Der TV-Spot von Josera gestaltet sich meiner Ansicht nach als ein recht interessanter Versuch, die eigene Marke in einem dynamischen und sportlichen Ambiente zu verorten. Zunächst beeindruckt der gelbe Hintergrund mit dem vorstellig gemachten Hund – ein Einleitungsbild, welches klare Markenidentität transportiert mit der dominanten Platzierung des Josera-Logos und sich offenbar an die Tierliebhaber unter uns richtet.
Wenn es um die Originalität geht, muss ich sagen, ist der Übergang zum Windsurfer, der geschickt die Wellen reitet, durchaus markant und verbindet das Produkt metaphorisch mit körperlicher Vitalität und Abenteuerlust. Hier fragt man sich allerdings: ist das wirklich der emotionale Bogen, der geholfen hätte, das Hundefutter nach vorn zu bringen? Ich bin der Meinung, dass die visuelle Metapher etwas weit hergeholt ist und der Brückenschlag von sportlichem Extremsport zur Hundenahrung einen leicht schrägen Beigeschmack haben kann.
Schauen wir uns die Szene mit der Menschenmenge und der Bühne an, finde ich den Ansatz spannend, weil er Josera als aktive Marke im Event-Sponsoring etabliert. Hier wird ein gewisser Lifestyle transportiert und die Verbindung zu Citroën als Co-Sponsor schafft eine interessante Kooperation. Dennoch denke ich, dass der Versuch, diese unterschiedlichen Markenwelten nahtlos miteinander zu verweben, etwas waghalsig ist. Hier liegt eine gewisse Inkonsistenz in der Markenbotschaft, die es mir schwer macht, den unmittelbaren Zusammenhang zu Joseras eigentlichem Produkt, dem Hundefutter, zu fühlen.
Zusammengefasst finde ich der Spot hat diverse kreative Elemente und farbliche Intensitäten, die ins Auge springen. Dennoch hätte ich mir gewünscht, dass die Werbebotschaft klarer und kohärenter auf das Produkt selbst abzielt, statt sich im Wirbel der Assoziationen zu verlieren.
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Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Ein Hund mit grauem Fell schaut in die Kamera. Der Hintergrund ist leuchtend gelb, und oben rechts sieht man das Logo "Josera" in roter Schrift.
Ein Windsurfer in der Luft über einer brechenden Welle auf dem offenen Meer. Der Himmel ist wolkenverhangen und grau. Im Vordergrund rollen Wellen heran. Unten links im Bild steht "Josera Partner des Citroën Windsurf World Cup".
Eine Menschenmenge steht vor einer Bühne, auf der mehrere Personen zu sehen sind. Über ihnen wehen Fahnen, und im Vordergrund stehen Markennamen wie Citroën und Josera im Zusammenhang mit einem Windsurf-Event. Oben sind Worte wie "Alle Highlights" zu lesen. Die Szene wirkt wie ein Outdoor-Event mit festlicher Atmosphäre.
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sixx
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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