige Präsentation und etwas Lifestyle wichtig sind. Für mich kommt aber der Gedanke an Nachhaltigkeit und Transparenz dabei nicht wirklich rüber – das wird einfach komplett ausgeklammert. Wer darauf Wert legt, wird sich möglicherweise nicht angesprochen fühlen.

In Bezug auf Kreativität und Originalität finde ich die Idee, die Entstehung und Präsentation als künstlerischen Prozess zu zeigen, durchaus charmant, aber wirklich neu ist das nicht. Solche Motive mit Chocolatiers und „magischer“ Herstellung habe ich gefühlt schon in einigen Spots gesehen – für manche ist das sicherlich trotzdem wirkungsvoll, weil es mit Tradition und Handwerk punktet.

Die visuelle Umsetzung ist insgesamt hochwertig; man sieht, dass alles sehr durchgestylt ist. Die Produktinszenierung am Ende mit den drei Verpackungen in pastelligen Tönen finde ich schick gemacht, wobei ich den Claim „So Mini. Sooo gut.“ irgendwie recht austauschbar finde – das hätte durchaus kreativer gelöst sein können. Mir fällt aber positiv auf, dass die Werbebotschaft sehr klar und ohne große Umwege transportiert wird, das ist bei so kurzen Spots auch nicht selbstverständlich.

Worauf ich noch eingehen muss: Die Darstellerinnen wirken zwar recht gut gelaunt und sympathisch, aber ob da wirklich Authentizität transportiert wird, lässt sich schwer sagen. Für mein Empfinden könnte das auch eine Szene aus jedem beliebigen, cleanen Werbespot sein – ein bisschen mehr individuelle Charaktere hätten dem Ganzen gutgetan.

Alles in allem bin ich der Ansicht, dass Lindt mit diesem Spot den Zeitgeist in Sachen Design und „Feelgood“-Atmosphäre schon trifft, sich aber inhaltlich eher auf sichere und altbekannte Motive verlässt. Für mich ist das solide gemacht, aber eben kein magischer Moment, der sich besonders einprägt.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion – ich würde mich freuen, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen!