Ich bin der Meinung, dass hier ein Niveau angestrebt wird, an dem sich klassische „Auto fährt durch schöne Gegenden“-Spots gerne mal die Felgen stoßen dürfen.

In puncto Werbebotschaft empfinde ich den Slogan „Entdecke die Welt in neuem Licht“ als durchaus gelungen, weil er nicht nur den Elektromobilitätsaspekt anklingen lässt, sondern gleichzeitig mit einem Anflug von Hoffnung und Aufbruch aufgeladen ist – aus meiner Sicht eine subtile, aber effektive emotionale Ansprache. Besonders bemerkenswert finde ich, wie der Spot ganz ohne aufdringliche Technik-Exkurse oder Reichweitenangst dagegenhält und stattdessen Vertrauen über Atmosphäre, Design und urbane Zugehörigkeit aufbaut.

Andererseits muss ich anmerken, dass sich die erzählerische Raffinesse vor allem auf Bildkomposition und Atmosphäre verlässt; im Hinblick auf kreative Wendungen oder überraschende narrative Elemente fehlte mir persönlich der gewisse intellektuelle Funkenschlag. Ich hätte mir hier eine feinere, vielleicht sogar augenzwinkernd intelligente Brechung des klassischen Mobilitätsnarrativs gewünscht – etwa eine ironische Referenz auf urbanen Alltag, das Unerwartete im Stadtverkehr oder eine unkonventionelle Einbindung der Charaktere. Stattdessen bleibt der Spot im besten Sinne clever inszeniert, aber letztlich erwartet „stimmig“ und angenehm, ohne wirklich zu überraschen. Man spürt immerhin an den kurzen, intimen Momentaufnahmen mit den Protagonisten, dass ein emotionaler, menschlicher Zugang gesucht wird, was – meiner Ansicht nach – der Brand Identity zugutekommt, ohne ins Kitschige abzurutschen.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, habe ich den Eindruck, dass der Spot relativ klar auf einen urbanen, design- und bewusstseinsaffinen Zuschauerkreis zielt, der Wert auf den „Lifestyle“ rund um Nachhaltigkeit und Innovation legt, weniger auf den bloßen Produktnutzen. Die Auswahl der Darsteller, die Mode, die gewählte Architektur – das ist fast schon eine Probe aufs Exempel des Zeitgeists im urbanen Raum. Ich kann mir vorstellen, dass Fans klassischer Fahrspaß-Kommunikation an dieser Stelle vielleicht etwas verloren gehen.

Visuell würde ich klar sagen: Hier wird auf hohem Niveau gearbeitet. Die wechselnden Perspektiven, die Kamerafahrten, die Inszenierung der Karosserie durch wechselndes Licht und Spiegelungen – das kann sich im aktuellen Wettbewerbsumfeld sehen lassen und spricht gezielt Ästheten an. Die Markenbotschaft bleibt auf ganzer Linie konsistent; „Movement that inspires“ wird nicht als reines Lippenbekenntnis inszeniert, sondern durch die Bildwahl nachvollziehbar eingekleidet.

Leicht süffisant könnte ich anmerken, dass Kia mit diesem Ansatz wohl eher kein Experiment eingeht – die Kommunikation ist bis zur letzten Sekunde poliert, fast schon „zu glatt“, um wahrhaft nachhaltig zu irritieren oder kritisch anzuecken. Das ist natürlich auch Teil der Strategie, einen möglichst breiten Konsens der Lifestyle-orientierten Zielgruppe anzusprechen. Wer auf echte kommunikative Überraschungen oder eine ironische Brechung wartet, fühlt sich hier vermutlich eher unterhalten als gefordert.

Meiner Ansicht nach ist es dennoch ein angenehm hochwertiger, jahrgangsgerechter Spot, der beweist, dass anspruchsvolle visuelle Sprache und emotionale, urbane Atmosphäre durchaus die richtigen Stilmittel sein können, um eine neue Ära der Marke anzudeuten – zumindest für diejenigen, die das künstlerische Handwerk und die konsistente Markenführung zu schätzen wissen.

Mich interessiert nun: Wie wirkt dieser Spot auf dich? Gibt es Aspekte, die dich begeistern oder makellos glattlassen? Ich freue mich auf eine lebhafte und gerne auch kontroverse Diskussion über Anspruch, Originalität und Zielgruppenrelevanz von Autowerbung anno 2024!