Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt die Kaufland-Card, die exklusive Rabatte bietet. Aktuell gibt es 25% Sofortrabatt auf 2.300 Bio-Artikel. Die Werbeaussage unterstreicht, dass die Kaufland-Card smarte Sparmöglichkeiten bietet, mit dem Slogan: "Gut, besser, Kaufland-Card!" und schließt mit "Kaufland, hier bin ich richtig."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Kaufland
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2025-01-29
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Unsere Meinung
Der TV-Spot zur Kaufland-Card beginnt mit einer einladenden und lebhaften Szene, in der vier Personen auf einem Sofa zu sehen sind, was eine alltagsnahe und familienfreundliche Zielgruppenansprache suggeriert. Ich finde, dieser Ansatz schafft eine sympathische und identitätsstiftende Atmosphäre, die besonders auf das gemeinschaftliche Einkaufen abzielt.
Der Effekt wird durch die Helligkeit und die natürlichen Elemente im Raum verstärkt, die eine positive und fröhliche Umgebung vermitteln.
Die Werbebotschaft der Kaufland-Card wird klar und direkt präsentiert. Meiner Meinung nach ist die Fokussierung auf erhebliche Rabatte, hier konkret die 25% auf Bio-Artikel, ein starkes Verkaufsargument, das sofort das Interesse der preisbewussten Verbraucher anspricht. Ich denke, das ist eine effektive Art, den Wert der Kaufland-Card herauszustellen. Die wiederholte Hervorhebung des Kaufland-Logos unterstützt zudem eine konsistente Markenbotschaft, die Vertrauen und Beständigkeit ausstrahlt.
In Bezug auf Kreativität und Originalität bin ich der Meinung, dass der Einsatz von roten Blütenblättern und Konfetti visuell ansprechend ist. Es unterstreicht die festliche Stimmung und macht das alltägliche Einkaufserlebnis zu einem besonderen Ereignis. Diese dynamischen Elemente fangen die Aufmerksamkeit der Zuschauer ein und fördern ein positives Markenerlebnis.
Insgesamt halte ich den Spot für gut strukturiert, mit einer klaren und leicht verständlichen Kommunikation. Jedoch fehlt mir eine tiefere Verbindung zu den individuellen Bedürfnissen der Konsumenten, was dem Spot noch mehr Persönlichkeit verleihen könnte.
Ich lade Sie ein, Ihre Meinung zu diesem Kaufland-Spot zu teilen! Was halten Sie von der Art und Weise, wie die Rabatte präsentiert werden? Welche Elemente haben Sie besonders angesprochen oder wo sehen Sie Verbesserungspotential? Hinterlassen Sie gerne Ihren Kommentar und tragen Sie zur Diskussion bei!
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Vier Personen sitzen auf einem Sofa, sie spielen ein Brettspiel auf einem Couchtisch. Auf dem Tisch stehen ein paar Tassen. Im Hintergrund sieht man ein Zimmer mit Pflanzen und einem Regal. Der Raum ist hell erleuchtet. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo eingeblendet.
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Drei Personen sitzen auf einem Sofa. Der Mann in der Mitte hält ein Smartphone in der Hand und trägt ein grünes Hemd. Links von ihm ist eine Frau mit langen Haaren, die zu ihm schaut. Rechts ist ein Mädchen mit einem Zopf. Oben rechts das Kaufland-Logo, links steht „PAUSE II“. Das Zimmer ist hell erleuchtet.
0:04
Eine Hand hält ein Smartphone. Auf dem Bildschirm steht "Rabatt" in blauer Schrift. Oben links ist ein Pfeil mit "REW". Oben rechts ist ein Kaufland-Logo. Der Hintergrund ist unscharf und hellbraun.
0:06
Eine Hand hält ein Smartphone. Auf dem Bildschirm steht "Exklusive Rabatte" vor einem Hintergrund mit roten Blättern oder Papierschnipseln. Oben rechts ist das Kaufland-Logo. Im Hintergrund ein unscharfer Tisch mit einem weißen Becher und weiteren unscharfen Objekten.
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In einem Wohnzimmer feiern vier Personen, während rote Luftschlangen von der Decke rieseln. Der Raum hat gelbe Vorhänge und ein Regal mit Büchern im Hintergrund. Alle scheinen glücklich und aufgeregt. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo eingeblendet.
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Drei Personen sind im Wohnzimmer. Zwei Erwachsene umarmen sich, ein Mann und eine Frau. Ein Kind in lila Kleidung tanzt auf dem Sofa. Rote Blütenblätter schweben durch die Luft. Im Hintergrund stehen Regale und ein großer gelber Vorhang. Das Kaufland-Logo befindet sich in der rechten oberen Ecke.
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Ein Smartphone mit Kaufland Card-Design auf rotem Hintergrund, umgeben von Konfetti und Euro-Symbolen. Links ein Kassenbon, Mitte Schriftzug "GUT, BESSER…", oben rechts Kaufland-Logo. Alles in lebhaftem Rot und Weiß.
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Ein Handy mit Kaufland-App, darüber großer roter Text „Gut, besser, Kaufland Card!“ im Vordergrund. Rote und weiße Konfetti fliegen umher. Im Hintergrund oben rechts das Kaufland-Logo auf blauem Hintergrund. Symbole wie Geschenke und Eurozeichen sind um das Handy verteilt. Ein Kassenbon ist ebenfalls zu sehen.
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25% Rabatt auf über 2300 Bio-Artikel von Donnerstag bis Mittwoch. Verschiedene Produkte wie Bananen, Joghurt, Ingwer-Shot, Pappardelle, Apfelmark und Bio-Getränke abgebildet. Logo von Kaufland oben rechts. Hinweis unten: Ausgenommen sind Aktionsware, Säuglingsanfangsnahrung, Schweine- und Rindfleisch.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland, mit dem von uns gewählten Titel: "Kaufland-Card: 25% Sofortrabatt auf 2.300 Bio-Artikel nutzen und smart sparen!" mit der Kurzbeschreibung: "Spare smart mit der Kaufland-Card: 25% Sofortrabatt auf 2300 Bio-Artikel. Kaufland – hier bin ich richtig!"
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