Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt in seinem TV-Spot Lindt Goldhasen, die um 48 % reduziert für 2,22 € erhältlich sind. Der Spot hebt hervor, dass Kaufland mit über 300 wöchentlichen Sonderangeboten günstiger als andere Discounter ist. Die kommunikative Werbeaussage lautet: "Kaufland, hier bin ich richtig."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Kaufland
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2025-03-26
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach strebt der Kaufland-Spot danach, eine klare Botschaft zu vermitteln: Hier sind die Preise unschlagbar. Die Entscheidung, den Monatsersten einzubeziehen, finde ich besonders clever, da es speziell gegen Ende des Monats für viele Menschen finanziell knapper wird. Der Spot greift dies auf und suggeriert, dass man in dieser Phase dennoch nicht zurückstecken muss.
Die Werbebotschaft scheint einfach und direkt. "Hier bin ich richtig" als Claim verspricht nicht nur günstige Preise, sondern auch eine richtige Entscheidung beim Einkauf. Ich finde jedoch, dass der Ansatz, die Konkurrenz indirekt zu erwähnen (Ae, Le, O*e), ein geschickter Schachzug ist, um Neugier zu wecken und die Preise subconsciously in Relation zu anderen Anbietern zu setzen.
Aus meiner Perspektive ist die kreative Umsetzung solide, aber nicht sonderlich originell. Man sieht typische Szenen des Alltags: Küchenatmosphäre und der Einkauf im Supermarkt. Der Einsatz von echten Menschen, die munter die Ersparnisse diskutieren, wirkt authentisch, doch die visuelle Darstellung bleibt vorhersehbar. Ich bin der Meinung, dass ein bisschen mehr Kreativität dem Spot gutgetan hätte, um sich von der typischen Supermarktwerbung abzusetzen.
Hinsichtlich der Konsistenz der Markenbotschaft spiegelt sich Kauflands Versprechen „Hier bin ich richtig“ in jeder Szene wider – sei es beim Entdecken der Angebote, an der Kasse oder beim Abschluss am Kassenband. Der durchgehende Einbezug des Logos in allen Szenen sorgt für klare Markenwiedererkennung, was ich als positives Merkmal betrachte.
Interessant finde ich auch die Auswahl der visuellen Elemente. Die goldenen Schoko-Osterhasen von Lindt vor rotem Hintergrund sind ein Eyecatcher, der die Sonderangebote plakativ hervorhebt, jedoch nicht unbedingt zur sonst recht gedeckten und alltäglichen Optik des Spots passt. Dies mag gewollt sein, um die Werbebotschaft nochmals zu verdichten, könnte aber auch leicht das Gesamtbild stören.
Ich denke, ein Kritikpunkt könnte die fehlende Tiefe in der Ansprache sein, die meist darauf abzielt, einfach nur den Preisvorteil zu kommunizieren, statt eine tiefere emotionale Verbindung zu schaffen. Der Spot bleibt überwiegend auf der rationalen Ebene, was zwar funktioniert, aber wenig emotionales Engagement schafft.
Was hältst du von diesem Ansatz der Kaufland-Werbung? Gibt es vielleicht Ansätze, die aus deiner Sicht besser hätten gelöst werden können oder fandest du bestimmte Aspekte besonders gelungen? Lass uns darüber sprechen!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein junger Mann steht in einer gemütlichen Küche. Er trägt einen dunklen Pullover und eine Jeans. Im Hintergrund sind Küchenschränke, eine große Pflanze und diverse Küchenutensilien zu sehen. Links steht ein Tisch mit einer Schüssel. Oben rechts im Bild ist ein Kaufland-Logo.
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Ein junger Mann mit lockigem Haar steht in einer Küche mit Holzmöbeln. Er trägt einen grünen Pullover mit Zipper über einem weißen T-Shirt. Im Hintergrund sind ein Pflanzenblatt, ein Kühlschrank mit Magneten und einer Notiz sowie ein Regal zu sehen. Oben rechts ist das Kaufland-Logo eingeblendet.
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Ein junger Mann mit lockigem Haar trägt einen dunklen Pullover mit Zipper und steht in einem Supermarkt. Im Hintergrund sind Regale mit Waren und eine gut beleuchtete Decke. Rechts oben ist das Logo von Kaufland zu sehen. Snacks sind an einem Regal hängen.
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Zwei Personen stehen in einem Supermarkt. Der Mann trägt einen dunkelgrünen Pullover und hat einen Einkaufswagen. Die Frau dahinter trägt eine rote Jacke. Im Hintergrund sind Regale mit Produkten und unscharfe Personen zu sehen. Oben rechts ist das Kaufland-Logo.
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Ein Mann mit einem Einkaufswagen steht an der Kasse, lächelt und spricht mit einer Kassiererin. Die Kassiererin trägt eine Uniform und sitzt hinter der Kasse. Im Hintergrund sind andere Kunden und Regale zu sehen. Das Kaufland-Logo ist oben rechts im Bild.
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Ein Mann bezahlt an der Kasse im Supermarkt. Er hält eine Karte über das Kartenlesegerät. Der Einkaufswagen ist halb gefüllt mit Produkten. Die Kassiererin trägt eine rote Uniform und schaut freundlich. Im Hintergrund sind Regale mit diversen Produkten und unscharf wirbelnde Lichter zu sehen. Oben rechts ist das Logo von Kaufland.
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Ein Einkaufswagen voller Lebensmittel wie Salat, Ketchup, Dosenerbsen, Tomaten und Chips. Ein Becher Latte Espresso und eine Salami liegen auf dem Kassenband. Im Hintergrund ist das Logo von Kaufland zu sehen, und eine Hand greift zum Becher.
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Eine Person im dunkelblauen Pullover legt Waren aufs Kassenband in einem Supermarkt. Im Einkaufswagen sind Lebensmittel wie Äpfel, Chips, Pflanzen, Kaffee und Milchschnitte. Im Hintergrund sind rote und weiße Farben zu sehen, mit einem Kaufland-Logo oben rechts. Eine Kassiererin sitzt an der Kasse.
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Drei goldene Schoko-Osterhasen von Lindt mit unterschiedlichen Schleifen auf rotem Hintergrund. Daneben ein Kasten mit "je 100-g-Stück -48% 2.22", das Kaufland-Logo oben rechts. Oben steht "VON DONNERSTAG BIS MITTWOCH".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland, mit dem von uns gewählten Titel: "Lindt Goldhasen für nur 2,22 € – Kaufland: Mehr Angebote, mehr sparen!" mit der Kurzbeschreibung: "Kaufland? Es ist Monatsende. Da gehe ich doch eher zu… Wahnsinn! Das ist sogar günstiger als die anderen. Richtig günstig. Mit mehr als 300 Sonderangeboten jede Woche. Jetzt zum Beispiel Lind Goldhasen. 48% günstiger für je 2,22. Kaufland. Hier bin ich richtig."
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@Annihil
vor einem Monat
Super Spot 🥳