Der TV-Spot zeigt den Kia Niro EV, stolzen Gewinner des Goldenen Lenkrads 2022, sowie andere elektrische Kia-Modelle in urbanen und natürlichen Umgebungen. Die Hauptbotschaft lautet: "Der neue KIA Niro EV. Gewinner des goldenen Lenkrads 2022. Denn nur Bewegung bringt uns alle wirklich weiter. Die elektrifizierten KIA Modelle. Technologie, die dich bewegt."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1
Copyright: Kia
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2022-11-10
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Interpret
Songtitel
Hozier
Movement
In diesem TV-Spot für den neuen Kia Niro EV gibt es einige bemerkenswerte Elemente, die sowohl positiv als auch negativ auffallen. Auszugweise gesprochen, finde ich, dass der Spot eine klare Kommunikationsachse hinsichtlich der Auszeichnung "Gewinner des goldenen Lenkrads 2022" hat. Dieser Hinweis auf den Award ist meiner Meinung nach eine starke Vertrauensbildmaßnahme, insbesondere für potenzielle Kunden, die Wert auf Qualität und Anerkennung legen.
Was die Zielgruppenansprache angeht, scheint der Spot vor allem technikaffine und umweltbewusste Menschen sowie junge Berufstätige anzusprechen. Diese Gruppe wird häufig in modernen, urbanen Umgebungen gezeigt und nutzt Smartphones, um die Funktionen ihres Fahrzeugs zu überprüfen. Ich denke, dass dieser Ansatz die richtige Zielgruppe anvisiert, indem er deren Alltag und digitale Vernetzung in den Fokus rückt.
Jedoch bin ich der Meinung, dass die Werbebotschaft an Klarheit gewinnen könnte. Der Haupttitel "Technologie, die dich bewegt" ist zwar einprägsam, aber die Szenen bieten nur wenige richtige Einblicke in die tatsächlichen technologischen Innovationen des Niro EV, abgesehen von der App und dem Ladevorgang. Hier hätte man konkretere Vorteile oder einzigartige Features des Fahrzeugs prominenter darstellen können.
In puncto Kreativität und Originalität finde ich den Spot insgesamt gelungen, allerdings nicht herausragend. Die visuelle Darstellung ist ansprechend und die urbanen sowie natürlichen Hintergründe sind schön gewählt. Die Mischung aus städtischen Szenen und der Natur suggeriert eine Vielseitigkeit des Autos, was ich positiv bewerte. Doch meiner Meinung nach fehlt es dem Spot an einem einzigartigen Twist oder einem besonders einprägsamen Moment, der ihn von anderen Werbespots deutlich abhebt.
Die visuellen und auditiven Elemente sind gut aufeinander abgestimmt. Der Spot ist visuell sauber und modern, was zu der Marke passt. Allerdings könnte die musikalische Untermalung mehr Drive und Emotionalität vertragen, um die Botschaft "Bewegung bringt uns alle wirklich weiter" deutlicher zu transportieren. Eine packendere Musik würde dem Spot mehr Dynamik verleihen.
Bezüglich der Konsistenz der Markenbotschaft hat Kia einen ordentlichen Job gemacht. Die Elemente des Spots sowie die dargestellten Charaktere sind konsistent und spiegeln das moderne, fortschrittliche Image der Marke wider. Dennoch denke ich, dass die Marke ihre Kernbotschaft präziser formulieren und stärker betonen könnte, um eine noch größere Wirkung zu erzielen.
Eine potentielle Schwachstelle sehe ich in der Vielzahl der Szenen, in denen Menschen auf ihre Smartphones starren. Das wiederholte Motiv könnte als monoton empfunden werden und lenkt möglicherweise von den wesentlichen Vorteilen des Fahrzeugs ab. Hier wäre eine etwas abwechslungsreichere Darstellung der Interaktionen mit dem Fahrzeug wünschenswert.
Insgesamt hinterlässt der Spot einen soliden Eindruck, aber ich bin der Meinung, dass Kia noch mehr aus ihrer Werbebotschaft herausholen könnte, indem sie spezifischere Fahrzeugvorteile herausarbeiten und den Spot emotional dichter gestalten.
Autor: Thomas Stehle
(c) Kia/ Quelle Sat1
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein weißer Kia Niro EV fährt auf einer Straße in einer städtischen Umgebung. Auf dem Bildschirm wird erklärt, dass dieses Auto der Gewinner des Goldenen Lenkrads 2022 ist. Rechts unten auf dem Bild sind zwei Logos: eines von Auto Bild und eines eines goldenen Lenkrads, beide mit der Jahreszahl 2022 markiert.
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Ein Mann sitzt allein an einem Tisch in einem Café, schaut auf sein Smartphone und hat eine Kaffeetasse vor sich. Im Hintergrund sieht man andere Gäste, die miteinander sprechen oder ebenfalls auf ihre Handys schauen. Das Café ist modern und hell, mit großen Fenstern, die Tageslicht einlassen.
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Eine Hand hält ein Smartphone, auf dem eine App offen ist, die den Status eines Niro EV anzeigt. Der Bildschirm zeigt, dass die Batterie vollständig geladen ist (100%) und alles in Ordnung ist ("OK"). Weitere Optionen in der App sind "Charging & Climate" mit Unterkategorien wie „Not Charging“ und „Scheduled Charging“.
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In einer modernen Büroumgebung stehen zwei Männer in einem Pausenraum und führen gerade ein Gespräch. Ein weiterer Mann sitzt im Vordergrund und verwendet sein Smartphone. Der Raum ist gut beleuchtet und durch große Fenster sind außen Bäume zu sehen. Es scheint ein lockerer Arbeitstag zu sein, an dem Leute sich entspannen und unterhalten.
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Ein Mann in einem eleganten grauen Sakko steht in einem belebten Raum und schaut auf sein Smartphone. Im Hintergrund sind Personen verschwommen erkennbar, was auf eine öffentliche, geschäftige Umgebung wie ein Café oder eine Bar hinweist. Der Stil des Raums ist modern mit einer großen, auffälligen Deckenlampe. Der Fokus liegt auf dem Mann und seiner Interaktion mit dem Mobiltelefon.
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Ein weißes Elektroauto von Kia wird gerade aufgeladen. Der Ladevorgang findet in einer städtischen Umgebung statt, wahrscheinlich auf einer Strasse. Im Vordergrund sieht man teilweise eine Person, die beim Aufladen hilft. Im Hintergrund ist ein weiterer Mann zu sehen, der zu Fuß unterwegs ist. Der Fokus liegt auf der Ladetechnologie und dem modernen Design des Autos.
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Vier verschiedene Kia Elektroautos fahren auf einer Straße in einer natürlichen Landschaft. Zwei sind weiß, einer ist grün und einer ist silbergrau. Oben steht geschrieben: "Die elektrifizierten Kia Modelle."
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Werbung aus dem Jahr 2022 von Kia in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Kia Niro EV glänzt als Goldener Lenkrad Gewinner 2022 mit Top-Technologie" mit der Kurzbeschreibung: "die elektifizierten kia modelle". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n E-Auto, Auto, Leasing, Apps.
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