Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Der TV-Spot von Kaufland bewirbt die Kaufland Card, die exklusive Rabatte bietet. Diese Woche wird Müllermilch in verschiedenen Geschmacksrichtungen für nur 55 Cent pro Flasche als Aktionsangebot hervorgehoben. Die Werbebotschaft lautet: „Gut, besser, Kaufland Card“, betont den Sparvorteil für Kunden.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Romance-tv, (c) Kaufland
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2025-02-12
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Unsere Meinung
Der Kaufland-TV-Spot mit der Kaufland Card als zentralem Element hinterlässt bei mir, um ehrlich zu sein, einen zwiespältigen Eindruck. Die wiederkehrende Botschaft „Gut, besser, Kaufland Card“ weckt in mir den Eindruck, dass ich hier eine Werbebotschaft vorgesetzt bekomme, die zwar simpel und eingängig ist, jedoch keine echte intellektuelle Herausforderung bietet.
Aus meiner Perspektive wirkt der Ansatz, den Wert durch immer wiederkehrende Rabatte zu vermitteln, eher platt und ich empfinde das fast schon als Beleidigung meiner Intelligenz, weil suggeriert wird, wir wären alle hingerissen von diesen hoffnungslos abgenutzten Rabattangeboten.
Die Szenen sind freundlich und familiär gehalten, was an sich ein gewisser Pluspunkt bei der Zielgruppenansprache darstellt, könnte aber mit etwas mehr Raffinesse und Tiefe angereichert werden. Die Stimmung ist heiter und entspannt, doch die Inszenierung solcher Alltagsmomente in Verbindung mit einer Rabattaktion scheint mir fast schon klischeehaft und entbehrt der Originalität. Diese Darstellung der Familienidylle gekoppelt mit dem Konfettiregen bei Rabattankündigungen wirft bei mir die Frage auf, ob dies wirklich alle Ansprüche und Vorzüge einer Kaufland Card umfassen soll.
Ich denke, der Spot bleibt kreativ gesehen doch sehr auf der sicheren Seite und kann bei weitem nicht als herausragend bezeichnet werden. Die visuellen Elemente, wie rote und blaue Konfetti, unterstützen die Botschaft zwar visuell, sind aber in dieser Form keine neuartige Designentscheidung, sondern eher eine generische Untermalung der genannten Informationen.
Was ich allerdings anerkennen muss, ist die Konsistenz der Markenbotschaft. Kaufland bleibt sich seiner Linie treu, indem es den Preisvorteil in den Vordergrund rückt. Dennoch ist die Simplizität des Spots so ausgeprägt, dass sie meiner Ansicht nach an Wirkung verliert und den Zuschauer nicht wirklich anregt, sich intensiver mit der Marke auseinanderzusetzen.
Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot in seiner jetzigen Form wenig dazu beiträgt, den Zuschauer nachhaltig zu beeindrucken. Vielleicht wäre es klug, in zukünftigen Spots auf anspruchsvollere Kommunikationsansätze zu setzen, um ein breiteres Publikum zu fesseln und zu überzeugen.
Was denkt ihr? Findet ihr den Spot ebenso platt und an Reiz arm, oder seht ihr darin doch eine kreative Art, die Kaufland Card in den Vordergrund zu stellen? Ich freue mich auf eure Gedanken und Anregungen zu diesem Thema!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Familie sitzt um einen Tisch im Wohnzimmer, sie spielen ein Brettspiel. Der Tisch hat Tassen und eine Schüssel darauf. Im Hintergrund sind Vorhänge, ein Regal und eine Pflanze zu sehen. Ein Logo von Kaufland ist oben rechts im Bild. Alle scheinen sich zu amüsieren.
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Drei Personen sitzen zusammen. Der Mann trägt ein grünes Hemd und hält ein Smartphone. Links von ihm ist eine Frau, rechts ein Mädchen. Oben links steht "PAUSE II", oben rechts das Kaufland-Logo. Die Stimmung wirkt entspannt. Im Hintergrund sind Fenster und Wände zu sehen.
0:04
Eine Hand hält ein Smartphone, auf dem Bildschirm steht "Rabatt" mit blauen Punkten. Oben links der Text "« REW", oben rechts das Logo von Kaufland. Der Hintergrund ist verschwommen und zeigt warme Farbtöne. Leichter statischer Effekt im Bild.
0:06
Eine Hand hält ein Smartphone. Auf dem Display steht "Kaufland Card" und "EXKLUSIVE RABATTE" in roter Schrift. Der Hintergrund zeigt rote Konfetti. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo zu sehen. Im Hintergrund ein verschwommener Tisch mit einer Tasse.
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Drei Personen in einem Wohnzimmer, zwei Erwachsene umarmen sich, ein Kind in lila hüpft auf dem Sofa, rote Konfetti fliegen in der Luft. Gelbe Vorhänge, Bücherregal und Pflanze im Hintergrund. Zeichen von Kaufland oben rechts im Bild. Fröhliche Szene, Wohnzimmeratmosphäre.
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Ein Handy mit der Kaufland Card auf dem Display, darunter ein Kassenbon. Rote und weiße Konfettis fliegen umher. Großes Wort "GUT," in Weiß mit schwarzem Rand ist präsent. Kaufland-Logo oben rechts. Prozent- und Euro-Symbole schweben. Hintergrund in Blau gehalten. Ein Tomatenmotiv auf dem Display ist sichtbar.
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Ein rotes Smartphone mit Kaufland-Logo. Großschrift: "Gut, besser, Kaufland Card!" im Vordergrund, umgeben von roten Konfetti und einem Kassenzettel. Oben rechts das Kaufland-Logo. Hintergrund in Blau.
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Blauer Hintergrund mit roten, fliegenden Konfetti und %-Zeichen. Groß in der Mitte steht "EXKLUSIVE RABATTE". Oben rechts befindet sich das Logo von Kaufland.
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Drei Müllermilch-Flaschen mit den Geschmäckern Typ Choco-Peanut Caramel, Schoko und Haselnuss vor blauem Hintergrund. Oben links steht "Von Donnerstag bis Mittwoch". Unten rechts Preisangabe: "0.55" Euro je 400-ml-Flasche plus Pfand. "Card Aktion" wird hervorgehoben, Kaufland-Logo oben rechts.
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0:102025-02-03
Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland, mit dem von uns gewählten Titel: "Sparen mit der Kaufland Card: Müllermilch für nur 55 Cent!" mit der Kurzbeschreibung: "Das geht doch noch besser. Gut Besser Kaufland Card mit exklusiven Rabatten. Diese Woche zum Beispiel Müllermilch zum Aktionspreis für nur 55 Cent. Kaufland, hier bin ich richtig."
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