Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland wirbt für seine große Bio-Auswahl mit über 2.300 Artikeln, darunter der Andexer Natur Demeter-Joghurt, der diese Woche zum Probierpreis von 1,89 Euro erhältlich ist. Die Botschaft: Bei Kaufland kann der gesamte Einkauf in Bio-Qualität getätigt werden, "Hier bin ich richtig".
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Kaufland
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2025-03-05
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive setzt der TV-Spot von Kaufland auf eine direkte und klare Kommunikation der Markenbotschaft, indem er die große Auswahl an Bio-Artikeln betont. Die mehrfach wiederholte Betonung auf "Bio, Bio, Bio, Bio. Ja, Bio." wirkt dabei fast wie ein kurzer Ohrwurm, der die Botschaft prägnant unterstreicht. Ich finde das durchaus clever, denn es werden klar die Konsumenten angesprochen, die Wert auf eine gesunde und nachhaltige Ernährung legen.
Allerdings empfinde ich die Protagonistin des TV-Spots zu aufgesetzt und gezwungen in ihrer Darstellungsweise. Man könnte meinen, dass sie das grüne Oberteil nicht nur wegen der Bio-Thematik trägt, sondern um damit zu sagen "Schaut her, ich bin richtig nachhaltig!" Hier hätte ich mir einen natürlicheren und authentischeren Ansatz gewünscht.
Visuell bietet der Spot eine lebendige und farbenfrohe Darstellung der Einkaufswelt, die durch akzentuierte Farben und Kontraste das Bio-Thema hervorhebt. Die Verwendung hellgrüner Schilder für Bio-Produkte und das prominente Kaufland-Logo in jeder Szene schafft eine klare Markenwiedererkennung und Konsistenz. Als Vater von drei Kindern hätte ich mir jedoch gewünscht, dass häufiger die Dynamik von kinderreicheren Familien gezeigt wird, die sich dieser Bio-Einkaufsthematik stellen. Das würde dem Spot eine breitere Identifikationsfläche für Zuschauer bieten.
Ich denke, die Kreativabteilung hat hier einen gut strukturierten Spot entwickelt, der speziell die umweltbewusste und gesundheitsorientierte Zielgruppe anspricht. Der Preis für die beworbenen Andexer Natur Demeter-Joghurts wird bestens in Szene gesetzt, auch wenn 1,89 Euro plus Pfand im Hintergrund des Probierpreisgedankens vielleicht einen Moment des Schluckens verursachen könnte. Da wäre ein Schmunzler über den Preis eine willkommene Erleichterung gewesen.
Insgesamt, ich bin der Meinung, der Spot erfüllt seinen Zweck, die Bio-Attraktivität von Kaufland zu betonen, und tut dies mit einem passenden Mix aus familiärer Shopping-Atmosphäre und klaren Fakten. Ich lade dazu ein, ebenfalls einen Blick auf diesen TV-Spot zu werfen und mir mitzuteilen, ob die teils heftige Begeisterung der Protagonistin ebenso für einen Hauch von Skepsis sorgt oder einfach nur als ein charmanter Gruß aus der Bio-Welt angesehen wird. Eure fachlichen oder auch subjektiven Kommentare sind herzlich willkommen!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Frau mit lockigen Haaren in grünem Pullover sitzt am Tisch, lächelt. Kind daneben isst Gemüse von einem blauen Teller. Bunte Schüsseln mit Gemüse auf dem Tisch. Hölzerner Schrank im Hintergrund, Spielzeug auf dem Boden. Kaufland-Logo oben rechts.
0:04
Eine Frau steht mit lockigem Haar. Sie trägt eine grüne Strickjacke und ein orangefarbenes Oberteil. Hinter ihr sind ein Sofa, eine orange Lampe und Zimmerpflanzen zu sehen. An der Wand hängt ein dekorativer Stoff. Oben rechts befindet sich ein Kaufland-Logo.
0:05
In einem Supermarkt steht eine Frau mit lockigem Haar und grünem Pulli. Neben ihr ein Kind mit rotem Haar. Im Hintergrund Regale mit Produkten. Links ein Mann im blauen Hemd. Oben rechts das Kaufland-Logo.
0:07
Ein Junge in einem grauen Hoodie greift nach einem Produkt im Bio-Lebensmittelregal. Eine Person mit lockigem Haar hält den Einkaufswagen. Links stehen verschiedene Produkte mit grünen Bio-Schildern. Oben rechts ist das Kaufland-Logo zu sehen.
0:08
Ein Junge mit roten Haaren steht in einem Supermarkt vor einem Regal mit Bio-Produkten. Er trägt einen gestreiften Pullover und eine graue Jacke. In der linken Hand hält er einen schwarzen Gegenstand. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo. Im Hintergrund sind weitere Regale zu sehen.
0:09
Eine Frau mit rotem Haar trägt einen grünen Strickpullover und blaue Jeans. Sie hält einen Karton in der Hand. Neben ihr steht ein Kind mit einem Einkaufswagen. Im Hintergrund befindet sich ein Supermarktregal mit grünen Bio-Schildern. Oben rechts steht das Kaufland-Logo.
0:12
Ein Kind mit roten Haaren steht in einem Supermarkt vor einem Regal. Im Hintergrund befinden sich unscharfe Produkte. Oben rechts ist das Kaufland-Logo zu sehen.
0:14
In einem Supermarkt stehen eine Frau und ein Kind mit einem Einkaufswagen voller Lebensmittel. Im Hintergrund gibt es Regale mit Bio-Produkten. Eine weitere Person geht an den Regalen vorbei. Auf dem Einkaufswagen klebt ein rotes Schild mit "Hier bin ich richtig" und dem Kaufland-Logo. Links sind frisches Obst und Gemüse sichtbar.
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Zwei Joghurts, Heidelbeere und Mango, auf grünem Hintergrund. Links oben steht "Von Donnerstag bis Mittwoch". Rechts ein Preisfeld mit "Probierpreis" und "1,89" Euro, darunter "+0,15 Pfand". Oben rechts das Kaufland-Logo. Text "je 500-g-Glas".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland, mit dem von uns gewählten Titel: "Kaufland: Über 2.300 Bio-Artikel für den kompletten Einkauf entdecken!" mit der Kurzbeschreibung: "Kaufland? Da gehe ich erst hin, wenn ich meinen ganzen Einkauf auch in Bio bekomme. Bio, Bio, Bio, Bio. Ja, Bio. Richtig große Bio-Auswahl mit mehr als 2.300 Bio-Artikeln. Diese Woche zum Beispiel Andexa Natur Demeter-Joghurt zum Probierpreis für je 1,89. Kaufland. Hier bin ich richtig."
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