Ich bemerke zudem den geschickten Einsatz von Symbolik und Metaphern: Der Husky und wenig später der deutsche Schäferhund treten als personifizierte Athleten in Szene, präsentieren sich als Protagonisten mit athletischer Ausstrahlung. In meiner Wahrnehmung nutzt Josera so Tier und Mensch fast gleichberechtigt als Leistungsträger, legt nah, dass ihre Produkte für Champions gemacht sind – egal ob diese auf zwei oder vier Beinen laufen. Das Bild von Andreas Wolff als konzentriertem, imposantem Handballtorwart ist klug gewählt – ein Nationalspieler mit Ausstrahlung und Wiedererkennungswert, der Handball als Mannschaftssport für Zusammenhalt und Power ins Spiel bringt.

Aus meiner Sicht ist die Parallele, die zwischen dem tierischen und dem menschlichen Champion gezogen wird, tatsächlich clever, denn sie transportiert den Anspruch nicht aufdringlich, sondern implizit: “Stark wie der Teamgeist von Mensch und Tier” bekommt auf der visuellen Ebene echten Nachdruck. Besonders gelungen finde ich dabei die Wendung, wenn der Torwart nicht etwa einen Handball hält, sondern ein Hunde-Leckerli, das wie ein Ball daherkommt – dieser subtile Twist hebt den Spot für mich aus der Masse konventioneller “Tierfutter = glücklicher Hund”-Werbung heraus.

Was die Kreativität angeht, bin ich ehrlich angetan von diesen verspielten, aber nicht albernen Parallelen: Das Match zwischen Tier und Superstar, die Bildsprache und die dynamischen Schnitte – das ist kein plumper Klamauk, sondern durchaus ambitioniert inszeniert. Es wird sportliche Energie adressiert, ohne die Tiere zu vermenschlichen. Die stilisierte Optik (starke Kontraste, spotartiges Licht, Konzentration auf Bewegungsabläufe) wirkt hochwertig und konsequent.

Allerdings glaube ich, dass es ein gewisses Vorwissen oder Interesse an Handball braucht, um die Reminiszenzen an europäische Turniere und die Einordnung von Andreas Wolff voll zu würdigen. Wer hier keinerlei Bezug hat, für den bleibt der Spot vielleicht etwas abstrakt. Meiner Meinung nach ist aber gerade das Zusammenspiel aus EHF-Partnerschaft und Champion-Symbolik schlüssig: Josera versteht es, sich als Premiummarke, als “Fuel” für Leistungsträger zu positionieren – ein Anspruch, der sich in den finalen Szenen und Claims wie “Petfood for European champions” verdichtet und auch visuell mit der Einblendung der Produktlinien und offizieller Partnersiegel bekräftigt wird.

Was ich sehr gelungen finde, ist die stilistische Konsequenz: Die Farbgebung, das sparsame, aber prägnante Branding oben rechts und die immer wieder subtil in Szene gesetzten Produktmerkmale führen zu einem stringenten Markenerlebnis. Aus meiner Perspektive wird die Identität von Josera als sportnahe, leistungsorientierte Qualitätsmarke glaubhaft inszeniert.

Ich muss allerdings auch anmerken, dass der Spot – trotz aller Virtuosität im Aufbau – bewusst viel mit suggestiven Bildern und wenig mit Handfestem arbeitet. Wer also nach konkreten Argumenten für die herausragende Zusammensetzung oder Wissenschaftlichkeit des Futters sucht, bekommt hier wenig serviert. Für mich persönlich ist das okay, weil die emotionale Ebene in Verbindung mit einer klaren, überzeugenden Haltung ausreicht, um im Gedächtnis zu bleiben. Ganz nüchtern betrachtet, setzt Josera hier auf die Macht der Inszenierung und nicht auf den Fakten-Overload.

Meiner Ansicht nach wird insbesondere die Zielgruppe angesprochen, die sich selbst als leistungsorientiert, teamfähig und qualitätsbewusst versteht und die entsprechenden Erwartungen auch auf den Alltag mit ihren Tieren überträgt. Wer sich im “Champions”-Narrativ wiederfindet – sei es als Freizeitsportler, Fan oder einfach ambitionierter Tierfreund –, wird sich von dieser Heldenerzählung angesprochen fühlen. Ich glaube, das ist originell und anspruchsvoll gelöst, weil der Spot eben nicht auf alltäglichen Kitsch, sondern auf emotionale Sinnbilder setzt.

Alles in allem würde ich sagen: Der Josera-Spot sticht für mich aus der Masse hervor – mit Anspruch, sportlicher Energie auf mehreren Ebenen und einem klaren, konsistenten Look. Nicht belehrend, sondern ambitionsgeladen, ohne ins Prahlerische zu kippen. Aber, ganz ehrlich: Ob die Zielgruppe, die sich nicht als Champion sieht, so leicht andockt? Darüber kann man durchaus diskutieren!

Wie findet ihr diese Art der Inszenierung? Spricht euch das “Champion”-Thema an – und ist dieser sportlich aufgeladene Werbeansatz eurer Meinung nach intelligent gewählt oder eher zu pathetisch? Ich freue mich auf eure fachlichen Einordnungen und subjektiven Eindrücke – gerade zu der Frage, ob euch diese anspruchsvolle, bildstarke Werbung überzeugt oder ihr andere Ansätze bevorzugt!