Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Mit der Kaufland Card erhält man exklusive Rabatte beim Einkauf und kann Disney+ bis zu 2 Monate gratis streamen. Werbewirksame Kernbotschaft: Mit der Kaufland Card wird Einkaufen noch besser – "Gut, besser, Kaufland: Hier bin ich richtig."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Kaufland
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2025-06-08
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Unsere Meinung
Ich finde, der Spot schafft es auf eine ziemlich eingängige Weise, die Kaufland Card als etwas Besonderes zu inszenieren. Insgesamt wirkt das Setting mit dem Wohnzimmer und den verschiedenen Figuren angenehm bodenständig und alltäglich, was ich persönlich sympathisch finde. Von der Machart her erinnert das schon sehr an typische Familienmomente, gleichzeitig wird aber mit Elementen wie dem Konfettiregen versucht, ein Gefühl von kleiner Feier zu erzeugen – ganz so, als ob schon das Einkaufen und dabei Sparen ein Event werden könnte.
Meiner Ansicht nach ist das ein cleverer Ansatz, um das Angebot nahbar wirken zu lassen.
Gerade die Szenen, in denen gemeinsam auf das Smartphone geschaut wird oder die Gruppe zusammen lacht, sprechen vermutlich die Zielgruppe an, die sowieso regelmäßig mit digitaler Technik und Apps unterwegs ist. Ich denke, hier wird die Kaufland Card recht smart als einfaches und attraktives Extra inszeniert, das unkompliziert Vorteile bringt. Das Disney+ Angebot ist ein echter Aufhänger – die Platzierung des Andor-Posters ist nicht nur ein klarer Eyecatcher, sondern gibt sofort eine Vorstellung davon, was man konkret bekommt. Ich bin der Meinung, Kaufland macht da wenig falsch – die Message ist kurz, verständlich und durch die Visuals klar mit der App und der Card verbunden.
Was mir in Sachen Kreativität auffällt: Die Bildideen mit den umherfliegenden Konfetti sind zwar nett, aber ehrlich gesagt nicht ganz so außergewöhnlich. Den Einsatz von Farben wie Rot und Blau finde ich immerhin konsequent und passend zur Marke. Das zieht sich durch wie ein roter Faden – auch das viele Einblenden des Logos sorgt eigentlich für einen hohen Wiedererkennungswert. Allerdings muss ich aus meiner Sicht anmerken, dass der Werbespot damit ein bisschen beliebig bleibt; etwas mehr Mut oder ein origineller Gedanke hätten dem Ganzen sicher gutgetan.
Die Werbebotschaft ist insgesamt ziemlich straight: Kaufland Card holen, einkaufen, sparen, Disney+ Abo abstauben. Für alle, die ohnehin auf der Suche nach unkomplizierten Benefits sind, dürfte die Kommunikation daher einigermaßen on point sein. Ich finde allerdings, das Thema Story oder Identifikationsmöglichkeiten bleibt eher oberflächlich – die dargestellten Menschen könnten so ziemlich jeder oder jede sein, was zwar Massentauglichkeit garantiert, aber wenig Charakter schafft.
Mein Fazit: Der Spot ist solide gemacht, orientiert sich an einer breiten Zielgruppe und macht die Kaufland Card schnell verständlich. Aus meiner Perspektive fehlt mir ein bisschen das gewisse Extra oder ein nachhaltiger Eindruck, gerade, wenn man bisher schon mit vielen Kundenkarten und ähnlichen Aktionen in Kontakt kam. Nichtsdestotrotz ist die Verbindung von Einkauf und Streaming-Dienst ein zeitgemäßer Kniff, der sicher einige anspricht.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich auf Meinungen von anderen unter diesem Blickwinkel.
Autor: Mia Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
0:20
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Vier Personen sitzen auf einem Sofa und schauen auf ein Brettspiel auf dem Tisch. Ein Junge sitzt links, daneben eine Frau und ein Mann. Rechts von ihnen sitzt ein Mädchen. Auf dem Tisch stehen Tassen und Schüsseln, im Hintergrund sind Vorhänge und Pflanzen. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo.
0:03
Drei Personen sitzen zusammen, der Mann in der Mitte hält ein Smartphone. Links ist eine Frau, rechts ein Mädchen. Alle schauen auf das Smartphone. Im Bild steht "PAUSE II" und das Kaufland-Logo oben rechts. Die Szene wirkt entspannt und freundlich. Licht fällt durch ein Fenster im Hintergrund.
0:04
Eine Hand hält ein Smartphone, auf dem Bildschirm steht "Rabatt". Blaue Kreise umgeben das Wort. Oben links der Text "<< REW", oben rechts das Logo von Kaufland. Das Bild zeigt Störungen, als wäre es eine Aufnahme von einem alten Fernseher. Im Hintergrund unscharf, ein Tisch.
0:06
Eine Hand hält ein Smartphone. Auf dem Display steht „Exklusive Rabatte“ und „Kaufland Card“ mit roten Konfetti im Hintergrund. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo abgebildet. Im Hintergrund ist eine Tischoberfläche leicht unscharf zu sehen.
0:07
Eine lachende Gruppe von vier Menschen im Wohnzimmer mit Konfetti in der Luft. Rechts das Logo von Kaufland. Im Hintergrund ein Regal mit Büchern und Vorhänge an den Fenstern.
0:09
Mehrere Personen in einem Wohnzimmer feiern und jubeln. Ein Mann und eine Frau umarmen sich, während eine andere Person auf dem Sofa steht und tanzt. Im Raum regnet es rote Konfetti. Im Hintergrund sind Bücherregale und ein Tisch mit Lampe zu sehen. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo.
0:10
Ein Handy mit der Kaufland Card auf dem Display. Hintergrund blau, rote Konfetti fliegen. Daneben der Text "GUT," in großen Buchstaben. Ein Einkaufsbon ragt aus dem Handy. Oben rechts das Kaufland-Logo. Eurozeichen und Prozentzeichen sind ebenfalls zu sehen. Eine halbierte Tomate auf dem Display.
0:11
Ein Smartphone mit Kaufland-App, dazu rote Schrift: "Gut, besser, Kaufland Card!" Konfetti und Symbole wie Einkaufszettel, Geschenk und Eurozeichen schweben im Hintergrund. Oben rechts ein Kaufland-Logo.
0:15
Ein rotes Kaufland-Card-Symbol, daneben ein Smartphone mit Disney+ App und Andor-Poster. Rechts steht in Weiß "DISNEY+ GRATIS STREAMEN", darunter "BIS ZU 2 MONATE" in einem roten Kasten. Kaufland-Logo oben rechts. Kleine Symbole für Einkauf und Euro links.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Mit der Kaufland Card exklusive Rabatte sichern und Disney+ bis zu 2 Monate kostenlos streamen" mit der Kurzbeschreibung: "Mit der Kauflandcard einkaufen, Disney+ bis zu 2 Monate gratis genießen! Gut, besser, Kaufland: Hier bin ich richtig!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Rabatt, Supermarkt, Streaming, Lebensmittel.
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