Das wiederholte "Bio! Bio! Bio!" ist recht einprägsam, auch wenn es stilistisch fast schon ein bisschen fordernd wirkt; aber genau das hebt das Thema eben besonders heraus und lässt keinen Zweifel zu, worum es Kaufland hier geht.

Die Auswahl der Darsteller:innen wirkt für mich angenehm authentisch. Mir fällt auf, dass auf große Inszenierung und übermäßige Glorifizierung verzichtet wurde. Die Szenen im Haushalt und beim Einkauf kommen ziemlich alltäglich und bodenständig rüber – meiner Meinung nach bedient Kaufland da ein Bedürfnis nach Identifikationspotenzial, das bekanntermaßen sowohl jüngere Familien als auch Erwachsene ohne Kinder abholt. Die Kombination aus familiärem Setting und verschiedenen Altersgruppen verstärkt dieses Gefühl, dass das Thema Bio wirklich für jede*n relevant ist.

Was ich besonders interessant finde, ist die visuelle Umsetzung mit den Farbakzenten in Grün und Orange. Das wirkt frisch und modern und unterstreicht die Bio-Message sehr stimmig, ohne zu übertreiben. Gerade diese kleinen gestalterischen Entscheidungen sorgen meiner Ansicht nach dafür, dass der Spot sich von klassischen Supermarkt-Spots emanzipiert, die eher eintönig oder austauschbar wirken.

Der Spot nimmt dabei ganz klar den Ansatz, ein möglichst breites Publikum anzusprechen. Ich glaube, viele Menschen – egal ob Eltern, junge Erwachsene oder Ältere – fühlen sich durch das unkomplizierte Setting und die direkte Kommunikation mitgenommen. Die Werbung versucht ansonsten, ohne große Schnörkel genau das zu transportieren, wofür Kaufland hier stehen möchte: Auswahl, Preisvorteil und das Versprechen, nachhaltig und verantwortungsvoll zu handeln.

Originell finde ich, wie die Marke Kaufland im Spot subtil, aber konsequent sichtbar bleibt – das Logo taucht fast durchgehend oben im Bild auf. Das sorgt meiner Meinung nach für eine durchgehende Markenpräsenz und macht den Spot trotz der Alltagsnähe unverwechselbar.

Dieser direkte Preishinweis auf die Bionella Nuss-Nougat-Creme macht das Angebot recht konkret und dürfte für all diejenigen, die auf ihren Geldbeutel achten, sicher attraktiv sein. Meiner Ansicht nach spricht genau das auch Menschen an, die sich für Bio interessieren, aber auf bezahlbare Preise angewiesen sind.

Leichte Schwächen sehe ich in der fehlenden Tiefe – gerade die Themen Transparenz und Fairness bleiben relativ vage und werden eher implizit abgehandelt. Trotzdem ist aus meiner Perspektive die Fokussierung auf die Vielfalt und den Preis ein nachvollziehbarer Schritt, um die Aufmerksamkeit möglichst vieler potenzieller Kund:innen zu gewinnen.

Alles in allem halte ich den Spot für solide, ansprechend und zeitgeistig umsetzt – ohne sich dabei anzubiedern oder über das Ziel hinauszuschießen. Ich würde mich freuen, wenn andere auch sachlich und respektvoll ihre Sicht auf diesen Spot teilen. Mich interessiert, wie ihr die Ansprache und Umsetzung aus eurer Warte wahrnehmt!

Autor: Mia Zmölnig