Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt im TV-Spot sein breites Sortiment an veganen und laktosefreien Produkten, darunter einen Kokos-Reis-Drink sowie das "Take it Veggie" veganes Steak, das aktuell mit 20% Rabatt für 1,99 € angeboten wird. Die kommunikative Werbebotschaft lautet: Kaufland bietet Vielfalt und Spezialprodukte für alle Bedürfnisse.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Kaufland
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2025-06-11
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Unsere Meinung
Ich denke, dieser Kaufland-Spot hat einige interessante Facetten, die erwähnt werden sollten. Die Botschaft ist klar und ansprechend: Kaufland möchte Vielfalt und insbesondere Auswahl für spezielle Ernährungsbedürfnisse bieten. Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache somit relativ solide, insbesondere für Konsumenten, die sich bewusst ernähren oder bestimmte Nahrungsmittelintoleranzen haben.
Der Kokos-Reis-Drink wird als Beispiel für diese Auswahl in den Vordergrund gerückt, was auf durchaus elegante Weise das Angebot hervorhebt.
Kreativität und Originalität lassen jedoch ein wenig zu wünschen übrig. Die Szene mit dem Mann in der Küche könnte aus jedem beliebigen Werbespot stammen und bietet wenig Überraschendes. Ich finde, hier hätte man mit einem intelligenteren, eventuell humorvollen Twist mehr Interesse wecken können. Der Spot verlässt sich stark auf die Aufzählung von Artikeln und Rabatten, was zwar informativ ist, aber nicht unbedingt unterhaltsam oder innovativ wirkt.
Die visuellen Elemente sind durchweg schlicht und funktional. Jedoch liegt meiner Ansicht nach der Fokus etwas zu sehr auf der Darstellung des Produkts ohne einen wirklichen erzählerischen Kontext, der emotional anspricht. Der Mann im beigen Hemd taucht in verschiedenen Szenen auf, doch eine weiterführende Handlung oder ein charakteristischer Storytelling-Ansatz fehlt. Hier wäre mehr Raffinesse angebracht.
Konsistenz in der Markenbotschaft ist auf jeden Fall gegeben. Der Spot vermittelt klar, dass Kaufland ein umfassendes Sortiment hat, das verschiedene Kundenbedürfnisse abdeckt. Dennoch könnte durch eine kreativere Umsetzung ein stärkeres Markenimage erzeugt werden, das den Anspruch von Vielfalt und Individualität besser trägt. Ich bin der Meinung, dass der einheitliche Einsatz des Kaufland-Logos zumindest gut gelöst ist und zur Wiedererkennung beiträgt.
Eine Schwachstelle ist allerdings die etwas zu vorhersehbare Struktur des Spots. Die monotonen Einkaufs- und Küchenszenen laufen Gefahr, mit anderen Handelsketten-Werbungen zu verschmelzen, ohne sich wirklich zu differenzieren. Ich hätte beispielsweise ein überraschendes Ende oder eine clevere Pointe geschätzt, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer besser zu halten.
Meine Einschätzung ist also, dass dieser Kaufland-Spot zwar einige wichtige Punkte abdeckt, aber in Sachen Kreativität und Originalität ein echter Lichtblick fehlt. Was denkst du darüber? Lass uns gerne darüber diskutieren, welche Elemente du als besonders gelungen oder verbesserungswürdig erachtest.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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In einer modernen Küche steht ein Mann mit brauner Jacke an einem Küchentresen. Er hält eine schwarze Kanne und eine weiße Tasse. Im Hintergrund sind eine Kaffeemaschine, ein Backofen und verschiedene gerahmte Bilder an der Wand. Obstschale und Küchentuch liegen auf der Arbeitsplatte. Rechts oben ist ein Logo von Kaufland eingeblendet.
0:02
Ein Mann steht in der Küche, trägt ein beiges Hemd. Vor ihm sind eine Tasse, eine Milchkanne und ein Geschirrtuch auf der Arbeitsfläche. Eine Obstschale und ein paar Bilder an der Wand. Eine Espressomaschine und eine Lampe im Hintergrund. Oben rechts ist das Kaufland-Logo.
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Ein Mann mit Schnurrbart steht in einem Raum. Er trägt ein beiges Hemd. Im Hintergrund sind abstrakte Kunstwerke an der Wand. Auf der linken Seite befindet sich eine Kaffeemaschine mit mehreren Tassen darauf. Oben rechts ist das Kaufland-Logo zu sehen.
0:07
Ein Mann in beigem Hemd steht vor einem Regal mit zahlreichen Getränkekartons. Im Hintergrund sind verschwommene Lichter und weitere Regale erkennbar. Oben rechts ist das Kaufland-Logo zu sehen.
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Ein Mann in einem beigen Hemd steht in einem Supermarkt vor einem Regal mit verschiedenen Produkten. Er hält ein Produkt in der Hand und schaut es an. Im Hintergrund sind unscharfe Regale und Personen zu erkennen. Oben rechts befindet sich ein Kaufland-Logo.
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Ein Mann in einem Supermarkt trägt ein beiges Hemd und hält eine blaue Verpackung. Im Hintergrund sind weitere Kunden und Regale mit Produkten zu sehen. Oben rechts ist das Kaufland-Logo eingeblendet.
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Ein Einkaufswagen ist gefüllt mit verschiedenen Produkten: eine Packung veganer Kokos-Reis-Drink, geräucherter Tofu, laktosefreie Milch, Wasserflaschen, Salat, Tomaten, Gurken und Obst. Im Hintergrund Regale mit weiteren Produkten. Kaufland-Logo oben rechts.
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Ein Mann mit Bart schiebt einen Einkaufswagen voller Lebensmittel durch einen Supermarkt. Im Hintergrund stehen Regale mit roten und blauen Verpackungen. Zwei Frauen gehen im Gang. Das Kaufland-Logo befindet sich oben rechts.
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Ein veganes Steak von "take it veggie" in roter Verpackung. Links oben "Von Donnerstag bis Mittwoch". Rechts der Preis: 160-g-Packung für 1,99 € statt 2,49 €, 20% Rabatt. Kaufland-Logo oben rechts. Produktinformationen auf der Verpackung: nach Art Rind, Proteinquelle, vegan.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland, mit dem von uns gewählten Titel: "Kaufland: Vielfältige vegane und laktosefreie Produkte jetzt entdecken!" mit der Kurzbeschreibung: "Kaufland, da gehe ich erst hin, wenn die nicht nur Biomilch haben, sondern auch Hafer, Soja, Mandel und Laktosefrei. Wow, Kokos-Reis-Drink. Richtig für alle und richtig speziell. Mit mehr als 30.000 Marken- und Eigenmarkenartikeln. Diese Woche bei Kaufland, Karte geht Veggie veganes Steak. 20% günstiger für je 1,99. Kaufland, hier bin ich richtig."
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