Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt in seinem TV-Spot die "Garden Gourmet" veganen Fleischalternativen, erhältlich für 2,29 Euro pro Packung, mit einem veganen Sortiment von Bratwurst, Burger und veganen Filetstreifen. Kaufland hebt sich mit einem umfangreichen Sortiment an veganen und laktosefreien Produkten hervor, unterstreicht seine Vielfalt und Markenvielfalt mit über 30.000 Artikeln.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Kaufland
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2025-05-21
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Unsere Meinung
Der Kaufland-Spot hinterlässt, meiner Meinung nach, einen gemischten Eindruck. Die Zielgruppenansprache scheint klar zu sein: gesundheits- und umweltbewusste Käufer, die eine breite Auswahl an pflanzlichen Alternativen im Sortiment suchen. Ich finde die Darstellung der verschiedenen pflanzlichen Getränke und veganen Produkte ansprechend, da sie Vielfalt und die Anpassung an aktuelle Ernährungstrends unterstreicht.
Was die Werbebotschaft angeht, erscheint mir die Botschaft eindeutig: Kaufland positioniert sich als vielseitiger Anbieter, der auf die individuellen Bedürfnisse der Kunden eingeht. Ich denke, das hebt die Marke von Mitbewerbern ab und spricht ein breites Kundenspektrum an. Die Preisangabe für die veganen Fleischalternativen zeigt zudem, dass Kaufland gute Angebote im preisgünstigen Bereich macht.
In Bezug auf Kreativität und Originalität wirken die Szenen individuell betrachtet eher konventionell. Meiner Ansicht nach könnte hier ein stärkerer kreativer Funke noch mehr beeindrucken. Die mehrfach eingeblendeten Kaufland-Logos gewährleisten aber Konsistenz in der Markenbotschaft und festigen die Assoziation der angebotenen Produkte mit der Marke.
Ein potenzieller Schwachpunkt könnte die etwas nüchterne Darstellung des Einkaufsumfelds sein. Es wirkt, als ob mehr emotionale oder inspirierende Momente den Spot bereichern könnten, um stärker im Gedächtnis zu haften.
Ich bin gespannt auf eure Meinungen zu diesem TV-Spot von Kaufland. Teilt eure fachlichen oder subjektiven Beobachtungen in den Kommentaren!
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann in gelber Jacke steht in einer modernen Küche. Er hält zwei Tassen in den Händen. Eine Espressomaschine, Kunstbilder und eine "NOW PLAYING"-Box befinden sich im Hintergrund. Auf der Arbeitsfläche vorne liegt ein Geschirrtuch neben einer Obstschale und einer Kaffeedose. Links im Bild ist ein Ofen zu sehen. Ein Logo von Kaufland befindet sich oben rechts.
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Ein Mann steht in einer modernen Küche. Er trägt ein beiges Hemd und lehnt sich lässig an eine Arbeitsplatte. Auf der Arbeitsplatte sind zwei Becher, ein Küchentuch und ein Fresskorb. Im Hintergrund sind Bilder an der Wand und ein Kaffeemaschine auf einer Theke. Rechts oben ist ein Kaufland-Logo zu sehen.
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Ein Mann steht in einem Raum mit hellbraunem Hintergrund. Er trägt ein beigefarbenes Hemd. Im Hintergrund sind eine Kaffeemaschine, Kaffeetassen und gerahmte Bilder zu sehen. Oben rechts ein Kaufland-Logo.
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Ein Mann in einem beige Hemd steht in einem Supermarkt vor einem Regal voller Getränke. Er hält zwei Packungen in der Hand und schaut sie an. Im Hintergrund sind verschwommen andere Kunden und Regale zu sehen. Oben rechts ist das Kaufland-Logo eingeblendet.
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Ein Mann in einem beige Hemd steht in einem Supermarkt und hält ein Produkt in den Händen. Er schaut darauf und lächelt. Im Hintergrund sind Regale und andere Kunden zu sehen. Oben rechts ist das Kaufland-Logo eingeblendet.
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Ein gefüllter Einkaufswagen im Supermarkt. Produkte wie veganer Kokos-Reisdrink, Tofu, fettarme H-Milch und diverse Gemüse wie Salat, Gurke und Tomaten. Im Hintergrund Regale mit Produkten. Kaufland-Logo oben rechts.
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Ein Mann mit Einkaufswagen voller Lebensmittel in einem Supermarkt. An einer Wand stehen gestapelte Kartons mit roten und blauen Verpackungen. Im Hintergrund gehen zwei Frauen mit einem weiteren Einkaufswagen. Oben rechts ist das Kaufland-Logo zu sehen.
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Ein Mann steht vor einem Kühlregal in einem Supermarkt und öffnet die Tür. Im Regal sind verschiedene vegane Produkte wie Soja-Joghurt und vegane Fertiggerichte zu sehen. Im Hintergrund sind weitere Regale mit verschiedenen Getränken. Oben rechts befindet sich das Kaufland-Logo.
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Kaufland-Werbung auf rotem Hintergrund. Drei "Garden Gourmet"-Produkte: Bratwurst, Burger und vegane Filet-Streifen. Preisangebot: 175-226-g-Packung für 2,29 €. Angebot gültig von Donnerstag bis Mittwoch. Vegan-Logos und Nährwertangaben auf den Verpackungen.
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0:202024-08-01
Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecke Garden Gourmet Veggie-Genuss bei Kaufland: Vielfältige Auswahl ab 2,29 € pro Packung!" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke die Vielfalt bei Kaufland: Garden Gourmet vegane Fleischalternativen für 2,29 Euro. Kaufland, hier bin ich richtig!"
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