Unsere Kurzbeschreibung des Kia TV-Spots
Der TV-Spot von Kia bewirbt den Kia Ceed Edition 7 Emotion als überraschend günstig mit einem sportlichen Design. Der Wagen kommt mit Klimaanlage, Sitz- und Lenkradheizung und ist ab 13.990 Euro erhältlich. Ein zentrales Merkmal des Spots ist die 7-jährige Kia Garantie.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Kia
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2016-05-05
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Unsere Meinung
Der Kia Ceed TV-Spot versuchte zu der Zeit wohl eine starke visuelle und emotionale Ansprache zu etablieren, die meiner Meinung nach gut durch das clevere und stylische Design des Autos unterstützt wurde. Die Entscheidung, das Auto in verschiedenen urbanen Szenarien bei Nacht zu präsentieren, hebt die Zweckmäßigkeit und den Stil des Fahrzeugs hervor, was treffend für eine Zielgruppe ist, die Wert auf modernes und urbanes Lebensgefühl legt.
Die ständige Einblendung der "7 Jahre Kia Garantie" zielt darauf ab, ein Gefühl der Sicherheit und Verlässlichkeit zu vermitteln, was ich für eine effektive Markenbotschaft halte, gleichzeitig auch aufzeigt, wie sich die KIA-TV-Werbung auch mittlerweile verändert hat.
Die Werbebotschaft ist in dieser Hinsicht klug, da sie die Kostenersparnis ("überraschend günstig") mit Qualität und Komfort verknüpft. Dies könnte jedoch auch eine Herausforderung darstellen, da der Fokus auf den Preis den Eindruck entstehen lassen könnte, dass das Modell weniger hochwertig ist. HIer wäre noch ein wenig mehr nötig, um das nicht zu isoliert stehen zu lassen.
Visuell finde ich den Spot durchweg ansprechend; die kühle, sanfte Beleuchtung und die geschickte Integration von urbanen Elementen tragen zur Atmosphäre bei und unterstreichen die durchaus moderne Ästhetik des Fahrzeugs. Ich schätze besonders die aerodynamischen Linien, die den Luftstrom über das Fahrzeug symbolisieren, denn sie sind ein vollständig integriertes und originelles visuelles Element, das die Dynamik und Effizienz des Autos vermittelt.
Auditiv fällt der Spot jedoch recht neutral aus, mit wenig innovativen oder besonders markanten Elementen, die eine emotionale Verbindung zur Marke schaffen könnten. Hier fände ich, könnte Kia durch einen einprägsameren Soundtrack oder durch die Stimme des Erzählers mehr Tiefe und Persönlichkeit gewinnen. Auch hier hat sich die KIA-Werbung in den letzten Jahre schon stark verändert.
Abschließend glaube ich, dass die Stärke des Spots in seinem gekonnten Zusammenspiel von Visualität und Narration liegt. Die Nutzung von städtischen Nachtbildern und das wiederkehrende Thema von Überraschung und Stil sind originell und unterstützen eine klare Markenidentität. Trotz einiger Schwächen in der Soundgestaltung bin ich der Meinung, dass der Spot insgesamt gut konzipiert ist, um sowohl im Kopf zu bleiben als auch einen direkten Kundenanreiz zu bieten, wenn auch (zu sehr?) Preisfokussiert!?
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Ein Mann in einem Anzug geht mit einem Rollkoffer durch einen Hotelgang. Rechts sind viele Stockwerke zu sehen, die durch Geländer voneinander getrennt sind. Die Szene ist sanft beleuchtet. Oben links ist ein Logo mit "7 Jahre Kia Garantie" und oben rechts die Website "kia.com" sichtbar.
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Ein Mann in einem Anzug steht in einem Raum mit einem offenen Koffer. Er schaut geradeaus, während er eine Tür geöffnet hält. An der Wand hängt ein Bild, daneben sieht man eine Lampe. Oben links steht "7 Jahre KIA Garantie", oben rechts "kia.com".
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Ein großer Ventilator pustet in einem Raum. Ein Mann hält sich an den Möbeln fest, während Vorhänge wild wehen. Rechts im Bild ist ein Sessel und ein Tisch mit einem Buch. Links ein Bett. Oben links das Logo "7 Jahre KIA Garantie", oben rechts "kia.com". Draußen sieht man Lichter von anderen Gebäuden.
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Ein rotes Auto steht in einem modern eingerichteten Raum. Durchsichtige Linien symbolisieren aerodynamischen Luftstrom über das Auto. Links oben eine Grafik mit "7 Jahre KIA Garantie". Im Hintergrund eine Fensterfront mit Vorhängen, durch die eine Stadt zu sehen ist.
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Ein Mann mit verzerrtem Gesichtsausdruck steht vor einem roten Hintergrund. Auf der linken Seite ist ein KIA-Logo mit "7 Jahre Garantie" zu sehen. Rechts oben steht "kia.com". Groß und mittig steht das Wort "ÜBERRASCHT?". Der Mann trägt Hemd und Krawatte, und seine Haare sind kurz.
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Ein rotes Auto fährt auf einer beleuchteten Stadtstraße entlang. Links oben befindet sich ein Symbol mit "7 Jahre KIA Garantie". Rechts oben ist eine Webadresse sichtbar. Im Hintergrund stehen Gebäude mit beleuchteten Fenstern.
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Ein rotes Auto fährt nachts auf einer leeren Straße. Auf der linken Seite oben steht „7 Jahre Kia Garantie“. Unten links sieht man Teile des Straßenbelags, oben eine Webseite. Der Wagen hat eingeschaltete Scheinwerfer und dynamische Linien, was auf Geschwindigkeit und Stil hinweist.
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Ein rotes Auto fährt bei Nacht auf einer beleuchteten Straße durch eine städtische Umgebung. Links oben steht ein Logo mit "7 Jahre Kia Garantie", oben rechts die Website "kia.com". Der Hintergrund zeigt verschwommene Lichter und Gebäude. Das Auto hat eine Nummernschild mit der Aufschrift "KME 503".
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Ein weißer Kia cee'd steht auf einem Parkplatz mit einer nächtlichen Stadtkulisse im Hintergrund. Text wirbt für die "Edition 7 Emotion" ab 13.990 Euro. Ein Logo der Auto Bild ist zu sehen, das den 1. Platz im Qualitätsreport 2015 auszeichnet.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Kia mit dem von uns gewählten Titel
"Kia Ceed Edition 7 Emotion: Sportliches Design und 7 Jahre Garantie ab 13.990 Euro".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Kia, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Kia in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
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Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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