Der TV-Spot von Kia bewirbt das neue Elektromodell EV9. Mit eindrucksvollen Bildern betont er die Fähigkeit des Fahrzeugs, eine ganze Generation zu prägen. Die Botschaft „Bewegung in neuer Form“ unterstreicht das moderne und inspirierende Design des Kia EV9.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Eurosport2, (c) Kia
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Meiner Meinung nach ist der TV-Spot von Kia für den neuen EV9 ein interessantes Beispiel für visuelle Erzählkraft und kreative Inszenierung. Die Eröffnung mit einem imposanten, monolithischen Objekt vor einer dramatischen Wüstenlandschaft ist ein starker Einstieg, der sofort Neugierde weckt. Ich finde, diese Bildsprache zieht den Zuschauer direkt in das Mysterium und die Faszination neuer Technologien hinein.
Die verschiedenen Szenen, die danach folgen, wirken wie miteinander verwobene Geschichten, die durch die Elemente Dunkelheit und Licht eine subtile Verbindung schaffen. Ich denke, dies könnte eine Metapher für die Herausforderungen und die Aufbruchsstimmung, die mit Innovationen verbunden sind, sein. Besonders markant ist für mich die Darstellung der Menschen in unterschiedlichen Szenen - von einer Figur im Streifenkleid bis hin zu Tennisspielern - die Vielfalt und Bewegung symbolisieren, was sich geschickt mit Kias Claim "Movement that inspires" verbindet.
Die musikalische Untermalung und die auditive Ästhetik ergänzen die visuellen Elemente recht gut, indem sie eine geheimnisvolle und gleichzeitig energiegeladene Atmosphäre schaffen. Ich bin der Ansicht, dass dies den modernen und futuristischen Charakter des EV9 unterstreicht. Der fließende Übergang von der dramatischen Wüste bis zur Vorstellung des Fahrzeugmodells verstärkt die Botschaft von Abenteuer und Innovation.
Jedoch, ich hinterfrage die Abstraktheit einiger Szenen, wie die Figur, die mit einer Schaufel gegen eine Wand schlägt. Während diese Elemente künstlerischen Interpretationsspielraum bieten, könnten sie für manche Zuschauer wenig greifbar sein und somit die klare Vermittlung der Werbebotschaft erschweren. Es könnte auch dazu führen, dass die Verbindung zum Produkt, dem Kia EV9, weniger offensichtlich erscheint.
Insgesamt, ich bin der Meinung, dass der Spot in seiner Ausführung kreativ und originell ist, wenn auch vielleicht etwas zu subtil in der Vermittlung konkreter Vorteile oder Features des Fahrzeugs. Die künstlerische Richtung hebt Kia von anderen Marken ab und spricht sicherlich ein designorientiertes Publikum an, das Wert auf innovative und unkonventionelle Ansätze legt.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein großes schwarzes Monolith-ähnliches Objekt mit dem weißen KIA Logo steht in einer Wüstenlandschaft bei Sonnenuntergang. Die Umgebung zeigt rötliche Felsen und eine weite, offene Fläche, die vom Licht der untergehenden Sonne angestrahlt wird. Der Himmel ist teils bewölkt.
Eine Figur im Streifenkleid läuft nachts an einem geschlossenen Rolltor vorbei, beleuchtet durch drei orangefarbene Lampen darüber. Unten im Bild steht der Text „Every now and then“. Die Umgebung ist dunkel, mit einer Grünphase an einer Ampel sichtbar am linken Rand.
An einer dunklen Straßenecke steht ein Snackautomat, neben dem sich ein Einkaufswagen und eine stilisierte Wandzeichnung eines Mädchens mit einem Besen befinden. Das Mädchen, in monochrome Farben gehalten und comicartig dargestellt, scheint den Boden zu fegen. Über der Szene leuchtet eine helle Neonlampe.
Im Bild sieht man eine Person mit einer Schaufel, die gerade eine Wand anschlägt. Die Wand hat schon einen großen Riss. Die Szene spielt in einem dunklen, wahrscheinlich dreckigen Raum, was durch die Textur und Farbe der Wand angedeutet wird.
Einige Personen in verschiedenen Outfits stehen auf einer dunklen Theaterbühne. Im Vordergrund ist der Rücken einer Person in einem glitzernden, grünen Kleid zu sehen. Die Szene wirkt wie eine Proben- oder Aufführungssituation. Untertitel im Bild lauten "an entire generation...".
Sechs Tennisspieler spielen auf einem dunkel beleuchteten Tennisplatz. Sie tragen verschiedene helle Outfits und schlagen Tennisbälle mit Schlägern. Einige Bälle fliegen durch die Luft. Alle Spieler sind aktiv und in Bewegung, jeder in einer anderen Pose während des Spiels.
Auf dem Bild sieht man die Konturen eines Autos in Dunkelheit, beleuchtet durch rote und blaue Leuchten, die das Design der Rückleuchten und einen Teil der Silhouette skizzieren. Auf dem Kofferraum ist das Kia-Logo zu erkennen. Das Bild gibt einen mysteriösen und modernen Eindruck.
Ein Auto fährt eine lange, gerade Straße entlang, flankiert von roten Felsen. Die Szenerie ist wüstenartig und die Straße erstreckt sich sichtbar in die Ferne zwischen den markanten Berghängen. Der Himmel ist klar mit einem sanften Farbübergang vom Blau zum Rosa.
Ein blauer Kia SUV fährt auf einer kurvigen Straße durch eine felsige Landschaft. Das Nummernschild ist nicht eindeutig, scheint jedoch aus Südkorea zu stammen (Kennzeichen KMU 0329). Das Fahrzeugmodell ist das Elektromodell EV6 von Kia.
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Werbung aus dem Jahr 2023 von Kia, mit dem von uns gewählten Titel: "Erleben Sie Vielseitigkeit und Stil mit den neuen Kia SUVs" mit der Kurzbeschreibung: "Der Kia EV9: Inspiriert eine Generation mit modernem Design und fortschrittlicher Technologie. Bewegung in neuer Form. Kia – Movement that inspires."
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